Товарный знак (ТЗ) — обозначение товара, отличающее его от аналогичной продукции других производителей. Регистрируется государственным патентным органом и является нематериальным активом компании. Чтобы определить, сколько он стоит в денежном выражении, производится оценка стоимости товарного знака. Также оценивают знаки обслуживания — эквивалент ТЗ для оказываемых услуг.
Экспертиза может понадобиться при оформлении франшизы, лицензии, продажи ТЗ, в рамках судебного процесса и других случаях. Рыночная цена товарного знака может повлиять на стоимость компании, сделать бизнес привлекательным для партнеров и инвесторов.
Наша компания может выступить в качестве привлеченной компании-оценщика в судебном процессе. Гарантируем независимость, оперативное выполнение оценки и соответствие отчета требуемым нормам.
«Институт Инноваций и Права» оказывает услуги оценки стоимости товарного знака в Москве и по всей территории России. Гарантируем качество, оперативность и полное соответствие законодательству. Оставьте заявку на сайте или позвоните, и мы вышлем прайс в мессенджер или на email.
Оценка стоимости товарного знака необходима, чтобы понимать его истинную ценность. Она не равняется расходам на создание и регистрацию.
Понимать истинную ценность ТЗ и иметь тому документальные подтверждения нужно для следующих целей:
Отчет об оценке товарного знака по рыночной стоимости, который подготовят независимые эксперты, содержащий сведения о конкурентах рынка, основанный на нескольких методиках, станет серьезным подспорьем при совершении сделок.
Расчет стоимости ТЗ включает несколько этапов.
Определение целей оценки, выбор вида стоимости: инвестиционная, рыночная, ликвидационная.
Изучаются бизнес-план, лицензионные договоры, бухгалтерская отчетность.
Изучаются внутренние факторы, влияющие на экспертизу (ассортимент продукции, доходы от ее реализации), а также внешние (рынок, отрасль, перспективы, сделки с такими же объектами).
Применяются следующие методы: доходный (на основе полученной прибыли, налоговых преимуществ, лицензионных платежей), сравнительный (сравнение с аналогичными объектами отрасли), затратный (оценка затрат на разработку и правовую охрану знака). Для получения объективного результата часто используется комбинация этих методов.
В документе отражается ход работы, указываются все использованные методики и источники, перечисляются привлеченные внешние организации. Фиксируется итоговая стоимость ТЗ, а также в отчете для залога указываются сведения о ликвидности актива. Отчет можно использовать как официальный документ везде, где нужно подтвердить стоимость ТЗ.
Для расчета применяются три метода:
На практике обычно используется комбинация методов, что позволяет получить более точный и объективный результат. Сравнительный метод используется реже, так как нужные сведения об аналогичных знаках не всегда есть в открытом доступе.
Цена включает расходы на разработку знака (оплата труда сотрудников, материалы) или его приобретения, а также затраты на регистрацию, правовую охрану, налоги, маркетинговые вложения. Чем больше средств вложено в «раскрутку» торговой марки, тем она дороже. Также учитывается прогнозная (постоянная) выручка от использования, фактор капитализации (конвертирует доход в стоимость). Важен потенциал бизнеса и отрасль, которые влияют на размер выручки от продаж товара под данным ТЗ.
Для экспертизы понадобятся следующие документы:
Все эти документы предоставляются доверителем для оценки. Также он может предоставить данные, на которых базируется его личная оценка. Наша экспертиза является независимой, но мы учитываем все, что влияет на стоимость знака. Запрашиваем недостающую информацию, используем внешние источники.
С 2024 года приказом Минфина введен новый стандарт бухгалтерского учета — нематериальные активы. Он распространяется на результаты интеллектуального труда (например, купленные по договору), но не на самостоятельно созданные компанией ТЗ. Товарные знаки учитывают только по их реальной стоимости — затратах на приобретение. Модель учета по переоцененной стоимости с этого года к ТЗ не применяется. Для ТЗ, созданных до введения нового стандарта, учитывают расходы на создание, зарплату и гонорары работников, патентные пошлины, оплату консультационных услуг.
Для этого нужно определить его стоимость. Экспертиза проводится независимыми экспертами на основании предоставленных правообладателем документов и других данных, которые оценщик считает важными. Стоимость, указанная в экспертном отчете, учитывается при заключении сделки. Для продажи ТЗ заключается соглашение об отчуждении исключительных прав. Они в полном объеме переходят к правопреемнику, а прежний правообладатель теряет все притязания на знак
Мы прошли аккредитацию и оказываем услуги для компаний
Проведение инвентаризации и получение патента
Получение 8 патентов на автомобильные детали
Проведение анализа результатов выполнения НИОКР
Участие в выполнении НИОКР
Получение 8 патентов на устройства и способы в сфере строительства
Получение 5 патентов на устройства и способы в сфере ж/д транспорта
Вы узнаете, как с помощью интеллектуальной собственности: