Сохранить статью:
Как зарегистрировать логотип? Сделать это непросто. Сложность заключается в том, что в законе нет такого понятия, как «логотип». Под ним предполагают «товарный знак», «коммерческое обозначение» и «фирменное наименование».
На что обратить внимание? Защита логотипа предусмотрена статьей 1229 Гражданского кодекса РФ. Но это напрямую не связано с процессом регистрации. Чтобы упростить себе жизнь, компании вносят логотип в товарный знак и регистрируют его в Роспатенте.
Важность регистрации логотипа
Регистрация логотипа помогает защитить права компании. Вот реальный пример из судебной практики. Фирма оформила в Роспатенте бренд, так обозначив свое исключительное право на использование конкретного названия для маникюрного салона. Через некоторое время конкуренты открыли свой зал под тем же названием. Фирма подала в суд, который доказал факт нарушения прав и назначил компенсацию в размере 600 000 рублей (Решение Арбитражного суда Новосибирской области по делу № А45-15826/2015 от 1 февраля 2016 года).
Источник: shutterstock.com
В 2025 году защита брендов актуальна не только для крупных компаний, типа Nike и других. Знать, как зарегистрировать логотип, и вовремя это сделать, важно и для малого бизнеса. Если бренд кто-то начнет использовать без вашего согласия, вы получите компенсацию до 5 000 000 рублей. А тому, кто это сделал, придется уничтожить всю продукцию с незаконной маркировкой за свой счет.
Название представляет собой шрифтовую композицию или словесное коммерческое обозначение. Это может быть любой набор буквенных символов и шрифтов (выдуманное имя, личный бренд ИП, название книги и т. д.). Например, Nike. Логотипом называют изобразительный либо комбинированный элемент, например, принт, этикетка, эмблема, дизайн упаковки и т. д. Так, у бренда Nike — это галочка. И логотип, и название являются средствами индивидуализации бизнеса.
Правовая их охрана обеспечивается получением свидетельства из Роспатента. Если вы «запатентуете» средства индивидуализации, то получите исключительное право владения ими. Использование этих средств другими компаниями незаконно. Нарушителей в судебном порядке обязывают выплатить компенсацию, убрать любые упоминания бренда и освободить доменное имя сайта.
Методы регистрации логотипа
Прежде чем разбираться, как зарегистрировать логотип в России, рассмотрим основные понятия, касающиеся способов индивидуализации ИП или компании:
- Фирменное наименование — это официальное название, под которым компания внесена в ЕГРЮЛ (ст. 1473 Гражданского кодекса РФ). Юридическое лицо фигурирует под этим наименованием не только на рынке, но и в правоотношениях гражданского, административного и уголовного характера, а также в вопросах, связанных с налогами. Официальное название обычно содержит только буквенные символы, изображения в этом случае не применяются. До 25.11.2020 года внесение фирменного наименования в реестр было возможно только на русском языке, однако в настоящее время разрешается указывать англоязычный вариант в качестве дополнительного.
- Коммерческое обозначение — используется для индивидуализации одного либо нескольких предприятий (ст. 1538 Гражданского кодекса РФ). Не является фирменным наименованием и не указывается в ЕГРЮЛ.
- Товарный знак (знак обслуживания, ТЗ) — регистрируется с целью индивидуализации продукции или услуг (ст. 1477 Гражданского кодекса РФ).
Логотип (эмблема) ИП или компании не имеет прямого отношения к какому-либо из этих понятий, однако может быть частью товарного знака либо коммерческого обозначения. При этом он представляет собой результат интеллектуальной деятельности, имеющий правовую защиту.
