Цвет должен быть отличным от похожих и вызывать ассоциации с компанией–владельцем.
Визуальное восприятие быстрее формирует логическую связь цвета с компанией, чем слоган или текст. Но для такого формирования должно пройти какое–то время.
Сложности, связанные с регистрацией цвета
Популярный маркетплейс Wildberries однажды столкнулся с отказом в регистрации фиолетового цвета. Компания не смогла привести достаточно доводов, чтобы считать, что выбранный цвет обладает отличительной способностью.
Однако компания продолжила отстаивать свой оттенок, так как его стали использовать другие лица в противозаконных действиях.
Поэтому, при регистрации цвета, нужно быть готовым к сложностям, с которыми такая регистрация может быть связана.
Заявителю предстоит доказать, что выбранный цвет потребители действительно связывают с его торговой маркой.
В качестве доказательств могут быть приведены объемы производства, территории продаж, договоры, рекламные компании.
Запрещённые к регистрации цвета
Нельзя просто зарегистрировать любой понравившийся цвет. Под запрет попадают такие цвета:
цвет признан предупредительным в некоторых областях;
природный цвет товара;
цвет, обозначающий функцию товара;
цвет как результат способа обработки товара;
привычный цвет товара данного класса.
Для большей привязки цвета к ассоциациям покупателей маркетологи оформляют в таком же цвете интерьеры магазинов, салонов, страницы сайтов, а также одежду сотрудников.
Регистрация цвета занимает больше времени, чем регистрация логотипа или названия. Это связано с тем, что еще не сложилась четкая правовая практика регистрации цвета. Каждую регистрацию цвета изучают специалисты.
Существует опасение, что рынок может стать монопольным при регистрации цвета в качестве ТЗ. Однако, согласно критериям для внесения в реестр, зарегистрировать цвет удается крайне редко.
Регистрация цвета — процедура сложная и неоднозначная, требует наличия опыта и нестандартного подхода. Поэтому в таком деле лучше положиться на специалиста.
Данный сайт использует файлы cookie в целях обеспечения корректной работы сайта. Продолжая использовать сайт, вы принимаете Условия обработки файлов cookie. Вы можете отключить обработку файлов cookie в настройках вашего браузера.
Здравствуйте! Обращаюсь в рамках бесплатной консультации с сайта. Номер моей заявки: {roistat_visit}
Здравствуйте! Обращаюсь в рамках бесплатной консультации с сайта https://inilaw.com/. Номер моей заявки: {roistat_visit}
Сохранить статью:
