Товарный знак — что это такое и как получить

Что такое товарный знак

Товарный знак — это обозначение, применяемое в маркетинге для индивидуализации продукта определенного производителя. Услуги обозначаются аналогичным образом знаком обслуживания. Оба обозначения представляют собой охраняемое право интеллектуальной собственности.

Товарный знак дает компании возможность отстоять свою «монополию» на рынке, запретить ввоз контрафакта и защитить свой продукт от подделок.

Наличие товарного знака — признак зрелости и серьезности предприятия, а значит, признак перспектив развития.

Суть товарного знака в том, чтобы выделять товар на фоне аналогов, помогать потребителю в выборе. Предпринимателю обозначение дает конкурентное преимущество и помогает продвижению на рынке.

Товарный знак — понятие юридическое. Но что он представляет собой в реальной жизни?

Как правило, это небольшой изобразительный или текстовый объект, который нанесен на упаковку, либо же на сам продукт. В ряде случаев владельцы используют предупредительную маркировку «®» или «™», которая свидетельствует об оригинальности продукта. Ее употребление регулируется статьей 1485 ГК РФ. Если товар подлежит обязательной маркировке, а ее не окажется на товаре, продавать его нельзя. Таким образом правообладатель бренда дает понять: этот продукт принадлежит ему и защищен законом.

Но защищать закон будет только тот торговый знак, который зарегистрирован в Роспатенте, и только те товары, которые указаны в свидетельстве на регистрацию.

Для чего нужен товарный знак

Товарный знак компании — ее собственность, «визитная карточка», уникальный образ, служащий для продвижения товара/услуги. Благодаря товарному знаку покупатель определяет, что перед ним именно тот продукт, который он искал, и обладает теми качествами, которые заявлены производителем.

Что дает использование товарного знака бизнесу:

• Правовая охрана. Обозначение закрепляется за одним владельцем. Он может пресечь любую незаконную эксплуатацию его собственности, привлечь нарушителей к ответственности, взыскать крупную сумму компенсации.
• Источник прибыли. Товарный знак разрешается передавать за вознаграждение по договору коммерческой концессии, лицензии или франчайзинга.
• Ценный нематериальный актив, увеличивающий капитал компании. Его можно отдать в залог при оформлении кредита. Или же передать другой организации при ликвидации, реорганизации юрлица.
• Выход на иностранные рынки — торговую марку можно зарегистрировать за рубежом.

Обозначение можно размещать на билбордах, вывесках, упаковках, в каталогах, буклетах, роликах, в СМИ и интернете, включать в доменное имя сайта, демонстрировать на ярмарках, форумах.

Фото: freepik.com

Виды товарных знаков

Существуют следующие виды товарных знаков, или варианты выражений:

• Текстовый. Предполагаются слова без каких-либо графических сопровождений.
• Изобразительный. Как правило, это фирменное изображение без теста.
• Объемный. Предполагает форму какого-то предмета, которая ассоциируется с конкретной компанией.
• Звуковой. Определенная музыкальная композиция.
• Комбинированный. Здесь могут быть совмещены несколько видов товарных знаков.

Наиболее распространены и легче всего регистрируются словесные и комбинированные знаки. Это прежде всего слоганы, логотипы компаний — традиционные знаки. Гораздо реже встречаются цветовые, осязательные (рельефные, выполненные шрифтом Брайля), вкусовые и обонятельные обозначения. Еще можно увидеть голографические объекты, динамические (мультимедийные). Существует даже позиционный знак — он наносится на конкретное место изделия. Перечисленные обозначения относятся к нестандартным, их регистрируют нечасто.

Помимо понятия товарного знака в обиходе используются и другие обозначения:

• Логотип — узнаваемый товарный знак. Выражается в сочетании графики, текста, рисунка.
• Бренд — совокупность нескольких знаков, символов, слова или их сочетание, помогающие потребителям отличить товары или услуги одной компании от другой.
• Торговая марка — альтернативное название торгового знака, которое имеет дополнительное значение в законодательствах некоторых стран.

Все эти дополнительные варианты названий регистрируются в Роспатенте как товарный знак.

Что не может быть товарным знаком

Существует ряд требований к обозначению согласно статье 1483 ГК РФ. Товарный знак не может быть зарегистрирован, если:

• Повторять чужое обозначение, которое имеет приоритет — зарегистрировано или заявлено раньше.
• Состоять из общеупотребительных символов и слов.
• Представлять собой общую характеристику товара — «Строительная компания», «Питьевая вода». Знак должен иметь различительную способность, выделять товар.
• Содержать бранные слова, оскорбления, противоречить этическим принципам, интересам общества.
• Вводить потребителя в заблуждение относительно деятельности компании или ее географического положения. Производитель из Воронежа не может зарегистрировать бренд «Московская колбаса», а изготовитель мебели — «Бабушкин рецепт».
• Включать официальные эмблемы, награды, печати, госсимволику, слово «Россия» и производные от него, название государственных и международных организаций (если нет спецразрешения).
• Повторять названия объектов культурного, природного наследия.
• Содержать имена литературных персонажей (если нет разрешения автора), имена, фамилии и псевдонимы известных персон, широко распространенные фамилии — Иванов, Петров.

Установить охраноспособность следует еще до подачи заявки на товарный знак — это поможет сэкономить время и средства на уплату пошлин.

Правовая охрана товарных знаков

Защита товарных знаков регулируется нормативными актами. Основные положения содержатся в части четвертой Гражданского кодекса РФ.

Разрешено ли использование товарного знака без регистрации? Да, пока это не мешает третьим лицам. Но однажды может так случиться, что действующее обозначение зарегистрирует кто-то другой. И этот законный владелец вправе подать заявление в суд на компанию, использующую обозначение.

В результате сложится ситуация, когда создатели имени вынуждены будут платить за противоправное использование своего же детища только потому, что не позаботились его узаконить.

Чтобы оградить интеллектуальную собственность от незаконного использования, следует официально ее зарегистрировать. Исключительное право на товарный знак возникает еще до получения свидетельства — уже в тот день, когда регистрирующий орган получает заявку. Это называется датой приоритета.

Преимущества регистрации товарного знака:

• Владелец бренда имеет право размещать его на товарах, упаковках товаров, в рекламных объявлениях, на документах, а также на сайтах.
• Владелец товарного знака также вправе запретить использовать схожий до степени смешения товарный знак в категории товаров, указанных в свидетельстве. Если предприниматель использует ваш знак без разрешения, вы можете получить компенсацию.
• Когда знак внесен в таможенный реестр, правообладатель при помощи таможенной службы пресечь ввоз контрафакта.
• Правообладатель защищен от претензий и исков. Он гарантированно не нарушает чужих прав, ведь охраняемый знак проходит тщательную государственную экспертизу.
• Повышается узнаваемость продукта, укрепляется репутация компании.
• Можно продать другим бизнесменам лицензию на бренд, запустить франшизу, выйти на новые рынки. А также сотрудничать с крупными интернет-площадками, маркетплейсами.
• Увеличивается стоимость компании. Зарегистрированный товарный знак — результат интеллектуального труда ставится на баланс, становится нематериальным активом. Бизнес становится более привлекательным для инвесторов.

Обозначения охраняются только в определенной сфере деятельности — категориях продуктов, услуг. Если одно предприятие работает в строительстве, а другое — производит продукты питания, то вполне могут иметь схожие логотипы, слоганы.

Правовая охрана товарного знака действует только на территории РФ. Для получения таких прав в других странах нужно пройти процедуру регистрации там. В этом может помочь процедура оформления по Мадридской системе.

Фото: freepik.com

Как зарегистрировать товарный знак

Процедура регистрации торговой марки стандартная, состоит из нескольких этапов:

1. Создание уникального фирменного обозначения. Суть уникальности в том, чтобы потребитель безошибочно среди множества товаров отличал конкретную марку.
2. Выполнение проверки — возможно, товарный знак уже зарегистрирован. Проверку проводят по базам с открытым доступом, а также по закрытым базам, так как в расчет берут не только уже зарегистрированные товарные знаки, но и те, на которые поданы заявки. Если схожий ТЗ уже есть, то лучше не рисковать и подумать над новым обозначением.
3. Составление заявки. Она имеет стандартную форму. В заявке прописывается развернутое описание обозначения, его изображение и классы МКТУ. На этом этапе уплачивается государственная пошлина.
4. Направление заявки в Роспатент. Заявка может быть подана как в электронном, так и в бумажном виде.
5. Заявка проходит регистрацию в Роспатенте с присвоением ей номера. Сведения о заявке вносятся в бюллетень, и с этого момента на регистрируемый объект устанавливается право приоритета.
6. Этап формальной экспертизы, где проверяют наличие документов и правильность их заполнения.
7. Экспертиза по существу. По сути, товарный знак досконально проверяют. Проверка предполагает соответствие законодательству РФ, соответствие объекта описанию и изображениям. В этот период могут быть найдены и основания для отказа.
8. Решение о регистрации. Момент, когда становится понятно — все этапы пройдены и правам на товарный знак быть. Это время уплаты пошлины, внесения сведений о ТЗ в реестр.
9. Выдача на руки заявителю свидетельства о регистрации. С этого момента процедуру по регистрации товарного знака можно считать оконченной, а правообладатель может на законных основаниях и в полной мере пользоваться предоставленным ему правом.

Процесс может занять до полутора лет, но обычно проходит за 8–10 месяцев. А при обращении в наше бюро ускоряется до 3–6 месяцев. Многое зависит от корректности и полноты представленных документов, скорости ответов на запросы ведомства. Если по какой-то причине в регистрации товарного знака отказано, решение можно оспорить.

Сроки действия прав

Правовая защита товарного знака действительна в течение 10 лет с даты приоритета, согласно ст. 1491 ГК РФ.

Дальше срок защиты можно продлевать неограниченное количество раз на такой же период. Продление осуществляет Роспатент, за что также взимает пошлину. Документы следует подать за полгода до истечения срока.

Если не продлить правовую охрану, обозначение теряет защиту. Любое другое лицо вправе использовать его на законных основаниях, зарегистрировать на себя.

Конкуренты также могут оспорить ваши исключительные права, добиться досрочного аннулирования. Например, защита товарного знака прекращается, если владелец не пользовался им в течение 3 лет подряд (статья 1486).

Ответственность за незаконное использование

Использование товарного знака без ведома и разрешения владельца запрещено. Однако многие недобросовестные производители производят и реализуют продукцию под чужим брендом, наносят на упаковку чужие или очень похожие на них логотипы и названия. Это ущемляет интересы потребителя и законного владельца бренда.

Если ваши исключительные права нарушены, обращайтесь в Палату по патентным спорам, ФАС, правоохранительные, таможенные органы и судебные инстанции, в том числе Суд по интеллектуальным правам.

Какая ответственность предусмотрена за нарушение прав на товарный знак:

• Гражданская (статья 1515 ГК РФ). Контрафактные товары изымаются, уничтожаются. Нарушитель выплачивает компенсацию правообладателю в размере от 10 тысяч до 5 млн рублей или вдвое большую, чем стоимость контрафакта (как вариант, стоимость лицензии на знак).
• Административная (согласно ст. 14.10 КоАП РФ) включает конфискацию контрафактной продукции, производственного оборудования, их уничтожение, а также крупные штрафы — 5–10 тысяч рублей для физлиц, 10–50 тысяч рублей для должностных лиц, 50–200 тысяч рублей для юрлиц. За производство контрафакта штраф начисляется в зависимости от его стоимости, кратно.
• Уголовная (статья 180 УК РФ) — при крупном ущербе, многократных нарушениях. Предусматривает штрафы до 300 тысяч рублей, принудительные и исправительные работы, а также лишение свободы на несколько лет/

Чтобы уточнить все вопросы, связанные с регистрацией бренда и надежно защитить торговый знак фирмы, нужно обратиться к специалистам патентного бюро, которые помогут грамотно и без лишних действий пройти все этапы регистрации товарного знака. Опытные юристы и патентные поверенные «Института Инноваций и Права» защитят ваш бренд, возьмут на себя взаимодействие с Роспатентом, будут отстаивать ваши интересы во всех инстанциях. Позвоните нам или оставьте свои контакты на сайте.

Использованные источники

• Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 22.07.2024).
• Федеральный закон от 28.06.2022 N 193-ФЗ.
• Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 23.11.2024) (с изм. и доп., вступ. в силу с 04.12.2024).
• Уголовный кодекс Российской Федерации от 13.06.1996 N 63-ФЗ (ред. от 23.11.2024).
• Павлова С.А. Товарный знак как объект правовой защиты. // Вестник науки и образования — 2020.
• Сорокин И.С. Актуальные проблемы защиты исключительных прав на товарные знаки (знаки обслуживания). // Вестник Калининградского филиала Санкт-Петербургского университета МВД РФ — 2018.
• Лигай В.Ю. Компенсация за нарушение исключительных прав на товарный знак. // Юрист. — 2020.
• Кириллов Н.Г., Кириллов Н.Н. Современные способы защиты товарных знаков: системный подход. // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность — 2021.
• Филатов В.В., Женжебир В.Н., Полянская О.А.,Симонова В.А. Организационно-экономические аспекты защиты товарных знаков как объектов интеллектуальной собственности. // Инновационная экономика: информация, аналитика, прогнозы — 2023.