Нетрадиционные товарные знаки: виды, регистрация и защита в России

Что такое нетрадиционные товарные знаки и зачем в них разбираться? Товарный знак защищает не только название или логотип. Закон позволяет зарегистрировать звук, цвет, запах, форму упаковки и другие нестандартные обозначения бренда. Такие знаки называют нетрадиционными, и именно они всё чаще становятся предметом споров, консультаций и заявок в патентное ведомство. Эта статья разбирает, какие виды нетрадиционных знаков существуют, чем они отличаются от словесных и изобразительных, и что нужно сделать, чтобы получить на них правовую охрану.

Кому пригодится эта статья? Материал подойдёт владельцу бизнеса, который придумал узнаваемый цвет упаковки и хочет защитить его от копирования. Он будет полезен маркетологу, который разрабатывает звуковой логотип бренда, и юристу, которому нужно быстро освежить структуру видов нетрадиционных знаков перед консультацией клиента. Дизайнер поймёт, какие решения имеют шансы на регистрацию, а студент найдёт здесь структурированную базу для курсовой или дипломной работы.

Что такое нетрадиционный товарный знак и как он регулируется в России

Товарный знак — это обозначение, которое отличает товары одного производителя от товаров другого. Традиционно к таким обозначениям относят словесные знаки (название, слоган), изобразительные (логотип, символ) и их комбинации.

Нетрадиционный товарный знак устроен иначе: его можно услышать, распознать по запаху, ощутить на ощупь или считать по форме объекта — а не только увидеть в виде рисунка или слова.

Бизнесу такой знак нужен, когда словесное или графическое обозначение уже занято конкурентами или недостаточно запоминается. Фирменный звук при запуске приложения, узнаваемый оттенок упаковки, характерная форма флакона — всё это элементы, в которые компания вкладывает бюджет на брендинг.

Источник: Pixel-Shot / shutterstock.com

Регистрация нетрадиционного знака превращает такой элемент в объект интеллектуальной собственности и даёт право требовать защиты, если конкурент начнёт использовать похожее решение.

Правовое регулирование в России

Гражданский кодекс не содержит закрытого перечня видов обозначений, которые можно зарегистрировать как товарный знак. Закон описывает общие требования: обозначение должно обладать различительной способностью и позволять потребителю связать товар с конкретным производителем. Конкретной формы обозначения закон не навязывает.

Это создаёт двойственную ситуацию. Заявитель свободен предложить патентному ведомству практически любой тип обозначения — от мелодии до аромата. Но чётких процедурных правил для многих нетрадиционных видов знаков пока нет: экспертиза заявки во многом опирается на сложившуюся практику, а не на детальный регламент под конкретный вид знака.

Какие бывают нетрадиционные товарные знаки

К нетрадиционным товарным знакам относят звуковые, цветовые, обонятельные, объёмные, голографические, световые обозначения, а также осязательные, позиционные и вкусовые знаки. Каждый вид имеет собственную логику восприятия и собственный набор сложностей при подаче заявки. Рассмотрим их по порядку.

• звуковые товарные знаки — мелодии, шумы, синтезированные сигналы;
• цветовые товарные знаки — отдельный цвет или сочетание цветов;
• обонятельные товарные знаки — запах, связанный с брендом;
• объёмные товарные знаки — форма упаковки, флакона, изделия;
• голографические и световые товарные знаки — визуальные эффекты;
• осязательные, позиционные и вкусовые знаки — редкие, но допустимые категории.

Читайте также!

Продажа товарного знака: договор отчуждения, регистрация в Роспатенте и стоимость

Подробнее

Звуковые товарные знаки

Звуковым знаком может быть короткая мелодия, фрагмент музыкального произведения, редкий природный звук или синтезированный сигнал, созданный специально для бренда. Такое обозначение чаще всего используют в приложениях, при включении устройства или в рекламных роликах.

К заявке на звуковой знак обычно прикладывают нотную запись либо аудиофайл, чтобы экспертиза могла точно идентифицировать звук. Мелодия не должна быть слишком продолжительной и сложной — иначе её трудно однозначно связать с одним производителем, а не воспринять как музыкальное произведение само по себе.

Цветовые товарные знаки

Цвет — один из самых сложных объектов для регистрации. Проблема в том, что палитра цветов ограничена, и предоставление монополии на распространённый оттенок может помешать другим участникам рынка нормально работать. Поэтому патентное ведомство требует убедительных доказательств, что конкретный цвет уже устойчиво ассоциируется у потребителей именно с этим производителем.

Успешные случаи обычно связаны с долгим и последовательным использованием одного и того же оттенка в оформлении точек продаж, упаковки и рекламы. Если цвет используется без выдержанной системы, вперемешку с другими оттенками, доказать его различительную способность значительно сложнее.

Обонятельные товарные знаки

Обонятельный знак — редкая и юридически сложная категория.

Есть важное ограничение: нельзя зарегистрировать аромат, который представляет собой естественное свойство самого товара, — запах духов как признак самих духов охране не подлежит. А вот аромат, который используется как элемент маркетинга — в оформлении магазина, на упаковке непахнущего товара, — теоретически может претендовать на охрану.

Сложность в том, что аромат трудно зафиксировать объективно и однозначно описать словами так, чтобы третьи лица понимали границы охраны. Именно поэтому таких заявок подают немного, а успешных регистраций — ещё меньше.

Объёмные товарные знаки

Объёмный товарный знак — это трёхмерная форма: упаковка, флакон, элемент интерьера магазина. Шансы на регистрацию выше у нестандартных, узнаваемых форм, которые явно выделяются на фоне типовых решений в своей товарной категории.

Форма, которая диктуется исключительно функцией товара — самая экономичная конфигурация тары для транспортировки, типовая форма ёмкости, — обычно не регистрируется. Закон не позволяет создавать монополию на решение, которое любой производитель вынужден использовать по техническим причинам.

Голографические товарные знаки

Голографический знак — это изображение, которое меняется в зависимости от угла обзора за счёт голографического эффекта. Такие обозначения применяют реже изобразительных знаков, чаще всего — для защиты продукции от подделок, поскольку голограмму сложно воспроизвести кустарным способом.

От обычного изобразительного знака голографический отличается динамикой восприятия: статичное изображение на этикетке не создаёт того же эффекта, что многослойная голограмма, меняющая рисунок при повороте.

Читайте также!

Срок действия товарного знака: сколько лет действует свидетельство и как его продлить

Подробнее

Световые товарные знаки

Световой товарный знак — это определённый световой эффект: последовательность вспышек, характерная подсветка вывески, световая анимация. Используются такие обозначения нечасто, в основном в наружной рекламе и оформлении торговых точек.

Сложность регистрации в том, что световой эффект трудно зафиксировать в заявке так же чётко, как изображение. Экспертизе нужно однозначное описание или запись эффекта, иначе обозначение будет невозможно идентифицировать в будущем.

Осязательные, позиционные и вкусовые товарные знаки

Осязательный знак строится на тактильном ощущении — характерной фактуре упаковки, которую покупатель узнаёт на ощупь. Позиционный знак — это конкретное расположение элемента на товаре: определённая деталь всегда размещается в одном и том же месте, и это расположение становится узнаваемым.

Вкусовой знак — наиболее спорная категория. Вкус, как и запах, сложно зафиксировать объективно, а описать его так, чтобы границы охраны были понятны третьим лицам, — задача практически невыполнимая. Именно поэтому такие заявки — редкость, а успешные регистрации единичны.

Чтобы свести виды нетрадиционных знаков воедино, ниже — сравнительная таблица с ключевыми характеристиками каждого вида.

Таблица показывает: у каждого вида знака собственная логика доказывания. Но есть общее требование, которое объединяет все виды нетрадиционных обозначений, — различительная способность. Разберём это понятие подробнее в следующем разделе.

Отличительные признаки и критерии охраноспособности нетрадиционного знака

Мало выбрать нестандартную форму обозначения — нужно доказать патентному ведомству, что она способна выполнять функцию товарного знака. Разберём, какие критерии для этого установлены и какие основания чаще всего становятся причиной отказа.

Различительная способность как ключевое требование к регистрации

Различительная способность — это способность обозначения отличать товары одного производителя от товаров другого. У словесного знака или оригинального логотипа эта способность часто присутствует изначально, просто в силу необычности слова или рисунка.

Читайте также!

Неохраняемые элементы товарного знака: полный перечень и правила регистрации

Подробнее

У нетрадиционных знаков ситуация сложнее. Цвет, звук или форма упаковки редко воспринимаются потребителем как указание на конкретного производителя сами по себе — чаще они воспринимаются как элемент оформления, а не как опознавательный знак. Поэтому заявителю нужно либо доказать изначальную оригинальность обозначения, либо показать, что оно приобрело различительную способность через длительное и активное использование на рынке.