ФАС Московского округа в Постановлении № КА-А40/5426-09 от 22 июня 2009 года по делу № А40-41784/08-98-123 указывает, что логотип — это оригинальное начертание наименования компании (полное либо сокращенное), группы товаров или услуг, специально разработанное, чтобы привлечь внимание к ней/продукции, и не зарегистрировано в Патентном ведомстве РФ. Так, логотип МФЦ, согласно Приказу Минэкономразвития России № 612 от 29 сентября 2016 года, определяется, как «Специальное шрифтовое начертание названия многофункционального центра предоставления государственных и муниципальных услуг «Мои Документы».
Поскольку эмблема является результатом интеллектуальной деятельности, ей, в соответствии со статьей 1229 Гражданского кодекса РФ, гарантируется защита. Исключительным правом на данное средство индивидуализации наделен его владелец. Он может использовать логотип так, как считает нужным, а также давать разрешение на его применение третьим лицам.
Необходимость официальной регистрации эмблемы определяется тем, является она элементом товарного знака или нет. Если между графическим обозначением и продуктом/услугой связь отсутствует, то его нельзя зарегистрировать как товарный знак, поскольку это предполагает указание классов МКТУ, которые охватывает действие ТЗ.
Логотип не всегда является обозначением товара/услуги. Нередко он имеет связь с самой компанией и фактически представляет собой ее коммерческое обозначение. В таком случае его регистрация не нужна. Если же логотип входит в состав товарного знака или вообще заявляется как самостоятельный графический товарный знак, необходимо его официально патентовать.
Требования к логотипу для регистрации
Нужно не только знать, как зарегистрировать логотип, но и требования, предъявляемые к нему в рамках этой процедуры. Запатентовать название и логотип можно только после того, как будет установлена его охраноспособность. Когда заявка подается в Роспатент, ведомство оценивает соответствие обозначения установленным требованиям, и на основании этого принимает решение о регистрации или отказе. В статье 1483 Гражданского кодекса приведен полный список оснований для отклонения обращения. Обозначение должно отвечать следующим требованиям.
Источник: shutterstock.com
Уникальность
У логотипа/названия должна присутствовать различительная способность, то есть они не должны быть похожи на уже зарегистрированные в данных классах МКТУ элементы до степени смешения. Например, существует зарегистрированный товарный знак Luxe Coach, принадлежащий магазину дизайнерских диванов (по МКТУ относится к 20 классу). В свидетельстве будет отказано: Luxe Coach — студия мебели для кухни (также относится к 20 классу МКТУ), поскольку диваны и мебель являются однородными товарами. Регистрацию разрешат: Luxe Coach — фабрика, выпускающая специальную лабораторную мебель (по МКТУ относится к 9 классу). Обстановка для научных центров и диваны являются разнородными товарами.
Отсутствие государственной символики
Если логотип содержит официальные символы, отличительные знаки или наименования, подражает им либо копирует, зарегистрировать его не разрешат. Например, нельзя получить свидетельство на логотип с флагом, знаком валюты или гербом.
Отсутствие географических названий
Если топоним, включенный в наименование продукта/услуги, вводит людей в заблуждение относительно того, где произведен товар или может быть оказана услуга, в регистрации будет отказано. Например, российский предприниматель не смог фиксировать товарный знак NEAPOL, поскольку его организация никак не связана с одноименным городом в Италии. А регистрация знака «Донская кухня» была одобрена Роспатентом, поскольку регионом происхождения компании, которой он принадлежал, на самом деле была Ростовская область.
Соблюдение этических и моральных норм
Роспатент не зарегистрирует знак, который вызывает негативные ассоциации или оскорбляет некоторые категории потребителей. Например, вы не сможете получить свидетельство на логотип с оскорбительным образом или на название, включающее нецензурные слова. Так, ведомством было отказано в регистрации знака «Йошкин кот» по причине того, что он похож на выражение «Ёшкин кот», являющееся бранным.
Отсутствие аббревиатур
Они не должны занимать ведущую позицию в обозначении. Это же правило распространяется и на абстракции, то есть на общепринятые графические обозначения или геометрические фигуры.
