Можно ли зарегистрировать цвет в качестве товарного знака?

12 декабря

Можно ли зарегистрировать цвет в качестве товарного знака? Оказывается, можно! И тому есть немало подтверждений: таким приемом воспользовались банки, операторы связи и даже государственные компании–монополии.

Нельзя регистрировать в качестве ТЗ одинаковый цвет в пределах однородных классов МКТУ. Однако такие примеры существуют. Например, у Газпрома и нефтяной компании ТНК схожи оттенки торговых марок. Как это возможно?

Дело в том, что регистрируется не цвет, а его оттенок. Поэтому на практике в однородных классах МКТУ возможна регистрация схожих цветов. Остается вопрос — не станут ли владельцы оттенков цвета оспаривать права друг друга.

Условия для регистрации цвета

Цвет должен быть отличным от похожих и вызывать ассоциации с компанией–владельцем.

Визуальное восприятие быстрее формирует логическую связь цвета с компанией, чем слоган или текст. Но для такого формирования должно пройти какое–то время.

Сложности, связанные с регистрацией цвета

Популярный маркетплейс Wildberries однажды столкнулся с отказом в регистрации фиолетового цвета. Компания не смогла привести достаточно доводов, чтобы считать, что выбранный цвет обладает отличительной способностью.

Однако компания продолжила отстаивать свой оттенок, так как его стали использовать другие лица в противозаконных действиях.

Поэтому, при регистрации цвета, нужно быть готовым к сложностям, с которыми такая регистрация может быть связана.

Заявителю предстоит доказать, что выбранный цвет потребители действительно связывают с его торговой маркой.

В качестве доказательств могут быть приведены объемы производства, территории продаж, договоры, рекламные компании.

Запрещённые к регистрации цвета

Нельзя просто зарегистрировать любой понравившийся цвет. Под запрет попадают такие цвета:

  • цвет признан предупредительным в некоторых областях;
  • природный цвет товара;
  • цвет, обозначающий функцию товара;
  • цвет как результат способа обработки товара;
  • привычный цвет товара данного класса.

Для большей привязки цвета к ассоциациям покупателей маркетологи оформляют в таком же цвете интерьеры магазинов, салонов, страницы сайтов, а также одежду сотрудников.

Регистрация цвета занимает больше времени, чем регистрация логотипа или названия. Это связано с тем, что еще не сложилась четкая правовая практика регистрации цвета. Каждую регистрацию цвета изучают специалисты.

Существует опасение, что рынок может стать монопольным при регистрации цвета в качестве ТЗ. Однако, согласно критериям для внесения в реестр, зарегистрировать цвет удается крайне редко.

Регистрация цвета — процедура сложная и неоднозначная, требует наличия опыта и нестандартного подхода. Поэтому в таком деле лучше положиться на специалиста.

Самую важную информацию
присылаем в рассылке
Без спама. Вы сможете отписаться в любой момент

Отправляя форму, я даю согласие на обработку персональных данных.