Этапы нейминга
Процедуру можно условно разбить на три больших этапа, каждый из которых является неотъемлемой частью на пути к созданию красивого названия.
- Изучение целевой аудитории (ЦА)
Попробуйте понять, кого вы хотите видеть в качестве клиентов. Сколько им лет? Какие у них увлечения и интересы? Может быть, им нравится онлайн-шопинг или они предпочитают поход в торговый центр? Соберите информацию о целевой аудитории, чтобы лучше понять, какой вид коммуникации будет для нее более привлекательным.Не забывайте и о выборе стиля общения (tone of voice).
Как бренд говорит с клиентами?
Выбирайте дружелюбный и неформальный тон, если общаетесь с молодежью, или более профессиональный, если аудитория состоит из специалистов.Почему это важно?
Когда бренд выстраивает связь с аудиторией через соответствующий тон и стиль общения, клиенты чувствуют, что их потребности понимают и с ними говорят на одном языке. Это укрепляет доверие и повышает лояльность к магазину.
-
Анализ конкурентов.
Посмотрите, что делают соперники. Какие неймы они используют? Какого стиля коммуникации с клиентами придерживаются? Какое настроение вызывают? Анализ конкурентов укажет на то, какие альтернативы уже есть на рынке и что хорошо работает. Это поможет избежать повторений и создать нечто яркое и оригинальное.\ -
Разработка стратегии.
Выделите ключевые особенности магазина и попытайтесь отразить их в наименовании. Сделайте акцент на том, что делает его особенным и почему клиенты должны выбрать именно этот продукт. Помните также о целевой аудитории и выбранном стиле общения. Нейм должен резонировать с потенциальными клиентами и передавать нужные эмоции.
10 советов, которые помогут придумать название
Сейчас мы приведем пример десяти рабочих методик, которые используют профессиональные неймеры для создания запоминающегося имени. Возможно, некоторые из них вы возьмете за основу.
-
Добавьте цифру, символ или знак
Этот метод использовали такие российские марки, как:
- «6 соток» ― для консервированной продукции;
- «J7» ― для фруктовых и овощных соков;
- «Спутник 1985» ― для производителя уличной одежды.
Цифры и символы хорошо запоминаются потребителями, поэтому включение их в обозначение станет неоспоримым плюсом.
-
Переведите на английский
При выборе названия магазина одежды, особенно в контексте международного рынка, присмотритесь к обозначениям на иностранном языке.
Так уже поступили:- «Born» ― одежда для детей;
- «Black Aqua» ― линейка велосипедов;
- «Green Ray» ― серия консервированных продуктов.
Вы можете сделать так же: переведите русскоязычное слово на четыре-пять иностранных языков и выберите тот вариант, который звучит мелодичнее. Не забывайте и о визуальной составляющей. Слово должно гармонично смотреться на вывеске или баннере.
-
Вынесите услугу или продукт
Чтобы назвать интернет-магазин, выделите ключевые особенности услуги или продукта. Это поможет потенциальным клиентам понять, что предлагает бренд.
Например, если вы продаете органические продукты, то можете включить это в имя, чтобы привлечь клиентов, ценящих здоровый образ жизни.
Вот популярные неймы, созданные по этой методике:- «Бархатные ручки» ― линейка кремов для рук;
- «Крошка Картошка» ― сеть российского фастфуда;
- «ФрутоНяня» — марка детского питания из фруктов.
Это хороший метод, чтобы популяризовать ваш товар.
-
Добавьте приставку
Этот метод может показаться обыденным, однако он чрезвычайно эффективен в определенных сферах, особенно в технических. Добавление типичной для отрасли приставки к услуге или виду деятельности компании помогает сразу же передать клиентам суть, рассказать о специализации и показать экспертность.
Например:- «БамСтройПуть» ― строительная фирма;
- «Медплант» ― компания по изготовлению медицинской техники;
- «Ингосстрах» ― страховая фирма.
Обозначения с приставками звучат солидно и сразу дают понять, чем занимается предприятие.
-
«Схлопните» фразу
Профессиональные неймеры часто используют технику соединения фразы в одно слово, чтобы создать компактное и запоминающееся выражение.
Например:- «Onetwo» ― российский производитель посуды;
- «Спелёнок» ― марка детского питания;
- «InCity» ― сеть магазинов одежды.
Выберите пару ярких слов и соедините ― оригинальное обозначение готово!
-
Придумайте яркий образ
Подберите яркое словосочетание, которое на все сто запомнится аудитории:
- «Ушастый Нянь» ― средства по уходу за малышами;
- «Чистая Линия» ― косметика на основе фитотерапии;
- «Черный жемчуг» ― косметика по уходу за кожей.
Чем необычнее будет звучать метафора, тем лучше.
-
Дайте фирме фамилию
Подумайте о возможности использования фамилии основателя или партнёров в наименовании магазина. Этот прием часто применяется в индустрии аксессуаров и обуви.
Наверняка вам знакомы такие марки, как:- «Sokolov» ― производитель ювелирных украшений и часов;
- «Махеевъ» ― изготовитель кетчупов, джемов и майонеза.
- «T.Taccardi» ― производитель женской, детской и мужской обуви.
Уже задумались над тем, чтобы прославить свою фамилию?;)
-
Изобретите населенный пункт
Вы наверняка встречали такие торговые марки, которые звучат как наименование города, деревушки или даже страны.
Вот несколько примеров:- «Вкуснотеево» ― выпускает молочную продукцию;
- «Медведково» ― производит кожгалантерейные изделия;
- «Село Зеленое» ― изготавливает молочную и мясную продукцию.
В России тренд на подобные обозначения только набирает обороты.
-
Соберите аббревиатуру
Если имя получается слишком длинным и состоит из нескольких слов ― просто сократите его до начальных букв. Аббревиатуру легче запомнить, удобнее указывать на рекламных материалах, на сайте, в соц.сетях.
Например, нейм американской компании «JBL» ― это аббревиатура имени основателя Джеймса Буллоу Лэнсинга (James Bullough Lansing). -
Проявите чувство юмора
Смешные имена могут оказаться отличным вариантом для детской и молодежной одежды. Важно учитывать возраст целевой аудитории и быть аккуратным с юмором.
Так поступил бренд «Shuzzi», который занимается продажей детской обуви. Рискнул и магазин «Ёмаё», который предлагает вещи для детей до 8 лет.
Онлайн-генераторы названия
Подобрать хорошее название для магазина можно с помощью специальных сервисов в сети Интернет: Generator Online, Плановик.ру, Playname, BrandBacket, Shopify и другие.
Онлайн-генераторы работают на основе нейросетей, создавая наименования на основе тысяч готовых вариантов.
Такой способ нейминга имеет как плюсы, так и минусы.
Из положительного ― не нужно тратить много времени на подбор разных вариантов, ведь за вас это сделает сервис. Вам остается только задать минимум параметров, которые станут исходными данными для творчества: направление деятельности, краткое описание и эмоции, которые получит потребитель.
Этого достаточно, чтобы сервис начал работу.
Среди сотен предложенных вариантов выберите те, которые больше придутся по душе. Некоторые генераторы разрешают «докрутить» результат в режиме онлайн, если он недостаточно хорош. Так, всего за полчаса вы получите сотню разных вариантов, из которых выберите тот самый.
Но не стоит забывать и о минусах подобных сервисов. Главный из них ― отсутствие гарантии уникальности нейма.
Так происходит потому, что генераторы берут за основу уже готовые наименования и миксуют их между собой. Не всегда получается изобрести что-то новое, часто бренды начинают повторяться.
А еще выбирать из сотен предложений ― сложно и затратно по времени.
Мы бы рекомендовали использовать сервисы только в качестве вспомогательного инструмента, который натолкнет на новые мысли и свежие идеи.
Юридические моменты
Неоригинальное имя ― это не просто неприятно, а грубая ошибка, которая в прямом смысле слова будет стоять бизнесу дорого.
На практике это выглядит так: вы можете получить штраф за нарушение интеллектуальных прав третьих лиц. В России сумма штрафа варьируется от 10000 руб. до 5000000 руб.
Помимо этого, вы будете вынуждены сделать ребрендинг, что еще около 300000 руб. А после ― придумать новый бренд, снова потратиться на вывеску, рекламные материалы и рекламную кампанию. Не забывайте и о том, что контрафактную продукцию придется уничтожить за свой счет.
Все эти затраты на старте бизнеса могут попросту его разорить. А все ― из-за незнания законов в области интеллектуальной собственности.
Чтобы такого не произошло, воспользуйтесь помощью профессионалов патентного бюро «Институт Инноваций и Права».
У нас вы получите полный спектр услуг: от проверки названия на уникальность и возможность регистрации в Роспатенте до подбора наименования профессиональными неймерами, которые знают все тонкости и требования.
С нами вы можете быть спокойны: никакие штрафы за нарушение интеллектуальной собственности и затраты на ребрендинг вам не грозят.
Не рискуйте своим бизнесом ― сложные задачи делегируйте профессионалам!