Содержательность и осмысленность
Если знак включает общеупотребительные элементы, обозначающие конкретный товар/услугу либо является слишком расплывчатым, Роспатент его не зарегистрирует.
Отсутствие базовых характеристик
Логотип и название нельзя зарегистрировать, если они указывают на назначение товара, его качество, способ производства и т. д. Например, невозможно зарегистрировать логотип «Молоко» для молокозавода или «Торт» для кондитерской.
Как зарегистрировать логотип
Далее мы подробно разберем, как зарегистрировать логотип компании. Для этого нужно выполнить следующие действия:
Шаг 1: разработать знак
Товарные знаки обычно представляют собой графические, буквенные, словесные обозначения. Нередко они используются в сочетании, когда знак включает одновременно символ и литеры.
Также встречаются звуковые, световые и обонятельные ТЗ. Но такие обозначения регистрируются нечасто, что связано с трудностями донесения их до потребителя. Реклама на бумажных носителях позволяет передать только буквы и графику, а передача света и звука в этом случае невозможна. Ароматы на бумаге могут быть переданы, но нужно учитывать, что они со временем ослабевают и исчезают. Запахи сложно фиксировать для экспертизы. Но уже много лет применяют трехмерные варианты товарных знаков. Пример — всем известный дизайн бутылки Кока-колы.
Разработка уникального знака, непосредственно относящегося к товару — это сложная задача, поэтому ее лучше поручить специализированным агентствам. Важно, чтобы конечный вариант был уникальным, иначе он не пройдет экспертизу.
Шаг 2: проверить товарный знак на уникальность
Перед тем как самостоятельно зарегистрировать логотип или ТЗ, нужно удостовериться в его уникальности. Роспатент в 25 % случаев отказывает в фиксации именно из-за несоответствия обозначения этому критерию (знак в некой степени повторяет тот, который уже зарегистрирован).
Для проверки можно использовать общедоступные и платные способы. Рекомендуем вести поиск через Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС). В этом случае нужно будет заплатить определенную сумму, но зато вы будете уверены в результате. Поиск обозначения одного класса МКТУ обойдется в 4130 рублей. За каждый дополнительный берется плата в 1062 руб. Если хотите проверить все классы МКТУ — потребуется 47 200 рублей. Обычный поиск занимает 20 рабочих дней. Сокращение сроков до 1 суток обойдется в 12 раз дороже.
Важно! В отчете по проверке будут указаны параметры знаков, которые уже зарегистрированы и похожи на обозначение, которое планируете использовать вы. Но оценки по возможности регистрации вашего ТЗ не будет. Поэтому решить, есть ли шансы зафиксировать обозначение, вы должны самостоятельно или воспользоваться помощью патентного поверенного.
При регистрации знака нужно тщательно следить за тем, чтобы он не содержал названия международных организаций и официальную государственную символику. Более подробную информацию о требованиях, предъявляемых к ТЗ, можно взять из руководства Роспатента.
Шаг 3: подать заявку на регистрацию логотипа
Интеллектуальную собственность в нашей стране фиксирует Роспатент. Заявку туда можно отправить по почте, факсу или принести лично. Если вы имеете электронную подпись, можно все сделать на портале Госуслуг или на сайте ФИПС.
Регистрация товарного знака либо знака обслуживания раньше была возможна только для юридических лиц или для ИП. Физические лица не могли воспользоваться этой государственной услугой, поскольку не относились к субъектам предпринимательской деятельности. Сейчас ТЗ могут зарегистрировать и самозанятые.
Для заявки предусмотрен специальный бланк, в котором нужно указать:
- фирменное наименование организации или полное имя индивидуального предпринимателя и юридический адрес (для компании) либо прописку (для ИП);
- данные представителя, как правило, патентного поверенного, если он есть;
- описание и изображение ТЗ, его характеристики (изобразительный, объемный, словесный, световой, изменяющийся и т. д.); если обозначение не входит в предусмотренное поле, оно оформляется на отдельном документе, который прилагается к заявлению;
- название товара/услуги и класс по МКТУ;
- основание для определения даты приоритета ТЗ;
- квитанция об оплате государственной пошлины;
- список прилагаемых документов.
