Сохранить статью:
О чем речь? Товарный знак в интернете находится под постоянной угрозой незаконного использования. Причем это не всегда делают злоумышленники, нарушение может возникнуть из-за небрежности или недостаточной проверки контрагентов.
На что обратить внимание? Собственникам товарного знака важно своевременно его зарегистрировать, а продавцам на маркетплейсах и в интернет-магазинах – проверять, не нарушает ли продукт чьи-то права.
Понятие товарного знака
Товарный/торговый знак (ТЗ) — это обозначение, которое используется для индивидуализации продуктов, услуг на рынке. Можно встретить и другое название: торговая марка. В основном он содержит текстовые и графические элементы, которые размещаются на этикетке или товаре.
Одна из ключевых характеристик торгового знака ― уникальность. Это необходимо, чтобы потребители отличали продукты/услуги одного производителя от аналогичных предложений на рынке. Кроме того, товарный знак в интернете и офлайн свидетельствует о подлинности продукции и защищает ее от нелегального использования.
Регистрация товарного знака дает владельцу правовую защиту. Третьи лица не должны продавать продукцию под данным обозначением. Владелец товарного знака может подать в суд на нарушителей своего исключительного права и требовать компенсацию.
Согласно законодательству Российской Федерации, законная охрана действует внутри определенной категории. Например, компания продает спортивную экипировку под товарным знаком «Олимп». Конкуренты в этой нише не могут использовать это название. Однако компания, продающая мебель, может называться «Олимп». Это не будет являться нарушением.
Товарный знак дает правовую защиту только после регистрации в государственном органе. Эту функцию выполняет Роспатент. Правовая защита действует по всей Российской Федерации. Символ «R» говорит о том, что товарный знак оформлен.
По закону обозначение не будет соответствовать критерию уникальности, если имеет сходство с уже зарегистрированными ТЗ до степени смешения (по написанию, звучанию, смыслу). Добавить несколько букв или цифр будет недостаточно. Для сравнения: если домен уже занят, то можно добавить любой знак и проблем с регистрацией не возникнет. С ТЗ это не работает. Логотипы должны иметь существенные отличия от уже зафиксированных. Пункт 6 статьи 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации устанавливает, что не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с другими. В этом случае в оформлении будет отказано.
Источник: shutterstock.com
База Российской Федерации сейчас приближается к 1 млн уникальных наименований. Каждый год регистрируется порядка 100 тысяч новых обозначений. Это усложняет разработку уникального товарного знака. В среднем только 60 % поданных заявок успешно проходят процедуру государственной регистрации, а по остальным 40 % приходит отказ.
Роспатент осуществляет проверку уникальности обозначения по установленному регламенту. Требования государственного органа становятся все строже. Это доказывает статистика возражений, направленных в Палату по патентным спорам.
Сейчас не обойтись без этапа предварительной проверки товарного знака. Важно сделать это грамотно и своевременно, чтобы кто-то другой не зарегистрировал похожее обозначение. Компания впустую потратит время и деньги на государственные пошлины, проигнорировав этап предварительной проверки.
Нарушения прав на товарный знак в интернете
Есть разные формы неправомерного использования товарного знака в интернете. Это указание чужого зарегистрированного обозначения в онлайн-сфере без разрешения владельца. Отметим, что используемое нарушителем обозначение необязательно должно быть идентичным вашему. Основной критерий ― сходство до степени смешения. Это значит, что два ТЗ настолько похожи, что могут ввести потребителей в заблуждение.
Формы нарушения прав на товарный знак в интернете:
Киберсквоттинг
Это регистрация доменных имен, содержащих зарегистрированные товарные знаки. В некоторых случаях киберсквоттеры заменяют отдельные символы или выбирают созвучные названия. Нарушители данного типа могут использовать названия известных брендов или компаний, коммерческие обозначения, имена и псевдонимы известных личностей. Пример из практики: Арбитражный суд города Москва рассматривал дело по иску Павла Воли к зарубежной компании, зарегистрировавшей схожее доменное имя pavelvolya.ru. Это было признано нарушением прав на ТЗ в Сети, так как истец – владелец зарегистрированных обозначений «Павел Воля» и Pavel Volya.
Важно! Неправомерным использованием товарного знака в интернете является нарушение с датой приоритета ранее дня фиксации доменного имени. Если обозначение зарегистрировано позднее факта незаконного использования, то возникнут трудности с отстаиванием своих исключительных прав. Суды могут отказать в удовлетворении требований истца в таком случае.
Например, дело по поводу доменного имени mosparket.ru. Истец дважды прошел судебные инстанции вплоть до Суда по интеллектуальным правам. И все отказали в удовлетворении его требований к ответчику.
Незаконное использование товарного знака на интернет-площадках
Одно из распространенных нарушений в сфере электронной торговли ― продажа контрафактной продукции. Подделки реализуются нарушителями на маркетплейсах под видом известных брендов. Интернет-площадки борются со сбытом контрафактной продукции. Они ужесточают требования к реализаторам, блокируют карточки товаров/продавца при нарушении, используют другие защитные механизмы. Однако до сих пор остается актуальной проблема сбыта контрафакта на маркетплейсах и нарушения прав на товарный знак в интернет-торговле.
Источник: shutterstock.com
Если кто-то использует ваш ТЗ на веб-площадке без разрешения, то его можно привлечь к ответственности по нормам действующего законодательства. Одна из мер ― взыскание компенсационных выплат. В ряде случаев эта сумма может достигать миллионов рублей.
Помимо этого, правообладатель может потребовать от маркетплейса удаления карточек товаров, нарушающих зарегистрированные права владельца товарного знака, прекращения незаконной деятельности компании на площадке. Объем ответственности веб-платформы зависит от обстоятельств конкретного случая. Важно понимать: маркетплейс выступает в роли посредника в обороте товаров и выступает третьим лицом в споре. Практика показывает, что онлайн-площадки расцениваются судами как информационные посредники. На этом основании органы отказывают во взыскании с них компенсационных выплат (дела № А41-44938/2021, № А40-108116/2023 и др.).
Незаконное применение товарных знаков в социальных сетях
Соцсети давно используются в коммерческих целях. Это отличная площадка для привлечения потенциальных клиентов и продвижения бренда. Основные нарушения, связанные с незаконным использованием зарегистрированных обозначений:
- создание страниц, профилей, групп с применением чужого ТЗ, например, названия бренда или копий ресурсов;
- размещение не своего логотипа в рекламе;
- применение знаковых элементов известных брендов при оформлении страницы для привлечения потенциальных покупателей и с целью введения их в заблуждение.
Ответственность за незаконное использование товарного знака в интернете несет лицо, которое совершило противоправные действия. Например, владелец страницы в соцсети, администратор группы. Владелец ТЗ вправе требовать прекращения незаконных действий, выплаты компенсации.
Незаконное использование товарного знака в контекстной рекламе и SEO-продвижении
Встречаются случаи недобросовестной конкуренции при настройке контекстном PR и SEO. В законодательстве не прописан прямой запрет подобных действий. В Сети реклама и другой контент показываются пользователю на основании его поисковых запросов. Если в настройки PR, метатеги, подписи, заголовки добавлены ключевики с чужими зарегистрированными обозначениями, это может вводить потребителя в заблуждение. Такие действия расцениваются как недобросовестная конкуренция, за нее в России предусмотрена ответственность. Позиция судов отражена в Постановлении Пленума ВС РФ № 10. Практика показывает, что использование чужого ТЗ в контекстной рекламе может быть признано актом недобросовестной конкуренции.
Но само по себе включение в PR ключевых слов, сходных с иными зарегистрированными обозначениями, еще не является нарушением. Например, если товарный знак малоизвестен и не вводит покупателей в заблуждение относительно происхождения продуктов или услуг. Суд может не найти признаков недобросовестной конкуренции в этом случае.
Как избежать проблем с товарным знаком в интернете
Для этого необходима регистрация товарного знака. Понадобится следующий пакет документов:
- Заявка в патентное ведомство, содержащая сведения о том, какое конкретно обозначение вы хотите зарегистрировать. Например, логотип, слоган, название и вид услуг.
