Как зарегистрировать товарный знак? Нужно пройти сложную и долгую процедуру длиной до 18 месяцев. Начинают с проверки товарного знака на схожесть с другими или доверяют этот вопрос профессионалам.

Что учесть? Регистрация интеллектуальной собственности – не бесплатное дело. Даже если не обращаться в специализированное агентство, только госпошлина выйдет в 35 тысяч рублей. Благо, сумма набегает постепенно, частями, но может быть увеличена, если допустить ошибки в выборе классов МКТУ. Поэтому идея с обращением к профессионалам – не про переплату, а гарантию скорейшего исхода дела.

Что такое товарный знак и зачем он нужен

Товарный знак (ТЗ) — это уникальное обозначение, которое отличает продукцию одного производителя от другого. Такое внедрение, с одной стороны, позволяет компаниям выделяться на фоне конкурентов, а с другой — помогает целевой аудитории не путать бренды друг с другом. Например, если потребителю понравились хлопья одной определенной марки, он легко найдет их в магазине благодаря ТЗ.

Перед тем как зарегистрировать права на товарный знак, необходимо выяснить, как долго они будут действовать. Обычно срок составляет 10 лет. Однако этот период можно продлять сколько угодно раз.

Товарные знаки регистрируются в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг. Если продукция охватывает разные категории, все соответствующие классы МКТУ указываются в одной заявке на регистрацию товарного знака. К примеру, одна группа товаров может относиться к классу 30 (чай, макаронные изделия и шоколад), а вторая — к классу 29 (мясомолочные продукты, овощные консервы).

Регистрация товарного знака обязательна в каждой стране, где планируется его использование. Право на него аннулируется, если ТЗ не используется непрерывно на протяжении трех лет.

Отличия товарного знака

Существует ряд терминов, которые часто воспринимают как синонимы товарного знака, хотя между ними есть важные отличия: логотип, бренд, фирменное наименование, коммерческое обозначение. Ошибочно считается, что все эти понятия равнозначны. К примеру, задаваясь вопросом, как зарегистрировать товарный знак и логотип, нужно понимать, что скрывается за каждым словом.

Источник: shutterstock.com

Отличие логотипа от ТЗ

Логотип представляет собой визуальное оформление знака и не требует регистрации, так как с юридической точки зрения он таким знаком не является.

Отличие бренда от ТЗ

Понятие бренда (торговой марки) следует рассматривать в гораздо более широком контексте. Оно тесно связано с эмоциями и ценностными ассоциациями, которые формируются у потребителей. Компании активно инвестируют в создание и развитие бренда, стремясь вызвать у покупателей яркие и положительные реакции. Именно поэтому продукция с узнаваемой и сильной торговой маркой обладает стабильно высоким спросом.

Формирование бренда происходит через использование разнообразных фирменных элементов: наименования, логотипа, фирменной цветовой палитры, графических решений, звуковых тем и других средств идентификации.

Отличие фирменного наименования от ТЗ

Термин «фирменное наименование» определен статьей 1473 Гражданского кодекса РФ. Фактически это официальное название, под которым любое юридическое лицо может участвовать в хозяйственных и иных гражданско-правовых отношениях. Фирменное наименование всегда указывается в учредительных документах организации и заносится в Единый государственный реестр юридических лиц при их регистрации. Согласно законодательству, помимо имени компании, оно должно включать сведения об организационно-правовой форме. К примеру, фирма «Звездопад» в реестре значится как ООО «Звездопад», при том, что она может зарегистрировать слово как товарный знак.

Отличие коммерческого обозначения от ТЗ

Статья 1538 Гражданского кодекса РФ говорит, что коммерческое обозначение применяется юридическими лицами для уникализации принадлежащих им торговых, производственных и прочих предприятий. В отличие от фирменного наименования оно не вносится в обязательном порядке в учредительные документы или в государственный реестр юридических лиц.

Коммерческое обозначение разрешается использовать в различных рекламных материалах и объявлениях. Оно непосредственно присутствует в названии продукта или на вывеске компании. Примеры: сеть магазинов «Дружок», агентство недвижимости «Новостройка».

Виды товарного знака

Существует несколько категорий ТЗ. Знание этих видов помогает ответить на вопрос, как зарегистрировать товарный знак компании.

Словесные. Являются обычными названиями брендов (Coca-Cola, Pepsi и т. д.).
Изобразительные. Представляют собой полноценные логотипы (Adidas, Chanel, Apple).
Объемные. Отличаются уникальной формой изделий или упаковкой.
Комбинированные. Сочетают в себе нескольких разнородных элементов (слово и изображение, логотип и форма упаковки). В качестве примера можно привести знак бренда Wella, где название компании сопровождается силуэтом женской фигуры.

Источник: shutterstock.com

Помимо перечисленных видов, некоторые компании используют нетипичные средства индивидуализации, хотя на практике это бывает значительно реже. Приведем характерные примеры.

Цветовые решения. Определяют уникальные сочетания оттенков, ассоциируемых с конкретной компанией или продуктом. В процессе регистрации ТЗ обязательно указываются точные параметры цветов, описываются их различительные функции.
Звуковые решения. К ним относят оригинальные мелодии, джинглы или звуки, позволяющие однозначно идентифицировать компанию или ее продукцию. Регистрация таких ТЗ возможна совместно с другими типами знаков.
Обонятельные признаки. Определенные запахи или ароматы также могут четко привязываться к бренду. Обонятельные знаки должны вызывать у потребителя нужные ассоциации с конкретным продуктом.
Осязательные признаки. Уникальность создается через особенности текстуры или структуры поверхности товара, которые однозначно распознаются на ощупь.
Мультимедийные знаки. Меняются при определенных условиях с течением времени и представляют собой графические материалы или видео.
Вкусовые признаки. Через уникальный и узнаваемый вкус также можно передавать отличительные характеристики продукта. Характерным примером является Coca-Cola.

Порядок выдачи патента: этапы, сроки, стоимость

Польза от использования товарного знака

Регистрация ТЗ представляется выгодным вложением средств. Более того, в процессе своего продвижения ТЗ растет в цене, становясь важной составляющей имущества компании. В отдельных случаях рыночная стоимость зарегистрированного знака может даже превышать общую стоимость всех активов предприятия.

После прохождения процедуры регистрации компания или индивидуальный предприниматель получают исключительное право на использование уникального обозначения. Владелец товарного знака может на законных основаниях применять его для выделения своей продукции среди аналогов конкурентов. Обычно для этой цели выполняются следующие действия:

размещение ТЗ на упаковке и этикетках продукции;
использование ТЗ при выполнении работ или оказании услуг;
указание знака в документах, связанных с реализацией товаров;
внедрение ТЗ в рекламные материалы и коммерческие предложения;
использование ТЗ в доменных именах корпоративных сайтов.

Закон запрещает использовать похожие обозначения знаков без разрешения их правообладателей. В случае нарушения зарегистрированный владелец ТЗ вправе обратиться в суд и потребовать возмещения нанесенного ущерба.

Кому нужен товарный знак

Статья 1477 Гражданского кодекса РФ гласит, что товарный знак предназначен прежде всего для индивидуализации бизнеса. Это подчеркивает его особую важность для предпринимателей, стремящихся выделиться среди конкурентов.

Так, благодаря уникальным названиям главных сотовых операторов «МТС», «Мегафон» и «Билайн» мы безошибочно их различаем. Все эти наименования зарегистрированы как товарные знаки. Более того, компания «МТС» имеет исключительное право на использование красного цвета в оформлении салонов связи и рекламных материалов — это тоже часть зарегистрированной интеллектуальной собственности компании.

Источник: shutterstock.com

Между тем, товарные знаки требуются не только крупным корпорациям. Регистрируя бренд в Роспатенте, любое юридическое лицо сможет обезопаситься от возможных судебных разбирательств. Например, если название компании слишком сильно напоминает другой зарегистрированный ранее ТЗ, его владелец будет вправе рассчитывать на компенсацию ущерба. Максимальная сумма взыскания в соответствии со статьей 1515 Гражданского кодекса РФ составляет 5 млн рублей. Начинающим предпринимателям во избежание подобных ситуаций следует заранее изучить, как зарегистрировать товарный знак.

Если обратиться к судебной практике, можно увидеть, что за первое полугодие 2023 года было рассмотрено около 9000 дел, связанных с нарушением прав на ТЗ. В 262 случаях ответчикам пришлось выплатить более 1 млн рублей, а общая сумма компенсаций составила 753 млн рублей.

Еще одна реальная угроза для бизнеса — так называемые «патентные тролли». Это лица, которые массово регистрируют распространенные слова или выражения в качестве товарных знаков, не используя их в реальной деятельности, но регулярно подавая иски и требуя выплат. Например, известен один российский бизнесмен, владеющий более чем 500 зарегистрированными брендами. В частности, он обладает наименованием «Планета», которое разрешено использовать в категории розничной торговли. Предприниматель активно подает иски против торговых точек по всей России, взыскивая компенсации. По одному из дел ему удалось отсудить 1 млн рублей.

Ранее защитить бренд таким образом могли только юридические лица. Однако с 28 июня 2023 года, после вступления в силу Федерального закона № 193-ФЗ от 28 июня 2022 года, многие физические лица также заинтересованы зарегистрировать товарный знак в России. Это изменение привлекло особое внимание самозанятых граждан, которые занимаются продвижением товаров и услуг, но ранее не имели возможности официально закрепить за собой бренд.

Как зарегистрировать товарный знак: пошаговая инструкция

Шаг 1. Разработка ТЗ

Большая часть товарных знаков воспринимаются потребителями как словесное, буквенное или графическое обозначение. Часто используется комбинация, например, текст может сочетаться с небольшим рисунком или символом.

Создать уникальный знак, который будет соответствовать специфике продукции и при этом не повторять существующие обозначения, достаточно сложно. Для разработки рекомендуется обращаться в специализированные агентства. При этом важно учитывать, что готовый вариант должен быть оригинальным, так как его будут проверять перед регистрацией.

Шаг 2. Проверка ТЗ на уникальность

Многие задаются вопросом, как проверить и зарегистрировать товарный знак, чтобы он не повторял уже действующие обозначения. По статистике, каждый четвертый заявитель получает отказ именно из-за совпадения с существующими ТЗ.

Для проверки можно использовать различные сервисы, в том числе бесплатные. Однако наиболее достоверную информацию предоставляет ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности).

Как зарегистрировать товарный знак: пошаговая инструкция

Источник: shutterstock.com

Услуга данного ведомства платная. Перед тем как зарегистрировать словесный товарный знак, заявителю придется заплатить минимум 4130 рублей. В эту стоимость входит анализ одного слова по одному классу МКТУ. Дополнительно за каждый последующий класс нужно доплачивать по 1062 рубля. Полный пакет услуг будет стоить 47 200 рублей. Стандартный срок выполнения запроса составляет 20 рабочих дней. За срочность (1 рабочий день) цена увеличивается практически в 12 раз.

Результатом анализа будет сводный отчет о схожих знаках. Однако рекомендаций по регистрации институт не предоставляет. Выводы придется делать заявителю самостоятельно. В случае затруднений рекомендуется привлечь патентного поверенного.

Шаг 3. Подача заявки на регистрацию ТЗ

В России интеллектуальную собственность регистрирует Роспатент. Заявку в это ведомство можно отнести лично, переслать по почте либо направить в электронном виде через сайт ФИПС или портал Госуслуг (при наличии электронной подписи).

Форма заявки включает:

официальное наименование компании (или ФИО индивидуального предпринимателя) и адрес местонахождения юридического лица;
данные патентного поверенного (при наличии);
описание и изображение ТЗ с указанием типа (словесной, объемный, мультимедийный и т. д.);
указание класса по МКТУ и наименования продукта;
основание для установления даты приоритета ТЗ;
данные документа, подтверждающего факт оплаты пошлины;
список приложений.

Без оплаты госпошлины заявка рассматриваться не будет. Стоимость услуги в 2025 году:

4 000 рублей за регистрацию заявки и проведение формальной экспертизы (плюс 1 000 рублей за каждый дополнительный класс МКТУ свыше пяти);
13 000 рублей за экспертизу по существу (и 2 500 рублей за каждый дополнительный класс МКТУ).

При подаче документов онлайн с использованием ЭЦП ранее предоставлялась скидка 30 %.

Шаг 4. Получение результатов экспертиз

После подачи заявки начинается процесс рассмотрения, установленный регламентом, утвержденным приказом Минэкономразвития России от 20 июля 2015 года № 483. Процедура выполняется в нижеследующие сроки.

Формальная экспертиза занимает один месяц. В этот период проверяются правильность оформления заявки и факт оплаты госпошлины.
Экспертиза по существу длится до 12 месяцев. На этом этапе оценивается уникальность самого обозначения и его соответствие требованиям законодательства.

В ходе проверки Роспатент может направить запросы как относительно оформления документов, так и касаемо содержания заявленного знака. Например, требуется исправить ошибку в адресе или предоставить дополнительные материалы. Ответ на такие обращения должен быть направлен в указанные сроки. В противном случае регистрация будет приостановлена.

Если экспертиза завершена с положительным результатом, заявителю направляется решение о государственной регистрации ТЗ. При выявлении несоответствий выносится решение об отказе. Госпошлина в данном случае не возвращается, поскольку она взималась за рассмотрение заявки, а не за успешную регистрацию.