Источник: shutterstock.com
Говоря о том, как зарегистрировать логотип и название, стоит напомнить о важности оплаты пошлины, без этого Роспатент заявку рассматривать не будет. В 2025 году она составляет за:
- Регистрацию заявки и выполнение формальной экспертизы — 3500 рублей. За каждый дополнительный класс МКТУ (после пятого) – дополнительная оплата в 1000 рублей.
- Экспертизу знака и принятие решения — 11 500 рублей. За каждый класс МКТУ, начиная со второго, нужно дополнительно платить 2500 рублей.
Для скачивания есть бланк заявки
Шаг 4: дождаться результатов
В Приказе Минэкономразвития Российской Федерации № 483 от 20.07.2015 года прописаны сроки проведения экспертиз. Они составляют:
- Формальная экспертиза — 1 месяц. За это время ведомство проверяет, соответствует ли заявка установленным требованиям, а также контролирует оплату пошлины.
- Экспертиза по существу — 12 месяцев. Выполняется проверка самого обозначения.
В ходе экспертиз у Роспатента могут появляться вопросы и к товарному знаку, и к заявителю. Например, возникнет необходимость в дополнительных документах или обнаружатся ошибки в данных, указанных в материалах. Если на запросы ведомства не ответить в установленные сроки, регистрация знака прервется.
После успешного завершения экспертиз заявитель получает решение о государственной регистрации обозначения. Если же Роспатент найдет признаки неуникальности знака или выявит расхождения с какими-либо требованиями, вывод будет отрицательным. При этом пошлины заявитель назад не получит, поскольку оплачивается процедура рассмотрения документов, а не факт регистрации обозначения.
Шаг 5: получить свидетельство на ТЗ
Свыше 50 % заявителей получают положительное решение. Далее им необходимо оплатить государственную пошлину за то, чтобы знак внесли в Госреестр. В нее входит:
- 16 000 рублей — регистрация знака обслуживания либо товарного знака. Дополнительно оплачивается по 1000 рублей за каждый класс МКТУ после пятого.
- 2000 рублей — получение свидетельства на ТЗ.
Пошлину необходимо оплатить не позднее 2 месяцев с того момента, как было вынесено положительное решение. Если сделать это позже, но до истечения шести месяцев, размер пошлины вырастет в 1,5 раза. Если окончательную сумму не оплатить вообще, заявка будет считаться отозванной, а ее податель получит об этом соответствующее уведомление. Представленное обозначение в таком случае защищено не будет.
Результатом полного завершения процедуры является получение свидетельства на товарный знак. Оно имеет определенную форму и обеспечивает защиту изображения в течение 10 лет. Когда этот срок закончится, его можно продлевать сколько угодно раз.
Шаг 6: опубликовать сведения в официальном бюллетене
После того, как зарегистрированный знак внесен в Госреестр и заявитель получил свидетельство, сведения о нем в течение месяца публикуются в бюллетене Роспатента «Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров». С этого момента процедура считается завершенной.
Действия при отказе в регистрации логотипа
Если вы получили от Роспатента отказ или понимаете, что ограничения не дадут запатентовать логотип или наименование, можно попробовать предпринять следующее:
- Правильно выбрать классы МКТУ (Международной классификации товаров и услуг). Классификация включает 45 категорий, из которых 34 предназначены для товаров, а категории 35-45 — для услуг. Перед тем, как зарегистрировать логотип ИП или компании, нужно хорошо подумать, к какой категории отнести продукт. Иначе может получиться так, что сеть кондитерских «Десерт к чаю» получит защиту в группе «Продукция сельского хозяйства». Перечень товаров и услуг, охраняемых свидетельством, прилагается к документу.
