Изобразительный товарный знак

Что такое изобразительный товарный знак?

Изобразительный (графический) товарный знак — это обозначение, которое включает в себя только картинку. То есть, никаких словесных элементов в нём нет.

В качестве такого элемента могут быть представлены:

• символы
• предметы
• объекты
• композиции

Это именно та маленькая деталь, которая быстро даёт покупателю понять, что перед ним товары любимой марки.

Подобные обозначения окружают нас и в онлайне, и в оффлайне. Например, знаменитое яблоко компании «Apple», голубая птичка «Twitter» или длинноволосая русалка «Starbucks».

К ним предъявляются такие же требования, как и к любым другим средствам индивидуализации. Это значит, что они должны быть уникальными.

Это важно, потому что если ваше лого будет похоже на уже существующие зарегистрированные изображения — Роспатент откажет в регистрации. Вам придётся вносить правки в лого и начинать процедуру с самого начала.

Виды графических товарных знаков

Все обозначения делятся на три типа:

• реалистичные картинки
• абстрактные композиции
• комбинация реалистичных и абстрактных элементов

Рассмотрим каждую категорию на примерах.

Символ компании «Lacoste» — крокодил. Он относится к реалистичным изображениям.

А знаменитая галочка «Nike» — к абстрактным.

Символ популярной американской киностудии «Paramount Pictures» — комбинация реалистичного рисунка горы, окружённого абстракцией из звёзд.

Фото: freepik.com

Примеры изобразительных товарных знаков

На самом деле они довольно популярны. Их можно встретить практически у каждой компании.

Например,У «Сбера» это зелёная галочка в кружочке.

У «Газпрома» символичное изображение зажигалки с огоньком.

У крупного оператора сотовой связи «Билайн» — кружок в чёрно-жёлтую полоску.

Преимущества и недостатки изобразительных знаков

Графические обозначения дают бизнесу ряд преимуществ:

1. Монополию на использование изображения.

   После регистрации в Роспатенте только вы сможете использовать лого для маркировки продукции или размещения его на визитках, рекламках и вывеске.

2. Возможность выделиться среди конкурентов.

   По статистике, графические элементы запоминаются потребителями намного чаще, чем названия.

3. Отстройку от конкурентов.

   Если вы зарегистрируете своё обозначение в Роспатенте, то конкуренты не смогут зарегистрировать не то что точно такой же, но и похожий на ваш логотип. Такие заявки будут автоматически отклоняться.

К недостаткам можно отнести следующие:

1. Зарегистрированное лого не сможет уберечь доменное имя вашей компании от копирования.
2. Если в символе прослеживается надпись, она не будет защищена.
3. Без текста его невозможно воспроизвести аудиально.

Как видите, плюсы явно перекрывают минусы. Поэтому от регистрации изобразительного товарного знака не стоит отказываться.

Особенности регистрации графических знаков

Решили провести процедуру самостоятельно? Не забывайте о важных деталях. Например, проводить предварительную проверку обозначений нужно двумя способами: по базе рисунков и по их кодам.

Поиск происходит по описанию изобразительного товарного знака. Их ещё называют тегами описания или описанием изобразительных обозначений. От качества проведения поиска зависит успех процедуры.

При анализе полученного результата важно учитывать:

• общую композицию элементов и их расположение относительно друг друга
• форму и цветовое решение каждого отдельного элемента
• стиль рисунка

Важно!

Даже если вы заказали картинку у дизайнера, а не взяли готовую в сети, это не гарантирует того, что она уникальна. Часто бывает, что дизайнеры «вдохновляются» другими работами. Порой настолько сильно, что картинки получаются слишком похожими. А это прямая угроза отказа со стороны Роспатента.

Фото: freepik.com

Как зарегистрировать изобразительный товарный знак

Процедура состоит из нескольких основных этапов. Проходить их нужно согласно этому алгоритму:

1. Предварительная проверка.

   Это нулевой этап. Выполняется ещё до того, как вы подали заявку в Роспатент. Его задача — проверить ваш символ на наличие аналогов среди уже зарегистрированных изображений. Так вы будете уверены в успехе процедуры.

2. Подготовка и подача заявки.

   После того как вы убедились в уникальности рисунка, можно подготавливать документы и подавать их на рассмотрение в Роспатент.

3. Оплата госпошлин.

   Размер госпошлин рассчитывается индивидуально для каждого предпринимателя. Для расчётов можно воспользоваться калькулятором на сайте ФИПС. Важно вовремя вносить оплату, иначе в регистрации бренда могут отказать.

4. Формальная экспертиза.

   Сотрудники ведомства проверяют правильность заполнения документов и факт оплаты госпошлин.

5. Экспертиза по существу.

   На этом этапе сотрудники ведомства проверяют, нет ли уже зарегистрированных аналогов вашего рисунка. Если вы не пренебрегли первым пунктом алгоритма и сделали всё правильно — проблем на этом этапе не возникнет.

6. Оплата госпошлин за регистрацию логотипа.

7. Выдача свидетельства.

   Как видите, предварительная проверка очень важна. Именно поэтому мы рекомендуем не пропускать этот этап и обязательно её проводить в самом начале. Она помогает вовремя обнаружить аналоги и внести правки в рисунок, если это необходимо.

Стоимость регистрации

Финальная стоимость услуги рассчитывается индивидуально. Она зависит от нескольких факторов. Например, госпошлин. Их размер варьируется в зависимости от количества классов МКТУ, которые вы подобрали.

В среднем, стоимость регистрации изобразительного товарного знака в России в 2024 году составляет 50000 ― 70000 рублей.

Фото: freepik.com

Источники:

1. Уланова Н. Товарный знак // Издательские решения. — 2020.
2. Карабанов А.Л. Товарный знак как создать и защитить // Редакция «Российской газеты». — 2018.