- Указание класса(ов) по Международной классификации товаров или услуг (МКТУ), соответствующих ТЗ. Примеры их в интернете: образовательные услуги онлайн; услуги, связанные с социальными сетями и т. д.
- Чек об оплате государственной пошлины. Она установлена за каждое юридически значимое действие с товарным знаком.
Нужно правильно выбрать классы товаров и услуг для успешной регистрации ТЗ. Основные этапы:
Подача заявки в патентное ведомство
Подготовив полный пакет документов, можно направить ее на рассмотрение в Роспатент. Процедура государственной регистрации – длительный процесс. Могут возникнуть трудности:
- Длительное ожидание. Так как в орган поступает много заявок, процесс их рассмотрения занимает много времени.
- Отказ специалиста патентного ведомства. Это распространенная практика. Роспатент часто отклоняет заявки предпринимателей. Разобраться с причинами отказа ведомства и найти выход из сложившейся ситуации помогут эксперты ― патентные поверенные.
- Возражения. Конкурирующая компания может посчитать ваш товарный знак копирующим их частично или полностью, и направить возражение. Юридические разбирательства являются одной из вероятных трудностей, связанных с ТЗ.
Получение официального документа на товарный знак
Роспатент проводит экспертизы по заявке и в случае их успешного завершения выдает свидетельство о регистрации ТЗ. Это официальный документ, который подтверждает исключительное право владельца на использование товарного знака в интернете и офлайн.
Перспектива продажи ТЗ
Компания может реализовать товарный знак в будущем. Он является ее активом. Блогеры успешно продают хорошо раскрученные каналы или сообщества в Сети и занимаются другими проектами. Так, популярная платформа для стартаперов является примером нематериального актива компании.
Если вы планируете продать товарный знак, то важно грамотно оформить документы. Рекомендуется обратиться к юристам.
Как защитить свой товарный знак в интернете
Правовая охрана товарного знака является заботой владельца. Нет «патентной полиции», занимающейся отслеживанием незаконных действий конкурентов. Правообладатель должен самостоятельно инициировать разбирательства по таким спорам. Алгоритм действий:
Сбор доказательств
Нет однозначного ответа на вопрос, какие аргументации нужны суду. Поэтому подойдут любые документы и свидетельства, подтверждающие факт нарушения. Это могут быть:
- образцы контрафактной продукции;
- кассовые чеки;
- рекламные проспекты, предлагающие поддельные товары;
- таможенные декларации о ввозе контрафактных продуктов;
- фотографии витрин, вывесок;
- нотариально заверенные протоколы осмотра сайта, групп в социальных сетях, карточек товаров на онлайн-платформах и т. д.
Источник: shutterstock.com
Претензия недобросовестным конкурентам
Перед исковым заявлением в суд нужно направить ее виновным соперникам. Это обязательный шаг, если нарушителем выступает юридическое лицо или индивидуальный предприниматель.
Грамотно составленная претензия может помочь избежать судебных разбирательств. Конкуренты могут предложить урегулировать патентный спор мирным путем. Например, заключить лицензионный договор или выплатить компенсацию. Если на вашу претензию не придет ответ в течение 30 дней, то можно направить исковое заявление в суд. Обязательный досудебный порядок предусмотрен пунктом 5.1 статьи 1252 Гражданского кодекса РФ. Рассмотрим его ниже.
Жалоба в государственные органы
Направив претензию конкурентам, продолжайте сбор доказательной базы. Подайте заявление:
- В Федеральную антимонопольную службу — на недобросовестную конкуренцию (часть 2 статьи 14.33 Кодекса об административных правонарушениях РФ) и нарушение закона о рекламе (часть 1 статьи 14.3 этого же НПА).
- В Роспотребнадзор. Претензию на то, что соперники незаконно используют средства индивидуализации товаров или сходные обозначения с целью введения покупателей в заблуждение (статья 14.10 Кодекса об административных правонарушениях РФ);
- В полицию. Заявление нужно, если имеется состав преступления (статья 180 Уголовного кодекса Российской Федерации).
Документы, фиксирующие нарушение, также помогают доказать вашу правоту в суде. Их вы получите после подачи заявлений в вышеуказанные органы. Например, не потребуются дополнительные доказательства при наличии протоколов и решений по административным и уголовным делам в суде. Нарушителя привлекут к ответственности.