- Доработать логотип с помощью патентного поверенного или юриста, специализирующегося на защите интеллектуальной собственности.
- Получить от собственника эмблемы, мешающей регистрации, письмо-согласие.
- Аннулировать знак конкурента по причине того, что он не используется в классе, который нужен вам. Если владелец обозначения не применяет его на протяжении 3 лет, его можно аннулировать, как это сделала башкирская сеть продовольственных магазинов. АО «Уфимский хлеб» 3 года не использовал знак, зарегистрированный для товаров 30 класса и услуг 42 класса МКТУ, и суд по делу № С01-686/2018 вынес решение о переходе его к АО «Башбакалея».
- Доказать в Палате по патентным спорам (ППС) и суде по интеллектуальным правам, что у эмблемы есть различающая способность. Обратитесь за помощью к юристам, работающим в сфере интеллектуальных прав, чтобы преодолеть законодательные запреты и запатентовать обозначение, на создание которого было потрачено много сил.
Ошибки в регистрации логотипа
Нежелание заниматься регистрацией знака
Как ни удивительно это звучит, но многие проблемы с бизнесом связаны именно с этим. Владелец знака не фиксирует права на него, считая, что он никому не нужен, планирует заняться этим после раскрутки бизнеса. Либо говорит, что сейчас на это нет времени и денег. Но так поступать не стоит. Может случиться так, что пока вы соберетесь регистрировать знак, им воспользуются конкуренты. Увидев, что ваш бизнес успешно развивается, они могут быстро подать заявку в Роспатент и защитить обозначение вперед вас. Потом придется в судебном порядке доказывать, что знак уже много лет работает на вас, а права на него были украдены недобросовестными конкурентами.
Источник: shutterstock.com
Использование двусмысленных или вызывающих символов и знаков
У некоторых правообладателей получается зарегистрировать обозначения такого рода. Как правило, заявки, содержащие двусмысленные знаки, экспертизу не проходят, поскольку вызывают негативные эмоции и не соответствуют моральным нормам. Но примеры того, как некоторые компании смогли преодолеть эту преграду, все же есть. Знак, вызывающий сильный эмоциональный отклик, хорошо запоминается потребителям, но воевать с Роспатентом придется. Так, сеть ресторанов «Ёбидоёби» не смогла зарегистрировать и защитить свое обозначение.
Некачественный маркетинговый анализ
Может случиться так, что вы придумали уникальный знак, прошли все проверки, все делаете по закону, но регистрируете то, что не соответствует потребительским ожиданиям. В результате рынок может дать негативную реакцию. Допустим, вы занимаетесь продажей женских вещей больших размеров, а в качестве товарного знака зарегистрировали название «Пухляшка». У женщин это, очевидно, вызовет недовольство, и покупателей у вас будет очень мало, даже если предлагаете товар отличного качества.
Как упростить и ускорить регистрацию логотипа
Многих интересует, как можно быстро зарегистрировать логотип. Для этого предусмотрена ускоренная процедура, при которой заявка рассматривается Роспатентом вне очереди. В таком случае свидетельство вы получите раньше. Учтите, что с уменьшением сроков экспертизы возрастает размер пошлины.
Если хотите избежать дополнительных расходов и при этом ускорить регистрацию, внимательно относитесь к выбору классов МКТУ и оформлению документов. Также нужно уделить пристальное внимание логотипу, чтобы он не оказался похожим на обозначения, зафиксированные ранее.
Для регистрации товарного знака можно обратиться к аккредитованным патентным поверенным в патентное бюро. Специалисты знают, как правильно оформлять заявки, чтобы соответствовали всем требованиям ФИПС, и выбирать классы МКТУ. Они самостоятельно подают документы, обеспечивают сопровождение и решают вопросы, связанные с процедурой.
Что делать после регистрации
Товарный знак может использоваться непосредственно его владельцем либо третьими лицами, если правообладатель даст на это согласие.
Самостоятельное использование знака подразумевает его размещение на:
- упаковке и этикетке товара;
- вывеске, сайте, в социальных сетях;
- буклетах, презентациях, рекламных продуктах, выставочных стендах;
- счетах, фирменных бланках, договорах, актах, публичной оферте.
Например, торговые сети «Магнит» и «Лента» размещают логотипы на продукции, которую сами производят.
Источник: shutterstock.com
Правообладатель может заключить договор с третьими лицами, разрешив им использовать свой товарный знак. Так обычно поступают, продавая франшизы. В договоре обязательно нужно пояснить следующие моменты:
- Как можно использовать обозначение. Например, его допускается размещать только на упаковке или лишь на сайте.
- Порядок оплаты использования права на знак. Можно предусмотреть, например, поквартальные платежи, или ежегодный фиксированный.
- Срок передачи права на знак. Законодательно установлено, что оно не может быть использовано дольше срока, на который он был зарегистрирован. Например, если фиксация заканчивается в ноябре 2025 г., нельзя передавать право до декабря 2025 года.
- Способ подтверждения того, как партнер использует ваш знак (согласно условиям, прописанным в договоре). Обычно отчеты представляют собой фото либо скриншоты размещения обозначения.
По закону регистрация ТЗ может быть аннулирована любым заинтересованным лицом в судебном порядке, если правообладатель не применяет его в течение трех лет. Поэтому, если вы не планируете использовать знак по назначению, не стоит его фиксировать.
Также учтите, что регистрировать в Роспатенте нужно не только права на ТЗ, но и договор на передачу их третьим лицам, соблюдая все установленные правила. Это позволит предотвратить незаконное использование обозначения, избежать убытков и чувствовать себя спокойно.
Часто задаваемые вопросы о регистрации логотипа
Разрешается ли регистрировать логотипы брендов, покинувших рынок?
На вопрос о законности фиксации брендов-аналогов есть ответ на официальном сайте Роспатента. Там сказано, что:
- если зарубежные компании покидают российский рынок, это не значит, что их исключительные права на ТЗ прекращаются;
- любой знак, который заявляется в Роспатент, проверяется на предмет сходства с брендами, которые уже зарегистрированы.
Когда разрешается регистрировать чужой логотип?
Основным условием для правовой охраны ТЗ является его использование, поэтому защита может быть снята досрочно, если будет доказано, что обозначение не применяется в течение трех лет.
Какое наказание предусмотрено за нарушение исключительных прав?
Штрафы за такие правонарушения регламентируются статьей 14.10 Кодекса РФ об административных правонарушениях — максимальная сумма составляет 200 000 рублей. Также с нарушителя, неправомерно использующего чужой ТЗ, могут взыскать компенсацию в размере от 10 000 до 5 000 000 рублей (статья 1515 Гражданского кодекса РФ).
Таким образом, относительно того, как зарегистрировать логотип или товарный знак, можно сказать, что процедура занимает достаточно много времени и требует затрат, поэтому обычно на нее решаются те, кто производит уникальный и качественный товар, планирует его продвижение. Если за ТЗ ничего не стоит, то он никого и не заинтересует, хотя и представляет собой продукт интеллектуальной собственности. Однако и работать, не регистрируя обозначение, если вы в дальнейшем собираетесь им пользоваться, не рекомендуется, поскольку его могут перехватить недобросовестные конкуренты.
- Москаленко А. Цифровизация интеллектуальной собственности в гражданском праве Российской Федерации. – Litres, 2022.
- Новоселова Л. А. и др. Товарные знаки. Проблемы применения ответственности за нарушения прав. Монография. – Издательство «Проспект», 2019.
- Годин А. Брендинг. – Litres, 2022.
- Рабец А. Правовая охрана товарных знаков в России. – Litres, 2022.
Источник изображения на шапке: shutterstock.com
