Биография изобретателя
Фото: freepik.com
Исаак Зингер родился в США. Его родители эмигрировали в страну из Германии. О них сохранилось мало фактов. Известно, что у пары было 8 детей: трое сыновей и пять дочерей. Исаак был самым младшим из них.
Когда будущему изобретателю исполнилось десять лет, его родители развелись. Жить он остался с отцом, но отношения с мачехой сразу не задались. Он был достаточно трудным ребенком. Ему нелегко давалась учеба, он не мог долго заниматься одним делом, а увлечения быстро сменялись одно другим.
Родительские наставления быстро наскучили юноше и в возрасте двенадцати лет он решил покинуть отчий дом. Сначала парень жил у старшего брата. Чтобы как-то заработать на жизнь, он устроился помощником механика на завод. Но и это занятие быстро ему надоело. Тогда юноша примкнул к бродячей труппе артистов. Он мечтал стать знаменитым актером и разбогатеть. Так он провел следующие 8 лет. Но в двадцатилетнем возрасте парень осознал, что богатым и известным он так и не стал, и что с бродяжничеством пора заканчивать. Настало время где-то осесть.
Зингер снова устроился на завод. Только теперь он стал экспериментировать с деталями и пытался создать что-то новое. Несколько лет спустя он изобрел и запатентовал машинку для бурения породы. Следующим изобретением стал аппарат для резки дерева и металла. Инноватору даже удалось открыть небольшую фабрику по производству этих аппаратов. Но она была уничтожена в результате взрыва.
Кстати, первый патент он продал за 2000$. Для того времени это был настоящий успех! На вырученные деньги инноватор организовал собственную актерскую труппу и опять уехал на гастроли. Мечта стать известным актером не покидала его.
История создания швейной машинки «Singer»
Фото: freepik.com
За пять лет скитаний по разным городам знаменитым юный актер так и не стал. Было принято решение возвращаться в Нью-Йорк и снова устраиваться на завод. Инженер попал в отдел по ремонту швейных машинок. На работе он познакомился с конструктором О. Фелпсом. Тот изобрел прототип домашней швейной машины и предложил новичку взглянуть на разработку.
Аппарат инженеру понравился. Но он имел один существенный недостаток: игла двигалась по кругу и из-за этого нитка постоянно путалась. Зингер предложил свою помощь по доработке изобретения. Но никто не воспринял предложение юноши всерьез и не ожидал от него решения проблемы. Молодого инженера это только раззадорило.
На доработку изобретения ушло всего одиннадцать дней. И на свет появилась принципиально новая швейная машинка «Singer», иголка которой двигалась вверх-вниз. Проблема спутанной нити была решена.
Позже изобретатель придумал ножную педаль, чтобы женщинам было удобнее строчить. Теперь они могли двигать ткань двумя руками, что значительно упрощало и ускоряло работу на машинке. А еще он разработал специальную лапку для прижимания ткани. Кстати, его аппарат мог строчить со скоростью 900 швов в минуту. Это был настоящий прорыв в технологиях!
До Исаака Зингера уже существовало несколько моделей машин для шитья. Однако они были примитивными и неудобными. Французский изобретатель Бартелеми Тимонье в 1830 году создал аппарат для однониточного цепного стежка, а американец Уолтер Хант в 1833 г. разработал механизм для двухниточного челночного стежка. Зингер взял эти идеи за основу и создал более совершенную модель, сделавшую шитье быстрым и легким процессом.
Патент на машинку Зингера
Фото: freepik.com
В 1851 г. Зингер запатентовал свою первую швейную машинку, что стало отправной точкой для создания компании «Singer».
Его модель включала горизонтально расположенный челнок и платформу с прижимной лапкой. Это позволило создавать непрерывный и надежный шов. Эти усовершенствования сделали аппараты практичными и удобными для использования в домашних условиях.
В 1851 г. инженер получил патент на свое главное изобретение (патент № 8294). После этого он стал думать, как поставить производство на поток.