Шаг 5. Получение свидетельства на ТЗ

Заявителям, успешно прошедшим экспертизу, необходимо оплатить финальную пошлину за внесение знака в Государственный реестр.

Размер платежа складывается из двух составляющих:

18 000 рублей (и дополнительно 2 000 рублей за каждый класс МКТУ, если их больше пяти);
3 000 рублей (непосредственно за выдачу свидетельства права собственности на ТЗ).

Оплатить госпошлину необходимо в течение двух месяцев с момента получения положительного решения. В случае превышения этого срока до шести месяцев сумма увеличивается на 50 %.

Источник: shutterstock.com

Если пошлина не будет уплачена вообще, заявка будет считается отозванной. Право на защиту знака в таком случае не предоставляется. Тем, кто завершил все этапы, выдается свидетельство установленного образца, которое действует 10 лет. По истечении этого срока возможна его многократная пролонгация на аналогичный период.

Шаг 6. Публикация сведений о ТЗ в официальном бюллетене

Спустя месяц после внесения записи о зарегистрированном знаке в Госреестр и выдачи свидетельства соответствующая информация публикуется в бюллетене Роспатента «Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров». Этим действием завершается вся процедура регистрации ТЗ.

Как зарегистрировать товарный знак через Госуслуги

Весь процесс регистрации ТЗ через данный портал занимает максимум три часа, однако перед началом процедуры нужно учесть ряд технических нюансов.

Наличие учетной записи на Госуслугах. Без выполнения этого требования подача заявки в электронном виде невозможна.
Получение усиленной электронно-цифровой подписи (ЭЦП). Сделать это необходимо в территориальном налоговом органе. ЭЦП хранится на флеш-носителе и имеет такую же юридическую силу, как и рукописная подпись.
Установка криптографического провайдера. Для корректной работы ЭЦП на компьютере нужно установить специальное сертифицированное ПО: VipNet CSP 4.2 или Крипто Про CSP. Обе программы доступны для бесплатного скачивания.

На портале Госуслуг имеется функция регистрации следующих видов обозначений: индивидуальный товарный знак, знак обслуживания, коллективный товарный знак. Интеллектуальную собственность из других категорий зарегистрировать пока нельзя.

Из преимуществ использования портала Госуслуги можно отметить возможность дистанционного прохождения всех этапов, отсутствие необходимости лично посещать офиса Роспатента, а также возможность получения электронного свидетельства. Для подачи же бумажных документов придется уплатить госпошлину, минимальный размер которой на сегодняшний день составляет 35 000 рублей.

Далее подробно разберем, как зарегистрировать товарный знак самостоятельно. Пошаговая инструкция выглядит так:

Шаг 1: Проверка ТЗ на возможность регистрации

Перед отправкой заявки обязательно проверяется оригинальность товарного знака. Это поможет избежать отказа и лишних затрат, поскольку в случае отрицательного решения пошлина заявителю не возвращается.

Шаг 2: Получение ЭЦП

Если заявитель уже имеет учетную запись на Госуслугах в качестве юридического лица, усиленная электронная подпись у него уже может иметься, и данный шаг можно пропустить. В противном случае необходимо обратиться в один из аккредитованных удостоверяющих центров.

Как зарегистрировать товарный знак через Госуслуги

Источник: shutterstock.com

Шаг 3: Создание учетной записи на Госуслугах

Этот шаг проще разбить на несколько подэтапов, выполняемых последовательно.

Авторизация на портале Госуслуг в качестве физического лица для добавления новой организации в соответствующем разделе.
Выбор нужной организационно-правовой формы: ИП, ООО, государственная организация или представительство иностранного юрлица.
Заполнение сведений на открывшейся странице. Часть информации будет указана автоматически, остальную потребуется ввести вручную. При регистрации юридического лица система запросит подключение носителя с электронно-цифровой подписью.
Нажатие кнопки «Продолжить» и ожидание результатов проверки данных. Если с предоставленной информацией все в порядке, откроется личный кабинет вновь созданной организации.

Шаг 4: Выбор классов МКТУ

Этот этап был рассмотрен выше. Более подробно узнать о выборе классов МКТУ можно в руководствах Роспатента.

Шаг 5: Самостоятельный расчет госпошлины

Определить итоговый размер пошлины можно на официальных сайтах Роспатента или ФИПС. Оплата онлайн для юридических лиц временно недоступна, но возможна через учетную запись физического лица.

Шаг 6: Оформление заявки на портале Госуслуг

Понять, как зарегистрировать товарный знак онлайн, можно, перейдя в раздел «Регистрация товарного знака». Также разобьем весь этап на подэтапы.

Переход в раздел «Регистрация товарного знака» через поиск на портале.
Скачивание шаблонов заявления и согласия на обработку персональных данных. Документы потребуются на странице регистрации.
Заполнение всей документации.
Нажатие на кнопку «Получить услугу» справа для перехода на страницу регистрации ТЗ.
Ввод контактных данных и адреса для переписки. Создание архива со всей документацией и его загрузка. Общий перечень необходимых документов:
заявление;
согласие на обработку персональных данных;
доверенность (при наличии представителя);
квитанция об оплате госпошлины.
Визирование документов ЭЦП и отправка их в Роспатент.
Ожидание результата. Ответ поступит в течение двух рабочих дней. Необходимо отслеживать корреспонденцию на почте, указанной в заявке. Эксперты могут направить на этот адрес запрос для уточнения данных.

Сколько действуют права на товарный знак

Срок действия ТЗ составляет 10 лет с момента подачи заявки. Продление регистрации после окончания этого периода возможно неограниченное количество раз.

Источник: shutterstock.com

Чтобы продлить срок действия еще на 10 лет, необходимо пройти отдельную процедуру, строго следуя установленным правилам. Подробный порядок продления, включая перечень необходимых документов и сроки обращения, изложен на официальном сайте Роспатента.

Важно! В случае если товарный знак успеет зарегистрировать другое лицо, прежний пользователь потеряет право на его применение. Такое действие будет квалифицироваться как нарушение законодательства в сфере интеллектуальной собственности и может быть признано уголовным правонарушением.

По разъяснениям Генеральной прокуратуры РФ неправомерное использование чужого товарного знака влечет за собой различные виды ответственности, в том числе штраф до 300 000 рублей, обязательные либо исправительные работы, лишение свободы на срок до двух лет.

Часто задаваемые вопросы о регистрации товарного знака

Как бесплатно зарегистрировать товарный знак?

Бесплатная регистрация ТЗ на данный момент невозможна. За предоставление такой услуги взимается государственная пошлина.

В 2025 году минимальная размер госпошлины за регистрацию товарного знака составляет 35 000 рублей. Скидка 30 % при подаче заявки в электронном виде с октября 2024 года не действует.

Как правильно зарегистрировать товарный знак самозанятому?

Самозанятым гражданам регистрация ТЗ доступна через Роспатент. Общая продолжительность процесса зависит от сложности обозначения и может занимать от 6 до 18 месяцев.

Для самостоятельной регистрации необходимо пройти этапы, приведенные выше. Важно помнить, что через портал Госуслуг самозанятым зарегистрировать товарный знак нельзя.

Как зарегистрировать домен как товарный знак?

Регистрация доменного имени в качестве товарного знака производится по стандартным правилам регистрации в Роспатенте.

Как подавать документы?

Подача документов осуществляется несколькими способами:

При личном визите в пункт приема заявок по адресу: г. Москва, Бережковская наб., 30/1. Уведомление о регистрации направляется заявителю по почте.
В электронном виде. Подача возможна через сайт ФИПС и портал Госуслуг. Потребуется наличие квалифицированная электронно-цифровой подписи (КЭЦП).
По почте.

Итак, товарный знак является полноценным юридическим инструментом, обеспечивающим защиту бренда. Он дает исключительное право на использование обозначения, снижает риски судебных споров, в целом повышает ценность бизнеса.

Источники:

Тиньков О. и др. Бизнес без MBA: самые важные знания о бизнесе для тех, кто начинает собственное дело //М.: Эксмо-Пресс, 2021.–224 с. – 2019.
Анциферова Э. Ю. Актуальные направления совершенствования правового статуса принципов добросовестности, разумности и справедливости. – 2018.
Блюм М. А., Молоткова Н. В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности: учебное пособие //Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та. – 2006.
Пшеничников В. В. Товарный знак как средство индивидуализации хозяйствующего субъекта. – 2017.

Источник изображения на шапке: shutterstock.com

Зыкин Евгений Сергеевич

Патентный эксперт,
21 год опыта

Проверьте за 10 минут: не нарушает ли ваш бизнес чужие патенты прямо сейчас

87% предпринимателей даже не подозревают, что их название, логотип или технология копируют чужой патент. Итог: штраф до 10 млн, конфискация продукции и потеря клиентов. Но у вас ещё есть время проверить себя.