Можно ли зарегистрировать звук так же, как логотип или название компании? Да. Российское законодательство относит звук к нетрадиционным товарным знакам и разрешает закрепить за ним исключительное право. Мелодия, голос или узнаваемый шум устройства могут стать таким же активом компании, как фирменный знак или слоган.

Кому пригодится эта информация? Предпринимателю, который хочет защитить джингл бренда. Маркетологу, который выбирает инструменты для узнаваемости. Юристу, которому нужна правовая механика вопроса. Разберём, что такое звуковой товарный знак, зачем его регистрируют и какие шаги для этого нужны.

Что такое звуковой товарный знак

Товарный знак — это обозначение, которое отличает товары или услуги одной компании от других на рынке. Раньше речь шла в основном о словесных и изобразительных формах: название, логотип, этикетка.

Сегодня список расширился. Российское законодательство допускает регистрацию объёмных, цветовых, световых и звуковых обозначений. Каждый вид имеет свою специфику подачи заявки и свои критерии оценки.

Чем звуковой знак отличается от словесных и изобразительных

Словесный знак воспринимается через чтение, изобразительный — через зрение. Звуковой знак работает иначе: его распознают на слух. Это может быть короткая мелодия, голос диктора или характерный сигнал устройства.

Несмотря на разницу в восприятии, правовая база для всех видов обозначений общая. Любой знак — словесный, изобразительный или звуковой — должен обладать различительной способностью. Это значит, что потребитель способен отличить продукцию одной компании от продукции другой именно по этому обозначению.

Для подачи заявки на звуковой знак нужно графическое представление обозначения. Чаще всего это нотная запись или сонограмма — визуальное отображение звуковой волны. Такое требование сближает звуковые знаки с изобразительными: экспертиза должна иметь возможность зафиксировать обозначение в документах, а не просто прослушать файл.

Какие звуки подходят для регистрации

Не любой звук может стать товарным знаком. Экспертиза учитывает узнаваемость, длительность и связь звука с деятельностью заявителя. Среди распространённых звуковых товарных знаков примеры такие:

короткая музыкальная фраза или джингл, который сопровождает рекламу;
голос диктора с индивидуальной манерой произношения;
узнаваемый механический звук — например, характерный сигнал включения устройства;
звук природы или бытового процесса, если он однозначно ассоциируется с конкретным продуктом.

Источник: New Africa / shutterstock.com

Общее правило простое: чем короче и проще звук, тем сложнее доказать его различительную способность. Слишком обычный сигнал — одиночный гудок или щелчок — экспертиза может счесть неохраноспособным.

Зачем бизнесу регистрировать звук как товарный знак

Компания может использовать джингл в рекламе годами и без регистрации. Но без свидетельства на товарный знак это обозначение не защищено законом. Любой конкурент вправе взять похожую мелодию для своей рекламы, и формальных оснований для запрета не будет. Регистрация переводит звук из разряда «просто узнаваемой музыки» в разряд объекта интеллектуальной собственности.

Какую защиту и преимущества даёт регистрация

Регистрация даёт правообладателю исключительное право на использование звука в отношении заявленных товаров и услуг. Это означает возможность запретить конкурентам применять тождественное или сходное обозначение. Если нарушение всё же случилось, свидетельство на товарный знак становится основанием для судебного спора и требования компенсации.

Помимо защиты, звуковой знак работает как инструмент бренда. Мелодия или голос, закреплённые за компанией, усиливают узнаваемость наравне с логотипом. Потребитель слышит сигнал — и связывает его с конкретным продуктом даже без визуального контакта. Это особенно ценно для радиорекламы, приложений и голосовых сервисов, где логотип попросту не виден.

Важно! Использование мелодии в рекламе без регистрации не даёт правовой защиты. Право на звук возникает только после того, как Роспатент вынесет решение о регистрации и выдаст свидетельство.

Зарегистрированный знак также можно передать по договору — продать исключительное право или предоставить лицензию другой компании. Это превращает звуковой актив в источник дополнительного дохода, а не просто в элемент оформления рекламы.

Как проходит регистрация звукового товарного знака

Процедура регистрации звукового обозначения строится по тем же общим правилам, что и для других видов товарных знаков, но с учётом специфики звука. Заявитель проходит несколько последовательных этапов — от подготовки материалов до получения решения экспертизы.

Какие документы и материалы нужно подготовить

Для подачи заявки потребуется:

заявление на регистрацию с данными заявителя;
звуковой файл обозначения в установленном формате;
графическое представление звука — нотная запись или сонограмма;
описание обозначения словами: как оно звучит и из чего состоит;
перечень товаров и услуг по классам МКТУ, для которых заявлен знак.

Если заявку готовит патентный поверенный, дополнительно понадобится доверенность на представление интересов заявителя. Качество материалов напрямую влияет на скорость и результат экспертизы: нечёткая запись или неполное описание — частая причина запроса дополнительных документов.

Авторские права фотографа: как защитить снимки, доказать авторство и оформить договор

По каким критериям оценивают звук

Экспертиза Роспатента проверяет обозначение по нескольким направлениям. Во-первых, звук должен обладать различительной способностью — потребитель обязан ассоциировать его с конкретным заявителем, а не воспринимать как обычный бытовой сигнал. Во-вторых, обозначение не должно совпадать или быть сходным до степени смешения с уже зарегистрированными знаками других компаний.

