Как вывести на рынок новый продукт правильно?

Как проверяют наименование и логотип?

При запуске нового продукта потребуется придумать для него название и логотип. Конечно, вы стараетесь быть оригинальными и заметными, но если это новый бренд, то есть риск, что его уже кто-то использует. Если факт использования чужого объекта ИС выяснится после запуска, это будет нарушением интеллектуальных прав его владельца. 

Вместо того, чтобы активно заниматься продвижением и продажами, вы будете терять время на разбирательства с правообладателями и разработку новых названия и логотипа. Кроме этого, возможны проблемы с судами. Правообладатель краденого логотипа или имени может обратиться в суд и подать иск, чтобы вы прекратили использовать объекты ИС и компенсировали его финансовые потери суммой до 5 млн рублей. 

Если ваши товары выпускают не в РФ, а ввозят через границу, возникает еще один важный момент. Не забудьте проверить, внесен ли ваш товарный знак в список Таможенного реестра объектов ИС (ТРОИС). Иначе вашу партию могут задержать на полпути до места назначения таможенные органы. 

Проверка патентной чистоты

Если планируете запуск продукта в производство какой-то определенной отрасли промышленности, проверьте, не нарушает ли он права патентообладателей. То, что вы «изобрели» только сейчас уже могло быть зарегистрировано ранее другими изобретателями. Если это так, ваш продукт нарушит чьи-либо права или потянет за собой вашу ответственность за использование чужого изобретения без разрешения. 

Чтобы избежать сложностей, изобретатели заказывают проверку патентной чистоты нового продукта. Профессионалы найдут самые близкие аналоги, которые уже получили патент, проведут сравнение с вашим продуктом и отобразят всю ситуацию в отчете. Причём, исследовать нужно списки патентов во всех государствах, в которых собираетесь выпускать и продавать ваш продукт.

Если же и при продаже выяснится, что происходит нарушение чьих-либо прав на объект ИС, продукт могут запретить для реализации и конфисковать. Кроме этого, вы еще возместите правообладателю причиненные убытки ― вас могут наказать штрафом 100-500 тыс. рублей в рамках админответственности.

Как еще упростить запуск?

Чтобы гарантированно уберечь новый продукт от подделок, и ускорить будущий запуск, совершите такие действия:

1. Пройти регистрацию товарного знака и/или названия
   

Это важно по нескольким причинам. Во-первых, когда вы выпустите продукт и он приобретет известность, никто больше не зарегистрирует ваши название и логотип. Вы сможете спокойно заниматься продвижением. 

Дело в том, что на рынке присутствуют предприниматели, которые специально ищут незарегистрированные знаки и регистрируют права на них непосредственно на себя. Их называют патентные тролли. Эти лица потом предлагают отдать вам товарные знаки за большую сумму денег, или идут в суд и подают иск, в котором пытаются притянуть вас к ответственности. Кроме этого, ваши объекты ИС могут использовать конкуренты, которые желают помешать вашей бизнес-деятельности.

Важно также понимать, что серьёзные СМИ размещают рекламу продуктов только, если они маркированы зарегистрированным товарным знаком. Это касается и крупных ритейлеров: они не поставят ваши продукты у себя в магазинах, если на них отсутствует маркировка легальным логотипом. По сути, без регистрации прав на товарные знаки вы просто ограничиваете продвижение продукта.

2. Получить патент на продукт
   

Если на продукт или его часть есть возможность оформить патент, сделайте это обязательно. Это убережет ваше творение от подделок. Перед этим проведите экспертизу на патентоспособность, то есть проверьте есть ли возможность вам получить на свой продукт патент.

В процессе экспертизы специалисты проверяют, насколько ваш продукт подходит под свойства патентоспособности. И тут важнейший момент. Получить на новый продукт патент вы можете лишь перед его релизом на широкую аудиторию. Так как новизна — необходимый критерий патентования. 

3. Получить патент на форму продукта и дизайн упаковки
   

Если вы считаете, что разработали оригинальный дизайн упаковки или форму продукта, то тоже зарегистрируйте их и получите патент. Это будет еще одним способом защитить свой продукт от копирования.

Патентование таких объектов проводят  в качестве промышленного образца. Этот шаг важно делать тоже заранее: до того, как планируете полноценно выводить продукт на рынок. Это поможет избежать всех возможных проблем с правами на ИС.

4. Внести товарный знак после его регистрации в ТРОИС
   

После регистрации логотипа продукта, внесите его в ТРОИС. Это защитит от конкуренции с поддельными похожими товарами и параллельного импорта. Такой шаг важен, если производство продукта находится за границей.

Если ваш продукт ― новинка на рынке и ваш бизнес только начинает работать, то обратите внимание на название продукта и его логотип. Важно чтобы ваша компания была зарегистрирована официальным правообладателем на эти объекты ИС. Иначе запуск если не провалится, то будет сопровождаться палками в колеса в виде выездов в суды, потери времени и денег на разработку новых отличительных знаков.

Кроме этого подумайте, можете ли вы что-то попутно запатентовать. Например, дизайн, способ изготовления или упаковку. Это еще больше защитит ваш продукт от копирования.