Средства индивидуализации — что это такое, виды, правовая охрана

Что такое средство индивидуализации

К средствам индивидуализации товаров и услуг предприятий относят названия, рекламные слоганы, логотипы, фирменные упаковки и другие уникальные маркетинговые обозначения. Они необходимы для бизнеса — позволяют отличать производителя, его продукцию или выполняемые работы от предложений конкурентов. Согласно российскому законодательству (статья 1225 Гражданского кодекса), являются объектами интеллектуальной собственности.

При создании и использовании обозначений важно учитывать их различительную способность. Они должны не просто характеризовать продукцию, но и отличать ее от аналогов. Это помогает потребителю запоминать товар, ориентироваться в ассортименте. Покупатель приходит в магазин и ищет знакомый товар — узнает по фирменной упаковке, расцветке, логотипу, названию.

Виды средств индивидуализации

К средствам индивидуализации законодатель относит (см. главу 76 ГК РФ):

• товарные знаки и знаки обслуживания;
• коммерческие обозначения;
• фирменные наименования;
• наименования мест происхождения товаров (НМПТ), географические указания (ГУ).

Предприниматели используют различные виды средств индивидуализации:

• словесные — состоят из словосочетаний и отдельных слов, (название товара, линейки, бренда, слоган);
• графические — содержат символы, орнамент, фото, рисунок, подпись;
• звуковые — мелодии, джинглы, например, позывные радиостанций или звук загрузки Windows;
• обонятельные — обычно принадлежат производителям парфюма;
• объемные — уникальная форма упаковки, бутылки;
• комбинированные — сочетают несколько элементов (форму упаковки, цвет, слоган и др.).

Закон предусматривает обязательное коммерческое использование таких объектов. Правовая защита действует, пока они применяются в реальной деятельности на рынке, и нередко прекращается досрочно из-за неиспользования.

Коммерческое обозначение

Незарегистрированное, но охраняемое средство индивидуализации бизнеса. Его функция — выделение промышленных, сервисных, торговых предприятий. Часто содержит не только слова, но и изобразительные элементы. По такому обозначению (названию, вывеске) потребитель узнает производителя.

Особенности:

• Владельцы — ИП, юрлица, ведущие предпринимательскую (коммерческую) деятельность.
• Для одного предприятия или группы можно взять не более одного обозначения.
• Исключительное право бизнесмен получает с момента использования, может потерять при неиспользовании в течение одного года (непрерывно).
• Регистрировать не обязательно, но желательно для усиления защиты.
• Лицензирование или отчуждение невозможно. Передача прав происходит только вместе с предприятием — при продаже, по договору аренды, франшизы.

Исключительное право закреплено в статьях 1538–1541 ГК.

Ключевые требования — различительная способность (должно выделять предприятие на фоне конкурентов), известность на определенной территории. Необязательность регистрации влечет за собой риски — права легко потерять. При возникновении спорной ситуации необходимо документально доказывать принадлежность, реальное использование объекта в бизнесе, его известность в обозначенной местности.

Фирменное наименование

Еще одно средство индивидуализации юридического лица — обязательное и официально зарегистрированное обозначение. Организация под ним участвует в гражданском обороте и всех официальных документах, фигурирует в ЕГРЮЛ.

Особенности этого средства индивидуализации:

• На ИП не регистрируется — только на коммерческие юрлица.
• Регистрация необходима, а точнее — внесение в реестр юрлиц.
• Иметь только словесное выражение, но не графическое.
• Включает организационно-правовую форму (ООО, ОАО и т. д.), а также само название компании.
• Юридическое лицо может иметь только одно такое наименование. Разрешается использовать полный и сокращенный варианты.
• Исключительное появляется после постановки на налоговый учет ФНС, прекращается вместе с ликвидацией юрлица.
• Интеллектуальные права нельзя передать.

Особенности использования указаны в статьях 1473–1476 ГК.

• нельзя включать в наименование названия государственных, международных, общественных организаций, других стран;
• не должно быть слова «Россия» и производных от него (российский), исключение — госорганизации и юрлица, получившие специальное разрешение;
• не может нарушать нормы морали, нравственности, общественные интересы, содержать ненормативную лексику;
• в названии могут присутствовать слова «кредитная организация», «банк», только если организация осуществляет соответствующую деятельность.

Наименование не может повторять другие зарегистрированные ФНС объекты. Но этот принцип не всегда выполняется, так как налоговая служба не проверяет название на уникальность. И все же к нему предъявляются определенные требования.

Фото: freepik.com

Товарный знак

Самое защищенное средство индивидуализации бизнеса. Используется для уникализации продукта или же услуги, работы — тогда называется знаком обслуживания. Например, шоколад «Аленка» является товарным знаком, а МТС — знаком обслуживания. В обиходе используют синонимы — торговая марка, бренд.

Предприниматели используют самые разные виды обозначений. Наиболее популярны словесные (названия продуктов, слоганы) и графические, или изобразительные (логотипы). Также регистрируются звуковые, обонятельные, объемные, комбинированные знаки.

Товарный знак только тогда приобретает официальный статус и охраняется законом, когда пройдет процедуру регистрации в Роспатенте.

Особенности:

• Владельцем может быть юридическое или физическое лицо, включая ИП.
• Разрешается иметь неограниченное количество товарных знаков.
• Правами можно распоряжаться любым предусмотренным законом способом — временно передать на определенных условиях по договору лицензии (предусмотрено вознаграждение в виде разовой выплаты или регулярных платежей), оформить франшизу (разрешить другому бизнесмену работать под брендом компании, по ее технологиям и бизнес-модели), продать навсегда по договору отчуждения, отдать в залог, оставить в наследство.

• Регистрируется с выдачей свидетельства в Роспатенте. Можно получить международную охрану, внести знак в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности.
• Исключительное право появляется у владельца уже со дня подачи заявки в Роспатент. Действует 10 лет, затем охрану можно продлевать на такой же срок любое количество раз.

Права на товарные знаки и знаки обслуживания описаны в статьях статьях 1477–1515 ГК.

Обозначения, получившие широкое распространение, использующиеся долгое время и вызывающие у всех устойчивые ассоциации с конкретным продуктом или услугой, называют общеизвестными товарными знаками. Они охраняются бессрочно, сразу во всех классах МКТУ.

Чтобы получить правовую охрану, нужно обратиться в Роспатент — алгоритм прописан на сайте ведомства. Необходимо подать пакет документов, уплатить пошлины. Важно указать все классы МКТУ, в которых планируется работать.

Процедура может занять от нескольких месяцев до полутора лет, также предусмотрено ускорение (платная услуга). За это время эксперты проверяют поданные документы и соответствие знака установленным требованиям.

Учитываются следующие критерии:

• уникальность — не может повторять до степени смешения уже имеющееся обозначение;
• различительная способность — выделяет товар/услугу среди аналогов;
• нельзя, чтобы знак нарушал нормы гуманизма и нравственности, противоречил общественным интересам;
• нельзя использовать официальную символику, аббревиатуры, бранные слова;
• название не может быть общеупотребительным;
• запрещается вводить в заблуждение потребителя.

Если знак отвечает всем требованиям, то он вносится в реестр, а правообладатель получает официальное свидетельство на 10 лет с возможностью продления. За это также нужно уплатить пошлину. Вероятность отказа в защите довольно высока — например, если знак содержит запрещенные элементы или похож на другие обозначения. Уплаченные пошлины не возвращаются, а всю процедуру нужно начинать заново.

Чтобы свести риски к минимуму, стоит обратиться к специалистам — патентным поверенным. Такие услуги оказывает наше патентное бюро. Быстро проверим ваш знак, и если он окажется неохраноспособным, внесем предложения по исправлению. Возьмем на себя подготовку документов, уплату пошлин, взаимодействие с Роспатентом — максимально ускорим процедуру, добьемся правовой охраны.

Наименования мест происхождения товаров

Для правовой охраны региональных брендов используются наименования мест происхождения товаров (НМПТ) и географические указания (ГУ). Например, «Ессентуки», «Хохлома», «Коломенская пастила».

Характерные черты:

• Продукты стойко ассоциируются с местом производства и имеют специфические свойства, связанные с этим регионом, его особенностями — историческими, культурными, природными.
• Правообладателем может стать производитель (юрлицо, ИП) соответствующего продукта и даже несколько производителей. Часто они объединяются в ассоциации чтобы совместно защищать бренд.
• Подлежат, как и товарные знаки, обязательной регистрации.

• Правовая охрана действует 10 лет, затем возможно продление.

• Передать права по договору нельзя.
• Защита прекращается, когда исчезают специфические условия, характерные для данной территории, и становится невозможно производить продукцию.

Правовые аспекты использования НМПТ и ГУ содержатся в статьях 1516–1537 ГК РФ.

Понятия следует разграничивать. Первое представляет собой только словесное обозначение, содержит отсылку к географическому объекту. Продукт полностью производится в соответствующей местности. Географическое указание может быть не только словесным. Применяется, если в данной местности располагается хотя бы одна стадия производственного процесса.

Регистрация происходит по аналогии с товарными знаками.

Заявитель должен учесть требования:

• Отсылка к реальному географическому объекту — стране, региону, населенному пункту, местности. Если это выдуманное место, Роспатент не зарегистрирует ни НМПТ, ни ГУ.
• Известность географического обозначения в результате использования в отношении продукта.
• Качества продукции непосредственно связаны с местом производства.

Для НМПТ потребуется заключение уполномоченного ведомства (Министерство сельского хозяйства) о том, что товар действительно производится в этой местности и в силу этого обладает уникальными качествами, удовлетворяет всем требованиям закона.

Правовая охрана средств индивидуализации товаров и услуг

Исключительные права на средства индивидуализации — ценный нематериальный актив, конкурентное преимущество, источник прибыли. Поэтому их важно защитить. Если вы юридическое лицо, то можете зарегистрировать на себя любой из перечисленных объектов. ИП и самозанятые граждане могут иметь только товарный знак.

Коммерческое обозначение — наименее защищенное из всех, так как официально не регистрируется. Предприниматели часто используют схожие названия, и при столкновении интересов приходится оспаривать интеллектуальные права в суде. Больше шансов на успех у того, кто начал использовать обозначение раньше и сможет это доказать. Поэтому мы рекомендуем регистрировать обозначения в качестве товарных знаков:

• Без фирменного наименования ни одно юрлицо не имеет права осуществлять коммерческую деятельность. Оригинальная часть обозначения (имя собственное) требует дополнительной защиты. Для этого также прибегают к регистрации в Роспатенте.
• Товарный знак — наиболее защищенное средство идентификации и универсальный способ защиты бренда. Надежно охраняется законом, причем именно в том виде и в тех классах МКТУ, в котором представлен в заявке. Предусматривает множество форм и вариантов — можно зарегистрировать слоган, логотип, упаковку, фирменные цвета, доменное имя. Правообладатель может иметь любое количество знаков и свободно ими распоряжаться. Товарный знак охраняется в пределах того государства, где зарегистрирован. При выходе на зарубежный рынок следует пройти регистрацию по Мадридской процедуре.
• Региональные бренды так же надежно защищены, как и товарные знаки. Однако их регистрация сложнее, так как нужно представить доказательства уникальных качеств продукта, обусловленных географическим происхождением.

Регистрация в Роспатенте — оптимальный способ защитить бренд, избежать финансовых и репутационных рисков, недобросовестной эксплуатации обозначения. При поступлении заявки фиксируется дата приоритета, фиксирующая исключительное право, что всегда учитывается судом.

Фото: freepik.com

Ответственность за незаконное использование

Нарушением прав считается использование обозначения без ведома и согласия владельца в той же сфере деятельности — нанесение на продукцию, вывеску, включение в документы и рекламные материалы.

