Как зарегистрировать бренд и логотип в России

Что такое бренд и из чего он состоит

Бренд ― это целый набор индивидуально разработанных элементов, который отличает одно предприятие от другого. Он играет важную роль в жизни каждого предприятия, так как является одним из важнейших инструментов маркетинга. Благодаря нему потребители отличают товар именно этой компании от аналогичных предложений на рынке.

В него входит:

• название фирмы;
• логотип;
• адрес сайта компании в Сети (доменное имя);
• слоган;
• фирменные цвета;
• уникальный шрифт и т.д.

В общем все, что может послужить средством индивидуализации.

Все составляющие брендинга принято условно разбивать на несколько категорий:

1. Словесные. Включают в себя текстовые элементы, такие как наименование предприятия, слоганы, доменное имя и т.д.
2. Изобразительные. Это всевозможные визуальные элементы, такие как логотип, принт, персонаж, этикетка товара и т.д.
3. Комбинированные. Представляют собой различные сочетания словесных и изобразительных объектов.

Давайте рассмотрим элементы брендинга на примере ПАО «Газпром».

Словесное обозначение ― «Газпром». Логотип представлен в виде наименования фирмы с графическим элементом в виде буквы «G» и горящего над ней огонька. Фирменный голубой цвет многим знаком. Доменное имя ― «https://www.gazprom.ru». Ну и конечно же узнаваемый слоган: «Газпром ― мечты сбываются!»

Марка «Газпром» зарегистрирована в России под №365985.

С помощью хорошего брендинга организация выделяется среди конкурентов, становится узнаваемой для потребителей, повышает их лояльность. Именно поэтому важно не только грамотно продумать все его элементы, но и защитить их от копирования со стороны конкурентов.

Сделать это можно с помощью патентования и государственной регистрации товарного знака. Обе процедуры выполняет специальное ведомство ― Роспатент.

Что значит «запатентовать» название бренда и логотип

Запатентовать бренд или запатентовать логотип ― означает обеспечить ему правовую охрану. То есть на уровне закона закрепить права на эти объекты интеллектуальной собственности, чтобы никто без вашего разрешения не имел права их использовать.

А если кто-то решит работать под вашей торговой маркой, ему потребуется заключить лицензионное соглашение. В нем вы опишите, на каких условиях готовы предоставить возможность работать под вашим лейблом: сроки, размер ежемесячной выплаты и т.д.

Яркий пример ― отношения между франчайзером (владельцем) и франчайзи. Заключая договор коммерческой концессии (покупая франшизу), предприниматель платит за возможность работать под популярным именем. То есть ему не нужно раскручивать бизнес «с нуля», искать целевую аудиторию, доносить ценность продукта и т.д. Это все у него уже есть благодаря популярному лейблу. Вот так работает брендинг. Его нельзя «потрогать», но он дает такие ощутимые преимущества бизнесу, как ничто другое.

Кстати, без зарегистрированного логотипа и названия продавать франшизы запрещено. Это обязательное условие.

В нашем государстве получить правовую охрану можно двумя способами:

1. Получить патент. Актуально для защиты дизайна упаковки, лого или эмблемы.
2. Зарегистрировать товарный знак. Актуально для названия компании, торговой марки и лого.

В нашей стране есть возможность также получить правовую защиту на фирменный цвет, звук и осязательное обозначение.

Зачем регистрировать товарный знак?

В первую очередь, это юридическая процедура, которая дает предпринимателю ряд серьезных преимуществ:

1. Монополия на объект интеллектуальной собственности.

   Несмотря на то, что ФАС активно борется с монополией, в этом случае она не будет иметь никаких претензий. Свидетельство из Роспатента дает право только вам одному использовать этот объект. Все остальные будут считаться нарушителями и их можно наказать по закону.

2. Компенсация от нарушителей.

   Все, кто скопирует ваш лейбл, заплатят от 10 000 рублей до 5 000 000 руб. за нарушение ваших интеллектуальных прав (ст. 1515 ГК РФ). Такие суды уже давно не редкость в России.

3. Защита ваших интересов в Сети.

   Если кто-то займет доменное имя с названием вашей фирмы, вы можете подать на него в суд и вернуть адрес себе. Это немаловажный пункт, если организация представлена в Сети и ведет онлайн-консультации или продажи. Вы не потеряете часть клиентов из-за того, что кто-то быстрее вас забрал домен.

4. Запрет на ввоз контрафакта в страну.

   Если внесете свое обозначение в ТРОИС (таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности), то без вашего разрешения никто не сможет ввезти товар под вашей маркой. А если такие попытки будут, товар конфискуют прямо на границе.

5. Легальные продажи на маркетплейсах.

   Наверняка вы слышали истории, как в последнее время маркетплейсы стали активно бороться с контрафактом. Если на ваши карточки товара пожалуются, якобы вы продаете подделки, вы сможете предоставить свидетельство из Роспатента и обвинения будут сняты, а ваши товары не заблокируют. Это работает и в обратном направлении. Если вы выйдете на маркетплейсы и ваши карточки скопируют, вы сможете написать об этом в поддержку маркета и приложить сканы документов в качестве доказательства вашей правоты. Нарушителей заблокируют.