В-третьих, звук не может напрямую описывать сам товар — например, звук льющейся жидкости для регистрации в отношении напитков потребует доказательств приобретённой различительности.

Ниже — общая последовательность этапов регистрации звукового товарного знака.

Этап	Что происходит
Подготовка заявки	Сбор документов, запись звука, подготовка графического представления
Формальная экспертиза	Проверка комплектности документов и правильности оформления
Экспертиза по существу	Оценка различительной способности, поиск сходных знаков в реестре
Решение	Регистрация знака и выдача свидетельства либо отказ с указанием причин

Сколько времени занимает процедура регистрации?Точный срок зависит от загруженности ведомства, качества поданных материалов и наличия спорных моментов при экспертизе.

В общем виде процедура включает формальную проверку, затем содержательную экспертизу с поиском сходных обозначений в реестре. Если экспертиза направляет запрос заявителю — например, просит уточнить описание звука, — срок увеличивается. Ускорить процесс помогает грамотная подготовка документов ещё на этапе подачи.

Какие сложности возникают при регистрации

Звуковые знаки регистрируют реже, чем словесные или изобразительные, и практика по ним не такая обширная. Из-за этого заявители чаще сталкиваются с отказами или дополнительными запросами со стороны экспертизы.

Передача товарного знака: способы, договор и регистрация перехода права

Основные причины отказа

Отказ в регистрации чаще всего связан с одной из следующих причин:

звук слишком простой и распространённый, чтобы выполнять функцию индивидуализации;
обозначение сходно до степени смешения с уже зарегистрированным знаком;
звук напрямую описывает сам товар или его свойства без доказанной различительности;
материалы заявки поданы с ошибками или неполным описанием обозначения.

Как повысить шансы на успешную регистрацию

Перед подачей заявки полезно провести предварительный поиск по реестру — это покажет, нет ли похожих зарегистрированных знаков. Патентный поверенный поможет корректно оформить графическое представление звука и описание, что снижает риск запроса от экспертизы.

Если звук уже долго использовался в рекламе и стал узнаваемым, стоит подготовить доказательства этой узнаваемости: она может компенсировать простоту самого сигнала.

Важно! Комбинация звука с уникальной мелодической структурой регистрируется охотнее, чем одиночный сигнал без выраженного музыкального рисунка.

Частые вопросы о звуковых товарных знаках

Можно ли зарегистрировать голос человека?

Да, если голос обладает индивидуальными характеристиками и связан с конкретной компанией — например, голос диктора в фирменной озвучке. Экспертиза оценивает голос так же, как любой другой звук: по различительной способности.

Чем звуковой товарный знак отличается от музыкального произведения?

Музыкальное произведение защищается авторским правом автора мелодии. Товарный знак — это отдельный правовой институт: он защищает функцию обозначения товара или услуги конкретной компании, а не саму музыку как творческий результат. Одна и та же мелодия теоретически может иметь и автора, и правообладателя товарного знака.

Что делать, если знак похож на уже существующий?

Экспертиза откажет в регистрации при сходстве до степени смешения с чужим знаком. Заявителю стоит изменить обозначение или доказать отсутствие смешения — например, показать разницу в классах товаров и услуг. Помогает предварительный поиск по реестру до подачи заявки.

Нужно ли продлевать регистрацию?

Да, свидетельство на товарный знак действует ограниченный срок и требует продления. Правообладателю нужно вовремя подать заявление на продление, иначе исключительное право прекратится.

Обязательно ли использовать знак после регистрации?

Да, зарегистрированный звуковой знак нужно использовать по назначению. Если знак не используется длительное время, любое заинтересованное лицо вправе оспорить регистрацию через суд.

Источники:

Сергеева Н. Ю., Шарудинова Л. Т. Голос гражданина и интеллектуальная собственность: правовые параллели //Вестник ФИПС. – 2025. – Т. 4. – №. 3 (13). – С. 204-209.
Злобина Я. А. ЗВУКОВЫЕ ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ: ПРОБЛЕМЫ РЕГИСТРАЦИИ, ЗАЩИТЫ И ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ //ЮРИДИЧЕСКОЕ ОБОЗРЕНИЕ: АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ДОСТИЖЕНИЯ И. – 2026. – С. 33.
Гаврилова Е. В. ОСОБЕННОСТИ ЗАЩИТЫ НЕТРАДИЦИОННЫХ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ (ЗВУКОВЫЕ, ОБОНЯТЕЛЬНЫЕ, ЦВЕТОВЫЕ) В МЕЖДУНАРОДНОЙ ПРАКТИКЕ //Архонт. – 2025. – Т. 68. – №. 17. – С. 209-213.

Источник изображения в шапке статьи: JuShoot / shutterstock.com

Зыкин Евгений Сергеевич

Патентный эксперт,
21 год опыта

Один иск может остановить ваш бизнес. Проверьте риски бесплатно за 10 минут

87% предпринимателей даже не подозревают, что их название, логотип или технология нарушают чужой патент.
Итог — штраф до 10 млн ₽, конфискация продукции и остановка продаж. Один патентный спор может стоить вам месяцев работы и миллионов рублей.

Проверьте свой бизнес заранее и закройте риски: