Как запатентовать название? Есть два способа: получить, собственно, патент или свидетельство о регистрации товарного знака. Обе процедуры проходят в Роспатенте.

Что потребуется? Для патентования требуется соблюдение всех требований к названию и логотипу. После подачи документов в Роспатент проводится длительная проверка. При удовлетворении заявления название будет защищено от несанкционированного использования другими компаниями.

Способы запатентовать название

Название — это слово, фраза или композиция шрифтовой надписи. Проще говоря, это любое сочетание букв и шрифта, используемое для идентификации бренда.

Логотип — это графический знак, эмблема или символ, который представляет компанию. Он может быть изобразительным (только элемент этого вида визуального контента) или комбинированным (он же и текст). Логотип используется для идентификации бренда или продукта (эмблема, принт, дизайн тары, этикетка, векторное изображение). Пример: трехконечная звезда на кольце марки Mercedes-Benz.

Название и логотип компании являются ключевыми элементами брендинга. Они играют важную роль в позиционировании компании на рынке и используются для отстройки от конкурентов.

Источник: shutterstock.com

Для любого бизнеса актуален вопрос, как запатентовать логотип и название компании, так как это гарантирует безопасность с легальной точки зрения и подтверждает исключительные права. Если другая фирма решит несанкционированно позаимствовать элементы вашего брендинга, то это повлечет за собой юридические последствия. Правообладатель может подать иск в суд за незаконное использование исключительных полномочий и потребовать устранить все упоминания марки, а также выплатить компенсацию в крупном размере.

Как запатентовать название и логотип в России?

Получить исключительные права на элементы брендинга можно одним из двух вариантов.

Зарегистрировать логотип как промышленный образец

Промышленным образцом является объект интеллектуальных прав, относящийся к внешнему виду и дизайну. Это совокупность творческих, художественных и технических решений (форма, пропорции, цвет). Условия патентоспособности прописаны в статье 1352 Гражданского кодекса Российской Федерации. Зарегистрировать можно дизайн упаковки, эмблему или логотип (если они воспринимаются как единое изображение). Название не является изобразительным элементом. Его нельзя запатентовать.

Зарегистрировать в качестве товарного знака (ТЗ)

Это вариант того, как запатентовать логотип и название и получить правовую защиту (статья 1481 Гражданского кодекса Российской Федерации). Свидетельство на товарный знак выдается Роспатентом. Логотип и название вносятся в качестве объектов интеллектуальной собственности в государственный реестр.

Исключительные права на ТЗ являются уникальным обозначением и защищены на законодательном уровне (статья 1482 Гражданского кодекса Российской Федерации). Только владелец имеет право распоряжаться товарным знаком, указывать логотип на продуктах, этикетке, в документах организации и при продвижении бренда. Использование названия и эмблемы другими предпринимателями является незаконным.

В основном регистрируют наименование компании, логотип или их комбинацию. Однако запатентовать можно и другие элементы индивидуализации фирмы. Среди них: слоган, изображения, звуки, комбинации цветов и т. д. (статья 1482 Гражданского кодекса Российской Федерации).

Перед регистрацией товарного знака учитывайте следующие нюансы:

закон защищает ТЗ, знаки обслуживания и название юридического лица;
заявки принимает только Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент);
необходимо предварительно узнать, запатентовано ли название и имеются ли аналоги. Это снижает риск отказа в регистрации товарного знака.

У вас не получится запатентовать ТЗ, если кто-то другой уже подал заявку со схожими параметрами внешнего вида (по визуальному оформлению или буквенному сочетанию). Поэтому рекомендуется проверять знак на уникальность. Это минимизирует риски отказа государственного органа и впустую потраченного времени.

Основные преимущества регистрации наименования компании:

закон защищает исключительные права;
уникальность и индивидуальность на рынке, так как другие бренды не смогут использовать идентичные или схожие изображения;
возможность расширения бизнеса и продажи франшизы, приносящей пассивный доход;
перспектива кредитования на выгодных условиях под залог интеллектуальной собственности.

Как запатентовать название: пошаговая процедура

Бизнесмены часто откладывают процедуру, думая, что запатентовать название бренда и логотип очень сложно и долго. В действительности для защиты исключительных прав нужно пройти всего 5 этапов.

Источник: shutterstock.com

Этап 1

Создание ключевых элементов бренда. Разработайте название и проверьте его на уникальность, чтобы убедиться, что оно не совпадает с уже зарегистрированными товарными знаками и соответствует требованиям Роспатента.

Этап 2

Оформление заявления. Оно должно содержать описание существенных признаков названия: вид, форма, цветовое решение. Заявка отправляется в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС).

Этап 3

Уплата пошлины на регистрацию. Не забудьте приложить копии квитанции к заявлению.

Этап 4

Экспертизы по заявке. Если в ходе проверки выявят ошибки или неточности, орган направит вам уведомление об этом.

Этап 5

Получение охранного документа (патента) в случае положительного решения.

Процесс регистрации может занять до 1,5 лет. Как показывает практика, патентование знака занимает около одного года.

Разница между патентованием и регистрацией

В России регистрацией товарных знаков занимается Роспатент. Относительно ТЗ используется термин «зарегистрировать», а не «запатентовать». С позиции юриспруденции товарный знак нельзя запатентовать. Поэтому правильно говорить «зарегистрировать» название и логотип. Однако в быту закрепилась формулировка «запатентовать».

Процесс получения патента — это другая процедура. В России можно запатентовать изобретения, полезные модели и промышленные образцы. Внешний вид изделия также можно запатентовать как последний. Это обеспечивает правовую защиту на дизайн.

Патентование	Регистрация товарного знака
Предоставляет исключительные права на изобретения, технические решения, полезные модели, внешний вид промышленных образцов	Предоставляет исключительные права на обозначения, относящиеся к бренду: товарные знаки и знаки обслуживания. Стандартно это название и логотип

Статья 1349 Гражданского кодекса Российской Федерации определяет объекты патентных прав. Статья 1352 этого же нормативно-правового акта устанавливает условия патентоспособности промышленного образца.

Данная статья посвящена элементам бренда. И термин «запатентовать» здесь используется в отношении патентования внешнего вида промышленного образца или в переносном смысле.

Требования к названию для патентования

Элементы бренда должны соответствовать ряду требований Роспатента. Компания направляет заявление на регистрацию товарного знака. Роспатент проводит экспертную проверку для определения соответствия установленным законом условий. Основные требования:

Уникальность. Элементы бренда не должны иметь сходство (внешнее или по смыслу) с уже зарегистрированными в Роспатенте вариантами. Похожие названия и дизайн допускаются для образцов, зарегистрированных в разных классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Это значит, что могут быть подобные или одинаковые элементы бренда, но сама продукция должна отличаться.
Отсутствие государственной символики (герб, флаг, гимн). Речь идет и о подражании ей. Помимо данной атрибутики России и других государств, нельзя использовать обозначения валют, а также слова «государственный», «российский» и т. д.
Адекватное содержанию применение географических обозначений. Нельзя их использовать, если это вводит покупателей в заблуждение. Например, недопустимо наименование «Вода Байкала», если она была разлита в Москве.
Соответствие нормам морали. Наименование не должно содержать бранных слов, оскорблений и вызывать негативные ассоциации.
Ограничения на использование сокращенных названий и аббревиатур. Они, геометрические элементы и общепринятые графические изображения не должны иметь главенствующее положение.
Отражение сути продукта и краткость. Не нужно использовать общие понятия, которые могут неоднозначно трактоваться потребителями, а также специфические термины. Последние будут непонятны многим людям.
Нельзя использовать прямые указания на название продукции, работ, услуг. Например, для стоматологической клиники ― «Стоматология», для шоколада — «Шоколад».

Все требования, которые нужно учесть при регистрации, указаны в статье 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации.

Документы для патентования названия

Заявление на регистрацию названия следует отправить в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС). Головной офис находится в Москве. Есть филиалы в Новосибирске и Санкт-Петербурге. Заявку можно направить одним из нескольких способов.

Основные варианты подачи заявления:

лично в отделении;
по факсу;
по e-mail;
через уполномоченное лицо по доверенности;
на веб-ресурсе Роспатента (понадобится электронная подпись).

Сэкономить время и получить наилучший результат получится, если обратиться к патентному поверенному. Это квалифицированный специалист, занимающийся вопросами охраны интеллектуальной собственности. Он знает, как запатентовать название магазина и иных форм бизнеса. Он также может минимизировать риски. Специалист проводит патентный поиск и сопровождает клиента до момента получения свидетельства. Проверить этого поверенного можно в реестре Роспатента.

Учитывайте ряд условий, прописанных в Гражданском кодексе Российской Федерации:

«Запатентовать» название бренда способно юридическое лицо, индивидуальный предприниматель и самозанятые. Физические субъекты могут стать правообладателем патента на изобретение.
Исключительные полномочия на использование и защиту бренда действуют только в Российской Федерации. Регистрация товарного знака за рубежом — это самостоятельная процедура, имеющая свои нюансы.
Необходимо указывать в заявке на ТЗ только те классы товаров/услуг, что соответствуют вашему бизнесу. Это позволит избежать лишних трат и минимизирует риски отказа Роспатента. Правовая охрана может быть досрочно прекращена, если бизнес не будет использовать знак в одном из классов более 3 лет.
Отмечайте в заявке только те классы МКТУ, которые соответствуют вашему бизнесу. Количество их влияет на стоимость процедуры.

Расскажем, какие документы нужны для регистрации товарного знака:

заявление;
чек об оплате пошлины;
описание заявленного обозначения: если это понятие, которое не имеет толкования в словаре, то нужно указать его значение применительно к вашему бизнесу;
изображение;
указание класса/классов (по МКТУ).

Как зарегистрировать товарный знак: пошаговая инструкция

Стоимость патентования названия

Заявитель должен уплатить следующие пошлины при стандартной регистрации за:

Регистрацию заявления на выдачу свидетельства на товарный знак ― 4000 рублей (фиксированный размер, если заявитель отметил один класс товаров и услуг).
Проведение экспертной проверки ― 13 000 рублей (сумма может быть больше – за каждый класс МКТУ более 1).
Патентование названия ― 18 000 рублей (цифра станет значимее, если заявитель выбрал свыше 5 классов МКТУ).
Свидетельство на товарный знак (патент) ― 3 000 рублей (размер не зависит от числа классов МКТУ).

Источник: shutterstock.com

Таким образом, сумма пошлин, которые должен уплатить заявитель, на данный момент составляет минимум 35 000 рублей.

Свидетельство на ТЗ действует в течение 10 лет с даты подачи документов на регистрацию. Заявитель может продлевать данный период любое количество раз. За это взимается пошлина от 22 000 рублей.

Ускорение патентования названия

На то, чтобы запатентовать название бренда, потребуется около года (стандартная процедура). Срок рассмотрения заявки можно сократить. Для этого нужно придерживаться следующих рекомендаций:

Ответственно подойдите к оформлению заявления. В основном срок рассмотрения затягивается, если документы не проходят формальную экспертизу. Поэтому качество оформления заявки непосредственно влияет на скорость ее обработки. Обратите особое внимание на описание товарного знака и выбор класса/классов МКТУ.

Направьте заявление через личный кабинет на сайте Роспатента. Так вы сэкономите время на отправку пакета документов почтой и сможете отслеживать статус рассмотрения дела. Усиленная электронная цифровая подпись поможет вам в управлении заявками.

Воспользуйтесь услугами патентного поверенного. Квалифицированный специалист знает все тонкости того, как запатентовать название бренда в России, и поможет минимизировать риски.

Используйте услугу ускоренной регистрации в Роспатенте. Стандартный процесс займет около 3 месяцев. Услуга платная. Размер пошлины увеличится примерно на 250 000 рублей.

Отказ в патентовании названия

Роспатент может отказать в регистрации товарного знака по разным причинам. В некоторых случаях достаточно внести небольшие правки, чтобы «запатентовать» название бренда и логотип. Например, добавить в товарный знак элемент графики или изменить фразу. Податель должен направить новую заявку в Роспатент. Есть большая вероятность, что название будет зарегистрировано.

Заявитель может оспорить решение экспертной проверки и отказ Роспатента. Для этого следует направить возражение в Палату по патентным спорам. Учитывайте, что ваша позиция должна быть аргументирована. Если основанием отказа в регистрации стало сходство с другим товарным знаком, то заявитель может опираться на то, что его обозначение имеет существенные отличия, применяется для другого класса товаров/услуг или уже не используется.

Если причиной отклонения заявки стал похожий ТЗ, уже оформленный, то можно попробовать получить согласие от его правообладателя. Случается, что компании, работающие в разных нишах, идут навстречу друг другу. Это не всегда возможно.

Не стоит затягивать с регистрацией товарного знака. Так бизнес сможет себя обезопасить и минимизировать риски. Это длительная, но не самая сложная процедура, успех которой во многом зависит от работы экспертов.

Преимущества патентования названия

Является ли регистрация наименования и логотипа обязательной процедурой? В Российской Федерации юридические лица и индивидуальные предприниматели вправе «запатентовать» средства индивидуализации.

Оформление свидетельства на товарный знак не является обязательной процедурой. Регистрация поможет защитить интеллектуальную собственность от недобросовестных конкурентов. Основные плюсы патентования названия.

Источник: shutterstock.com

Компенсация за нарушение прав на товарный знак в размере до 5 млн рублей

Согласно статье 1484 Гражданского кодекса Российской Федерации, правообладателем названия и логотипа является тот, кто первый его зарегистрировал.

Владелец товарного знака может требовать прекращения незаконного использования его обозначения сторонними фирмами и денежную компенсацию в крупном размере.

Если недобросовестная компания решит использовать схожее название и напечатает его на этикетке своего товара, то правообладатель может подать иск в суд. Он способен потребовать изменить наименование и убрать из оборота товары с данным ярлыком. Кроме того, в статье 1515 Гражданского кодекса РФ прописана компенсация в размере от 10 тысяч до 5 млн рублей.

Запрет на использование чужих средств индивидуализации

Судебная практика показывает, что нередко встречается наказание недобросовестных конкурентов в виде денежной компенсации правообладателю в крупном размере. Так, фабрика «Славица» обратилась в суд и получила от нарушителей 1 млн рублей. Это итог отличной работы юристов.

Еще один пример спора, связанного с недобросовестным использованием наименования конкурентами. Компания, продающая джинсы, запатентовала название бренда «Masterjeans» и «Мастерджинс». Затем было выявлен сайт с наименованием «Мистер Джинс». Разница в одной букве послужила основанием для иска в суд с требованием прекратить использовать зарегистрированный товарный знак и заплатить денежную компенсацию в размере 1 млн рублей. Суд обязал ответчика изменить название и взыскал 100 тыс. рублей (Решение Арбитражного суда г. Москва от 12.04.2017 по делу № А40-3632/16-26-22).

Возможность изъятия доменного имени у нарушителя

Согласно пп. 5 п. 2 ст. 1484 Гражданского кодекса РФ, веб-адрес с названием бренда может использовать только правообладатель. Если недобросовестный конкурент создаст ресурс с таким же или похожим доменным именем, его можно отобрать, подав иск в суд.

Возможность пресечь ввоз контрафактной продукции на таможне

Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС) содержит информацию обо всех объектах авторских и смежных прав. Этот механизм позволяет контролировать ввоз маркированной продукции в Россию официальными импортерами, которые получили разрешение от обладателя товарного знака. Остальная продукция считается контрафактной.

Продажа франшизы

Патентование названия и логотипа позволяет владельцу предоставлять другим компания права на его использование по договору данной бизнес-модели. Согласно условиям такого соглашения, одна сторона передает другой за вознаграждение свой товарный знак и другие исключительные полномочия (п. 1 ст. 1027 Гражданского кодекса Российской Федерации). Можно заключить договор коммерческой концессии без зарегистрированного ТЗ, но это чревато определенными рисками. Например, франчайзи может направить иск в суд с требованием возместить убытки.

Патент на бренд: понятие и порядок получения

Возможность заниматься реализацией продукции на маркетплейсах и в супермаркетах

На правовом уровне запрещена продажа товара с чужим товарным знаком без разрешительной документации. Для такой деятельности нужно стать официальным дистрибьютором или иметь разрешение. Запрещено использовать чужой товарный знак без согласия его владельца. Это может быть расценено как нарушение и карается штрафами в крупном размере.

Интернет-площадки борются с контрафактной продукцией. Например, Lamoda запрашивает у поставщиков свидетельство на товарный знак. OZON уведомляет продавцов об ответственности за размещение недостоверной маркировки продукции в виде возмещения убытков и штрафа в сумме 150 тыс. рублей (п. 10.6 Приложения № 1 к Договору для Продавцов товаров на Ozon).

Любопытный прецедент. Компания правообладатель товарного знака «ЖДУН» увидела на платформе OZON другого поставщика с таким же наименованием. Она направила иск в суд против торговой площадки за нарушение исключительных прав, подтвержденных свидетельством Роспатента. Суд встал на сторону истца и обязал OZON выплатить «ЖДУНУ» компенсацию в размере 2 млн рублей (Решение Арбитражного суда г. Москва от 15.01.2020 по делу № А40-182069/17-105-1266).

Запрет на демонстрацию контекстной рекламы конкурентов по бренду на PR-площадках Google и Yandex

Данные платформы не разрешают использовать чужие товарные знаки в контекстной рекламе без разрешения владельца. Такие объявления блокируются поисковыми системами. Правообладателю необходимо направить скан свидетельства на ТЗ в Гугл и Яндекс и написать жалобу на незаконное использование недобросовестными конкурентами.

Возможность внести товарный знак в нематериальные активы (НМА) компании

Объекты интеллектуальной собственности, в том числе ТЗ, признаются НМА фирмы. Подтвержденные свидетельством права на товарный знак могут быть учтены в бухгалтерском и налоговом учете. Это способно значительно повысить стоимость компании и играет большую роль при капитализации и привлечении инвестиций. Помимо этого, товарный знак может быть использован в качестве залога при оформлении кредита.

Источник: shutterstock.com

Бизнес-активы оцениваются разными методами. Чаще используют затратный. Так, ребрендинг Сбербанка в 2020 году стоил компании 100 млн рублей. Она приобрела НМА на ту же сумму.

Оценка товарных знаков может проводиться и другими способами. Среди них:

рыночный — анализируется стоимость бизнес-сделок с товарными знаками правообладателей из смежных сфер;
доходный — оценивается способность актива генерировать доход.

Помимо перечисленных выше преимуществ регистрации товарного знака, можно отметить:

если конкуренты выпустят нелегальные товары с применением вашего ТЗ, суд обяжет уничтожить их;
если соперники будут использовать в своем продвижении контекстную рекламу с элементами вашего бренда, то ее показ вправе пресечь;
доменное имя с вашим наименованием можно отобрать и запретить упоминания о компании-нарушителе закона.

Важно! Своевременно запатентовать название компании в России важно и по иной причине. Данное действие – эффективный способ борьбы с патентными троллями. Это физические и юридические лица, специализирующиеся на предъявлении одноименных исков. Они получают патентные права с целью последующего предъявления претензий бизнесу, который использует наименование, логотип, доменное имя. Тролли требуют выплатить деньги за освобождение товарного знака.

Отметим, что моментом получения исключительных прав считается дата подачи заявления. Мы упоминали, что оно рассматривается в течение длительного времени. Эту лазейку используют патентные тролли. Если кто-то направил заявку на ваш объект или на похожий, то у нее будет приоритетная позиция. Соответственно, важно своевременно регистрировать товарный знак, так как вас могут опередить.

Часто задаваемые вопросы о патентовании названия

Нужно ли регистрировать права на международное наименование фирмы?

Охрану за рубежом обеспечивает Мадридская система. Также можно оформить патент в каждой стране, рынок которой интересен бизнесу.

Требуется ли наличие юридического лица для оформления прав на ТЗ?

Нет, для регистрации товарного знака (ТЗ) не обязательно быть юридическим лицом. Физические лица, включая самозанятых и индивидуальных предпринимателей (ИП), могут оформить права на ТЗ, если они занимаются предпринимательской деятельностью.

Почему рекомендуется обращаться к экспертам для оформления патентов на бренд?

Профессионал знает, как минимизировать риски, проверить, запатентовано ли название бренда, успешно пройти экспертные проверки и максимально быстро оформить свидетельство на ТЗ.

Патент на товарный знак: зачем нужен, как получить

Что делать, если наименование уже является зарегистрированным товарным знаком?

Нужно выбрать другое уникальное название или обсудить с правообладателем аналога вопрос о покупке полномочий на его использование.

Можно ли поменять зарегистрированный товарный знак позднее?

Нет. Правообладатель может подать заявление на новое наименование, если в этом есть необходимость.

Зачем нужна процедура сертификации после регистрации товарного знака?

Она необходима для того, чтобы подтвердить, что товары/услуги соответствуют установленным стандартам качества. Это повышает доверие потребителей и позволяет формировать положительную репутацию на рынке.

Зарегистрировать наименование несложно, если учитывать ряд нюансов и следовать определенному алгоритму. Сначала нужно узнать, запатентовано название или нет. Следующий шаг ― подготовка пакета документов и оформление заявления.

Регистрация товарного знака позволит бизнесу получить правовую защиту ключевых элементов брендинга и предотвратить их незаконное использование третьими лицами. Свидетельство на ТЗ является прочным фундаментом компании, закрепляющим исключительные полномочия на уникальное название и логотип.

Источники:

Чукина А. И. Защита исключительного права на товарный знак : дис. – Сибирский федеральный университет, 2019.
Жуковец В. М. Основы управления интеллектуальной собственностью. – 2019.
Гришин А. А. Актуальные проблемы правового регулирования товарных знаков и знаков обслуживания //ЭКОНОМИКА. ПРАВО. ОБЩЕСТВО. – 2023. – Т. 8. – №. 1. – С. 30-34.
Новоселова Л. А. и др. Товарные знаки. Проблемы применения ответственности за нарушения прав. Монография. – » Издательство»» Проспект»»», 2019.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Зыкин Евгений Сергеевич

Патентный эксперт,
21 год опыта

Проверьте за 10 минут: не нарушает ли ваш бизнес чужие патенты прямо сейчас

87% предпринимателей даже не подозревают, что их название, логотип или технология копируют чужой патент. Итог: штраф до 10 млн, конфискация продукции и потеря клиентов. Но у вас ещё есть время проверить себя.