6. Остановка контекстной рекламы конкурентов.

   Часто они грешат тем, что запускают рекламу с использованием чужих лейблов для привлечения внимания покупателей. Имея на руках охранный документ это можно легко остановить.

7. Увеличение стоимости предприятия.

   Мало кто знает, но объекты интеллектуальной собственности можно поставить на баланс предприятия. Таким образом можно увеличить размер уставного капитала организации в десятки раз без вложения средств. Чем больше размер капитала ― тем солиднее выглядит фирма в глазах потенциальных партнеров и инвесторов.

Вот так одно простое действие дает массу преимуществ для предпринимателей и их бизнеса. 

Как зарегистрировать бренд и логотип в России?

Процедура требует знания определенных юридических нюансов. Следуйте этой пошаговой инструкции по самостоятельной регистрации:

1. Придумайте уникальное название компании или ее лого.

   Если сделать самостоятельно это не получается, обратитесь за помощью к профессиональным неймерам и дизайнерам.

2. Убедитесь, что они уникальны и не похожи на уже существующие.

   Для этого выполните предварительную проверку знаков. Если справиться с этим самостоятельно не получается, заручитесь поддержкой специалистов нашего патентного бюро.

3. Сформируйте пакет документов и подайте заявку.

   Требования к оформлению бумаг можно найти на официальном сайте ФИПС.

4. Заплатите пошлины за проведение процедуры.

   Сделать это нужно своевременно, так как в дальнейшем рассмотрении заявки могут отказать.

5. Ожидайте окончания формальной экспертизы.

   Специалисты ведомства проверят бумаги на соответствие требованиям.

6. Дождитесь окончания экспертизы по существу.

   Эксперты рассмотрят поданные объекты на сходство с уже известными марками. Если их нет ― пропустят заявку дальше, если они есть ― отклонят.

7. Получите свидетельство.

   Теперь ваш объект интеллектуальной собственности защищен законом.

   Если разобраться во всех нюансах процедуры не удается самостоятельно, обратитесь за помощью к экспертам нашего патентного бюро.

Сколько стоит регистрация

Стоимость рассчитывается индивидуально, потому что она складывается из нескольких частей:

1. Количество классов МКТУ. Чем больше классов, тем дороже цена прохождения процедуры.
2. Стоимость услуг юриста или специалистов патентного бюро.
3. Наличие или отсутствие препятствий на пути к успешному завершению процедуры. Например, может потребоваться суд с патентным троллем или получение письма-согласия от стороннего предпринимателя.
4. Размер обязательной госпошлины. Она также рассчитывается индивидуально. Минимальная сумма за прохождение формальной экспертизы составляет 3500 руб., за экспертизу по существу ― 11500 руб., за саму процедуру ― 16000 руб., за выдачу свидетельства ― 2000 руб.

Размеры пошлин могут меняться. Проверяйте актуальность на официальном сайте в разделе «Калькулятор». 

Что делать, если логотип и название не прошли проверку

Бывает так, что проверка показала аналоги среди уже зарегистрированных объектов. В таком случае нужно сделать следующие действия:

1. Внести правки в обозначение и проверить снова. Вы должны убедиться, что финальный результат уникален.
2. Подобрать правильные классы МКТУ. Подумайте, возможно от некоторых из них можно отказаться или заменить их на другие.
3. Аннулировать мешающий знак при условии, что он не используется более трех лет.
4. Получить письмо-согласие от владельца мешающего знака.

После всех манипуляций подайте заявку еще раз.

Срок действия прав на товарный знак

После проведения процедуры объект будет защищен законом в течение 10 лет. В отличие от патента, его можно продлить еще на 10 лет, неограниченное количество раз.

Для этого нужно подать специальное заявление в Роспатент за 6 месяцев до окончания срока действия правовой защиты. Если вы не успеете это сделать, придется заново проходить процедуру.

Нарушение прав на бренд и логотип

Копирование чужих средств индивидуализации ― серьезное нарушение закона. Согласно Ст. 1515 ГК РФ за это грозит взыскание от 10000 до 5000000 рублей. Окончательный размер выплаты определяет суд.

В России подобных судебных дел только прибавляется с каждым годом. Предприниматели осознали ценность лейбла и готовы бороться за него.

Так, например, владелец салона красоты «BEAUTY STYLE» узаконил свои права на это название в Роспатенте. А позже узнал, что другой предприниматель из Балашихи назвал точно так же свой салон красоты. В итоге стороны встретили в суде. Нарушитель выплатил истцу 400000 рублей, и сменил название на другое (Дело №№А41-102054/15).

Хотите также взыскивать компенсации со всех, кто скопирует ваш лейбл?

Зарегистрируйте товарный знак!