Способы использования товарного знака

Товарный знак и реклама

Владелец товарного знака имеет право использовать его в рекламных целях без ограничений. А вот сторонние лица, без соответствующего разрешения, этого сделать не могут. Исключением выступает заключение лицензионного договора, по которому правообладатель предоставляет третьим лицам право пользования товарным знаком на оговоренных условиях. 

Однако, допустимым является использование стороннего товарного знака с целью рекламы этой компании или ее продукции. Важно, чтобы потребитель не был введен в заблуждение о производителе или товаре, указанном в рекламе.

Товарный знак и маркировка 

Владелец товарного знака, а также лица, с которыми заключен лицензионный договор, имеют право использовать товарный знак в качестве маркировки.

Разместить товарный знак можно на:

• упаковке товара собственного производства;
• документах, фирменных бланках и т.д.;
• бирках, этикетках и т.д.;
• рекламных креативах в интернете;
• наружной рекламе и вывесках;
• рекламной продукции (кепках, ручках, кружках, футболках).

Размещение товарного знака на продукции привлекает потребителей, делает бренд более узнаваемым, повышает лояльность и доверие аудитории.

Товарный знак и прибыль

Как уже говорилось ранее, правообладатель имеет возможность заключать лицензионные договора с третьими лицами на передачу права пользования своим товарным знаком. 

Такой договор используется, например, при масштабировании бизнеса во франшизу. Лицензионный договор ― это дополнительная статья дохода компании, которая способна кратно увеличить ее прибыль.

Не стоит забывать и о том, что товарный знак ― это, в первую очередь, объект интеллектуальной собственности. Он имеет свою ценность. Зарегистрированный товарный знак можно (и нужно!) поставить на баланс предприятия. Он увеличит уставной капитал компании и привлечет новых инвесторов.

Если у вас остались вопросы по поводу товарных знаков, вы можете обсудить их с нашим экспертом на консультации. Мы дадим ответы на все ваши вопросы, исходя из вашей ситуации.