Порядок регистрации товарного знака

Чем отличается товарный знак от прочих элементов фирменной символики?

Товарным знаком называют зарегистрированные элементы брендирования продукции собственного производства, которые делают ваши товары узнаваемыми и выгодно выделяющимися среди товаров конкурентов. Отсутствие регистрации товарного знака чревато тем, что вашу уже раскрученную и пользующуюся лояльностью покупателей фирменную символику могут использовать в своих целях недобросовестные конкуренты. Зарегистрированный товарный знак, который указывается на этикетке, как ®, предупреждает это.

Определение товарный знак используется только на территории РФ. За границей используется другое определение – торговая марка, которая обозначается, как ™.

Брендом называют то, что повышает узнаваемость вашей продукции среди потребителей. Им может выступать все, что угодно:

• логотип – хорошо запоминающееся изображение, позволяющее узнавать производителя, только взглянув на него, ярким примером является надкусанное яблоко (Эппл), галочка Свуш (Найк), красно-бело-синий круг (Пепси) и т.д.;
• джингл – короткая музыкальная фраза с вокальной пропевкой, которая часто используется в ТВ рекламе;
• слоган – легко запоминающаяся фраза, подчеркивающая главную особенность вашей продукции и ее привлекательность для целевой аудитории;
• упаковка в фирменных цветовых оттенках, привлекающая внимание потенциальных покупателей и подчеркивающая внимание производителя к деталям.

Практика продвижения бренда показывает, что чем больше информации о нем будет у целевой аудитории, тем скорее он станет узнаваемым, что будет способствовать увеличению объемов продаж, повышению лояльности потребителей, расширению рынка сбыта.

Виды товарных знаков

В качестве товарного знака производитель может зарегистрировать, что угодно, включая хештег или аккаунт в соцсетях, что актуально для интернет-продвижения, корпоративный персонаж, 3Д- модель и т.д. Главное, чтобы выбранный для индивидуализации продукции элемент на 100% справлялся со своей задачей – делал товары узнаваемыми у потребителей.

Регистрируемые в нашей стране товарные знаки можно разделить на следующие категории:

• текстовые;
• изобразительные;
• комбинированные;
• цветовые;
• звуковые;
• голографические и т.д.

Разработка и регистрация товарного знака – это ответственный процесс, требующий серьезного подхода. Он вам поможет в рекламе и продвижении продукции или бренда, победе в конкурентной борьбе, увеличении объемов продаж и размера получаемой прибыли.

Что дает регистрация товарного знака?

Наличие собственного товарного знака подтвердит вашу репутацию надежного и ответственного производителя, который заботится о качестве производимой продукции и ее привлекательности для потребителя. Его регистрация исключает риск использования вашей фирменной символики недобросовестными конкурентами.

Товарный знак должен быть на 100% уникальным, в противном случае в его регистрации вам будет отказано. Более того, получив официальный отказ, вы больше не сможете пользоваться выбранной айдентикой, поскольку это будет считаться нарушением прав других производителей, имеющих собственный товарный знак, за что полагается штраф в размере до 5 млн. рублей.

Более того, крупные торговые сети в целях собственной финансовой безопасности не выкладывают товары от производителей, не имеющих собственного товарного знака. Дело в том, что их фирменной символикой могут воспользоваться конкуренты или так называемые патентные тролли, которых еще называют сквоттеры, занимающиеся незаконным использованием товарных знаков. Они зарегистрируют ее на себя, а затем – предъявят иск не только производителю товаров, но и торговым сетям, где они выставлены.

Зарегистрированный товарный знак ставится на баланс компании, как нематериальный актив, позволяющий продавать франшизу. Вы можете без опасений вкладывать деньги в его раскрутку и продвижение, все это обязательно начнет со временем приносить прибыль. Компании с зарегистрированной интеллектуальной собственностью являются привлекательными для инвесторов, которые, заинтересовавшись вашим инвестиционным проектом, могут вложить в его развитие деньги.

Кому можно регистрировать товарный знак?

Товарный знак может зарегистрировать любой субъект предпринимательства, являющийся производителем товаров и услуг, пользующихся для их обозначения фирменной символикой, а именно:

• юридическое лицо – компания;
• индивидуальный предприниматель;
• самозанятое лицо;
• физическое лицо – иностранный гражданин, владеющий собственным брендом.

Товарные знаки регистрируются в Роспатенте и заносятся в открытую базу ФИПС вместе с информацией об их владельцах. Они классифицируются по МКТУ, что гарантирует защиту фирменной символики только в одной сфере деятельности.

Порядок регистрации товарного знака

Для регистрации товарного знака нужно иметь официально зарегистрированный бизнес (форма собственности не имеет значения) и использующуюся для обозначения и повышения узнаваемости продукции уникальную фирменную символику, которую следует:

• проверить на уникальность, воспользовавшись открытыми реестрами на сайте ФИПС;
• проверить на охраноспособность – ограничения на использование определенных элементов в товарных знаках указаны в ГК РФ;
• отправить заявку в Роспатент, указав в ней используемое обозначение бренда, которое будет играть роль товарного знака, его описание и класс МКТУ, где он будет регистрироваться;
• оплатить госпошлину.

Если заявка будет одобрена, вы получите свидетельство о регистрации товарного знака, которое станет вашим объектом интеллектуальной собственности, защищающим ваши права среди конкурентов.

Срок регистрации товарного знака установлен законодательно и составляет 18 месяцев с момента подачи заявки через:

• сайт ФИПС;
• портал Госуслуги;
• сервис Гардиум.онлайн;
• патентного поверенного.

Этот процесс можно ускорить, оформив заявку на срочную регистрацию, но при этом размер госпошлины увеличится.

Общая сумма напрямую зависит от количества классов МКТУ, по которым будет действовать защита вашего бренда. При подаче заявления вы оплачиваете:

• 3500 руб – регистрация заявки, в которой указано не более 5 классов МКТУ;
• 1000 руб – каждый дополнительный класс МКТУ;
• 16500 руб – за проведение экспертизы в одном классу МКТУ + по 2500 руб каждый дополнительный класс.

После пройденной экспертизы вам придется заплатить 16000 руб за регистрацию товарного знака в 5 классах МКТУ + по 1000 рублей за каждый дополнительный класс, а также 4000 руб за выдачу свидетельства о государственной регистрации. Имейте в виду, что по прошествии 10 лет потребуется перерегистрация товарного знака, которой следует заняться заранее, не допуская потери прав на объект интеллектуальной собственности.

Что делать при получении отказа?

В регистрации товарного знака Роспатент может отказать в двух случаях – при его неуникальности и неохраноспособности, то есть не соответствии требованиям ГК РФ. В этом случае можно:

• оспорить решение Роспатента;
• исправить недочеты и доработать товарный знак самостоятельно;
• обратиться в специализированное патентное бюро, занимающееся проведением экспертизы и доработкой товарных знаков с целью их соответствия требованиям Роспатента.

Для недопущения получения отказа в регистрации товарного знака рекомендуем воспользоваться помощью профессионального патентного поверенного, который проведет свою собственную экспертизу, направленную на выявления фактов неуникальности и неохранноспособности, подскажет, как можно частично изменить логотип и что написать в описании к заявке, чтобы ее одобрили.