Для каждого средства идентификации ответственность разная:

• За нарушение прав на коммерческое обозначение можно потребовать только возмещения убытков и прекращения незаконного использования. Нарушением считается использование обозначения в одной и той же области и на той же территории.
• Если речь идет о фирменном наименовании, возможно взыскание убытков — упущенной выгоды, нанесенного ущерба. На практике их бывает сложно подсчитать.
• За незаконное использование товарного знака, согласно статье 1515 ГК РФ, предусмотрена крупная денежная компенсация. Ее размер масштабов правонарушения и причиненного ущерба, минимум — 10 тысяч рублей, максимум — 5 миллионов рублей. Как вариант, правообладатель может получить сумму, двукратно превышающую стоимость лицензии на этот объект или стоимость контрафактной продукции (незаконно маркированной его обозначением). Контрафакт конфискуется, уничтожается. Владельцу не нужно доказывать свои права — они зафиксированы в свидетельстве. Достаточно обосновать расчет компенсации.
• Если установлено нарушение прав на НМПТ или ГУ, собственник может рассчитывать на выплату компенсации в соответствии с причиненным ущербом.

Неправомерное использование средств индивидуализации предусматривает помимо гражданской, административную и уголовную ответственность.

Согласно статье 14.10 КоАП РФ, физическое лицо может получить штраф от 5 тысяч до 10 тысяч рублей, должностные лица — штраф от 10 тысяч до 50 тысяч рублей. За производство контрафакта физлицо выплачивает административный штраф в двукратном размере от стоимости продукции,должностное лицо — в трехкратном, юрлицо — в пятикратном. За недобросовестную конкуренцию, использование чужого бренда в рекламе также предусмотрены крупные штрафы (статья 14.33 КоАП РФ) — от 100 тысяч рублей и более.

Если сумма ущерба крупная (более 400 тысяч рублей)/деяние совершалось неоднократно, нарушителя могут привлечь к уголовной ответственности согласно статье 180 Уголовного кодекса РФ. Она предусматривает выплату штрафа от 100 тысяч и более, принудительные работы или лишение свободы до 2 лет (до 6 лет, если деяние совершено группой лиц).

Правообладатель, чьи интересы ущемлены, может обратиться в Палату по патентным спорам (рассматривает конфликты по использованию средств идентификации) или Федеральную антимонопольную службу (занимается случаями недобросовестной конкуренции). Споры рассматривает арбитражный суд, первой инстанцией является Суд по интеллектуальным правам.

Если вам нужно защитить бренд, обращайтесь в «Институт Инноваций и Права». Оказываем услуги по регистрации и охране интеллектуальной собственности. Стать нашим доверителем просто — заполните форму обратной связи или позвоните по указанным номерам телефонов.

Использованные источники

• Гражданский кодекс Российской Федерации (часть третья) от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 22.07.2024).
• Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 22.07.2024).
• Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 23.11.2024) (с изм. и доп., вступ. в силу с 04.12.2024).
• Уголовный кодекс Российской Федерации от 13.06.1996 N 63-ФЗ (ред. от 23.11.2024).
• Кулис Л.А. Правовые основания применения средств индивидуализации. // Труды БГТУ. Серия 6: История, философия — 2021.
• Черпунов Л.Ю. Индивидуализация юридических лиц. // Энигма — 2022.
• Градинар Э.В. Средства индивидуализации юридических лиц как правовая категория: теоретико-практические аспекты. // Актуальные проблемы гражданского и предпринимательского права: история и современность. Сборник научно-практических статей IV Международной научно-практической конференции (симпозиума) молодых ученых (Краснодар) — 13.11.2019.
• Болотин С.С. Спорные вопросы защиты прав на средства индивидуализации. // Ex jure — 2020.
• Коростелев Д.В., Тарасов Ю.А. Объекты интеллектуальной собственности как средства индивидуализации юридического лица. // Проблемы развития современного общества. Сборник научных статей 7-й Всероссийской национальной научно-практической конференции (Курск) — 2022.