Основания для отказа: абсолютные и относительные

Закон выделяет два типа оснований для отказа в регистрации. Абсолютные основания связаны с особенностями самого обозначения: отсутствие различительной способности, обозначение вошло во всеобщее употребление, форма определяется исключительно функцией товара.

Относительные основания связаны с правами третьих лиц: похожее до степени смешения обозначение уже зарегистрировано на имя другой компании в том же или смежном классе МКТУ.

Разница между этими двумя типами оснований принципиальна для стратегии заявителя. Абсолютные основания преодолеваются доказательствами приобретённой различительной способности, о которых пойдёт речь ниже. Относительные основания требуют предварительной проверки реестра на сходные знаки ещё до подачи заявки.

Как доказать приобретённую различительную способность обозначения

Если обозначение изначально не обладает выраженной различительной способностью, заявитель может доказать, что она сформировалась в результате использования. Для этого патентному ведомству предоставляют комплект материалов, подтверждающих связь обозначения с конкретным производителем в сознании потребителей.

• материалы, подтверждающие длительность и объём использования обозначения на рынке;
• рекламные материалы, в которых обозначение фигурирует как элемент бренда;
• результаты опросов потребителей, показывающие узнаваемость обозначения.

Важно! Чем разнообразнее и последовательнее пакет доказательств, тем выше шансы убедить экспертизу. Одного заявления о длительном использовании обозначения обычно недостаточно — нужны подтверждающие материалы за весь заявленный период.

Собранные материалы должны показывать не просто факт использования, а устойчивую связь обозначения именно с этим производителем, а не с товарной категорией в целом. Это ключевое отличие успешного пакета доказательств от формального набора документов.

Практика регистрации: примеры успеха, отказов и причины редкости

Теория различительной способности становится понятнее на конкретных, пусть и обезличенных, примерах из практики. Рассмотрим типичную ситуацию успешной регистрации, типичный отказ и разберёмся, почему в целом такие заявки подают нечасто.

Пример успешной регистрации

Известный производитель напитков на протяжении многих лет использовал один и тот же фирменный оттенок в оформлении упаковки, точек продаж и рекламных материалов.

При подаче заявки на цветовой товарный знак компания предоставила масштабный пакет доказательств: рекламные кампании за длительный период, оформление торговых точек, результаты опроса потребителей, в котором большинство респондентов связывали конкретный цвет именно с этим брендом.

Экспертиза приняла решение в пользу заявителя именно благодаря совокупности доказательств. Ни один из документов сам по себе не был бы достаточным аргументом — сыграла роль система: долгое, последовательное и заметное использование обозначения.

Читайте также!

Передача товарного знака: способы, договор и регистрация перехода права

Подробнее

Пример отказа в регистрации

Другая компания, работающая в сегменте товаров широкого потребления, попыталась зарегистрировать распространённый в отрасли оттенок в качестве товарного знака. Экспертиза отказала, указав, что этот цвет широко используется разными производителями в данной товарной нише и не ассоциируется у потребителей с конкретным брендом.

Заявитель пытался опереться на собственный объём продаж и присутствие на рынке, но этого оказалось недостаточно: распространённость обозначения в отрасли перевесила аргументы отдельной компании. Дизайнерам и маркетологам этот пример показывает важный принцип: чем чаще похожее решение встречается у конкурентов, тем ниже шансы на регистрацию.

Почему нетрадиционные товарные знаки регистрируют редко

Главная причина — сложность доказывания различительной способности. Собрать убедительный пакет материалов долго и трудозатратно, а гарантии положительного решения экспертизы никто не даёт. Дополнительный фактор — риск получить отказ из-за того, что похожее обозначение уже широко используется в отрасли и признано общеупотребимым.

Есть и более практичная причина: процесс регистрации нетрадиционного знака требует больше времени и усилий, чем регистрация словесного или изобразительного обозначения. Не каждый бизнес готов инвестировать ресурсы в объект интеллектуальной собственности с неочевидным результатом.

Нетрадиционный знак оправдан, когда у бренда уже есть история устойчивого использования конкретного элемента — цвета, звука, формы — и этот элемент реально узнаваем на рынке. Если элемент бренда только разрабатывается, разумнее сначала зарегистрировать традиционный словесный или изобразительный знак, а к нетрадиционному вернуться позже, когда накопится практика использования.

Как зарегистрировать нетрадиционный товарный знак: практические рекомендации

Регистрация нетрадиционного знака начинается не с подачи заявки, а с оценки того, есть ли у обозначения реальный потенциал для охраны. Разберём процесс по шагам.

Первым делом стоит честно оценить обозначение: используется ли оно уже на рынке достаточно долго и последовательно, есть ли материалы, подтверждающие его связь с брендом. Если элемент только придуман и ещё не выходил в реальное использование, шансы на регистрацию невысоки — экспертиза будет опираться на то, что обозначение изначально не обладает различительной способностью.

1. собрать доказательства использования обозначения: рекламные материалы, фото оформления точек продаж, данные об объёме продаж;
2. при возможности — провести опрос потребителей на узнаваемость обозначения;
3. подготовить точное описание или образец обозначения для заявки (аудиофайл, изображение, описание цвета по системе);
4. проверить реестр на сходные зарегистрированные знаки в нужном классе МКТУ;
5. подать заявку и пройти экспертизу, при необходимости отвечая на запросы патентного ведомства.

Своими силами можно подготовить и подать заявку на относительно простое обозначение при базовом понимании процедуры. Но для нетрадиционных знаков, где решение экспертизы во многом зависит от качества и полноты доказательств, помощь патентного поверенного обычно окупается: специалист знает, какие материалы убедительны для конкретного вида знака, и помогает избежать типичных оснований для отказа.

Источник: insta_photos / shutterstock.com

Процесс регистрации не быстрый и требует времени — от подготовки пакета доказательств до прохождения всех этапов экспертизы. Расходы также зависят от сложности случая: чем более необычное обозначение и чем больше материалов нужно собрать, тем выше трудозатраты на подготовку заявки.

Заключение

Нетрадиционные товарные знаки — рабочий инструмент защиты бренда, но не универсальное решение для любого бизнеса. Звук, цвет, аромат, форма упаковки и другие нестандартные обозначения можно зарегистрировать, если у них есть история последовательного использования и убедительные доказательства различительной способности.

Перед подачей заявки стоит трезво оценить потенциал обозначения и собрать доказательную базу заранее, а не постфактум. Для бизнеса с устоявшимся, узнаваемым элементом идентичности нетрадиционный знак способен дать реальную правовую защиту. Для стартапа на старте пути разумнее начать с традиционного знака и вернуться к нетрадиционному, когда бренд накопит историю использования.

Часто задаваемые вопросы

Какие бывают товарные знаки, кроме словесных и изобразительных?

Кроме традиционных словесных, изобразительных и объёмных обозначений, закон допускает регистрацию нетрадиционных знаков: звуковых, цветовых, обонятельных, голографических, световых, а также осязательных, позиционных и вкусовых.

Можно ли зарегистрировать звуковой товарный знак самостоятельно, без юриста?

Формально — да, заявку может подать сам заявитель. Но для звукового знака важно точно оформить аудиофайл или нотную запись и подготовить доказательства использования, поэтому многие обращаются к патентному поверенному, чтобы снизить риск отказа.

Читайте также!

Аренда товарного знака: преимущества, риски, порядок оформления лицензионного договора

Подробнее

Чем световые товарные знаки отличаются от голографических?

Световой знак — это эффект подсветки или последовательность вспышек. Голографический знак — изображение, которое меняется при смене угла обзора за счёт голографической технологии. Оба вида применяются реже словесных и изобразительных знаков.

Обязательно ли доказывать различительную способность для любого нетрадиционного знака?

Да, это ключевое требование для всех видов обозначений. Если знак не обладает изначальной различительной способностью, заявитель должен доказать, что она сформировалась в результате долгого и активного использования на рынке.

Сколько стоит регистрация нетрадиционного товарного знака?

Точная сумма зависит от вида знака, объёма подготовительной работы и того, привлекается ли патентный поверенный. Расходы на нетрадиционный знак обычно выше, чем на словесный, из-за более сложного пакета доказательств.

Что делать, если пришёл отказ в регистрации?

Нужно внимательно изучить основания отказа — абсолютные они или относительные — и решить, есть ли смысл донести дополнительные доказательства или оспорить решение. В части случаев помогает более полный пакет материалов об использовании обозначения.

Источник изображения в шапке статьи: Besjunior / shutterstock.com