Подготовка искового заявления в суд
Как правило, на этом этапе конкуренты становятся сговорчивее. Проверки и штрафы от Федеральной антимонопольной службы и Роспотребнадзора не сулят ничего хорошего, как и перспектива судебных разбирательств с владельцем товарного знака. В такой ситуации недобросовестные конкуренты охотно идут на мировую. Если они не настроены на урегулирование спора, то нужно подождать 30 дней с момента отправки претензии, а затем подать исковое заявление в суд.
Пункт 1 статьи 1252 Гражданского кодекса Российской Федерации устанавливает требования, которые может выдвинуть правообладатель нарушителю исключительных прав:
- запретить использовать ТЗ при производстве, продаже, продвижении продукта, услуг;
- изъять из оборота и уничтожить контрафактные товары, оборудование, материалы;
- удалить ТЗ с вывесок, фасадов, веб-ресурса, социальных сетей;
- запретить использовать товарный знак в интернете в доменном имени;
- возместить ущерб или упущенную выгоду, выплатить компенсацию.
Исковое заявление следует направить в арбитражный суд. Он занимается рассмотрением дел между предпринимателями по вопросу защиты ТЗ в качестве первой, а затем и апелляционной инстанции. Статистика за 1 полугодие 2020 года демонстрирует, что эти органы рассмотрели 4173 дела, из которых в 3454 случаях нарушители были привлечены к ответственности.
Кассационной инстанцией по вопросам защиты товарных знаков является Суд по интеллектуальным правам (ст. 27 Арбитражного процессуального кодекса РФ, пп. 2 п. 3 ст. 43.4 Закона № 1-ФКЗ от 28.04.1995). Также данный орган рассматривает дела, касающиеся:
- оспаривания решений патентного ведомства;
- признания недействительной регистрации товарного знака;
- оспаривания решений Федеральной антимонопольной службы, касающихся недобросовестной конкуренции;
- досрочного прекращения правовой охраны товарного знака в случае, если он не используется 3 и более лет.
Суд по интеллектуальным правам занимается рассмотрением споров, связанных с защитой интеллектуальной собственности. На момент публикации статьи имеются статистические данные за 1 полугодие 2019 года. Было рассмотрено 233 дела по товарным знакам. Судебная практика по патентным спорам насчитывает всего 29 дел.
Часто задаваемые вопросы о товарном знаке в интернете
Как легально работать с чужими ТЗ на маркетплейсах?
Есть несколько вариантов легального использования товарного знака в интернете:
- Вы являетесь владельцем ТЗ или производителем продукции. Онлайн-платформе предоставляется свидетельство на товарный знак.
- Вы приобретаете продукты у производителя, который является владельцем ТЗ. Онлайн-платформе предоставляется договор.
- Вы приобретаете товары у официального представителя, который купил их у производителя-владельца товарного знака. Онлайн-платформе предоставляются договоры: ваш – с первым и его – со вторым.
Достаточно ли только проверить свой товарный знак?
Нет. Вам нужно проверять все бренды, которые вы выгружаете на сайт как продавец.
Как можно продлить срок действия свидетельства на товарный знак?
Этот период составляет 10 лет. Затем нужно направить соответствующее заявление в патентное ведомство и заплатить государственную пошлину.
Правовая защита товарного знака в интернете начинается с регистрации в патентном ведомстве. Государственный орган выдает официальный документ, подтверждающий исключительные права владельца. Это не спасет его от недобросовестной конкуренции, но поможет отстоять интересы при возникновении спорных ситуаций.
- Резникова И. Как защитить товарный знак от незаконного использования.
- Ворожевич А. С. Споры по нарушениям исключительных прав на товарные знаки в маркетплейсах //Журнал Суда по интеллектуальным правам. – 2021. – №. 2. – С. 32.
- Годин А. Брендинг. – Litres, 2022.
- Сагдеева Л. Требования о пресечении действий, нарушающих право или создающих угрозу его нарушения //Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. – 2019. – №. 1. – С. 55-62.
Источник изображения на шапке: shutterstock.com