Известно, что стартовая цена на товар составляла 100$. Но это оказалось слишком дорого для домохозяек.
Маркетинговая стратегия Зингера
Продаж было немного, так как купить машину для шитья за сто долларов могла себе позволить далеко не каждая семья.
Тогда инноватор решил продвигать свой продукт в массы с помощью маркетинга. Ему нужно было донести ценность продукта до каждой женщины страны и убедить ее в том, что его изобретение должно быть в каждом доме.
Для этого инноватор напечатал рекламные буклеты и раздавал их женщинам в людных местах.
Параллельно с этим он постоянно работал над улучшением разработки и сделал ее пригодной для ремонта в домашних условиях. На тот момент такого нигде не было: сломанные аппараты просто выбрасывали в мусор.
Зингер экспериментировал с материалами и конструкциями, заменяя деревянные детали на металлические. Это делало аппараты устойчивыми к износу. Улучшения привели к популярности швейных машинок «Зингер» среди домохозяек и профессиональных швей.
Но самое важное, что сделал инженер ― он разрешил покупать его продукт в рассрочку. Такой подход пришелся покупателям по душе и продажи резко пошли вверх.
Успех «Зингер» во многом был достигнут благодаря уникальным маркетинговым стратегиям.
Одной из ключевых из них было использование демонстраций и мастер-классов. Исаак организовывал показы своих изделий на ярмарках и выставках, где потенциальные покупатели могли увидеть модели в действии и попробовать их использовать.
Основание компании «Зингер» и выход на международный рынок
Фото: freepik.com
Годом основания «I.M. Singer&Co» считается 1854. Руководителями стали сам Зингер и его адвокат Эдвард Кларк. Они впервые внедрили поточный конвейер, который позволил производить машинки в несколько раз быстрее. За счет этого удалось снизить цену на аппарат.
В первые годы существования фирмы она производила около тысячи изделий в год. Но к 1863 г. эта цифра составила уже двадцать тысяч машин в год. У завода уже было 22 собственных патента.
В середине 1860-х гг. изобретатель был вынужден покинуть США из-за событий на личном фронте. Он переехал во Францию, а позже ― в Англию, где у него было свое поместье.
Умер гениальный инноватор и талантливый маркетолог в 1875 г.
Компания активно развивала свою дистрибьюторскую сеть. В 1860-е годы немец Георг Нейдлингер, имевший склад в Гамбурге, открыл 65 центров продаж швейных машинок «Зингер» в России, что значительно расширило клиентскую базу и укрепило позиции на международном рынке.
А в 1867 г. открылся первый завод в Шотландии.
В начале XX века «Зингер» достигла мирового признания. В 1902 г. был открыт завод в Подольске, который производил домашних помощниц с русифицированным логотипом «Зингеръ». Эти аппараты не только широко распространялись по России, но и экспортировались в такие страны, как Турция, Персия, Япония и Китай. К началу Первой мировой войны подольский завод производил до 600 тысяч изделий ежегодно.
Известно, что товарный знак «SINGER SEWING MACHINE» был зарегистрирован для маркировки игл для швейных машин 27 августа 1942 г. в г. Элизабет, Нью-Джерси, США.
Фирма продолжила активно развиваться вплоть до 60-х годов ХХ века. После «Singer Manufacturing Company» фирма стала звучать кратко «Singer Company». Она даже приобрела несколько предприятий по производству вычислительной техники. Но уже совсем скоро легендарный «Зингер» ждал крах и банкротство.
Начиная с 1970-х необходимость самостоятельно шить одежду стала исчезать. На рынке появилось огромное множество одежды самых разнообразных цветов и фасонов.
В 1975 г. компания выпустила первую электрическую модель. А в 1978 г. у аппарата появилась сенсорная панель. Но это особо не спасло положение ― женщины все меньше и меньше вспоминали о домашней помощнице.
В конечном итоге, в 1998 г. фирма официально становится банкротом.
Руководство не могло смириться с таким положением дел и провело реорганизацию. Сейчас «Singer» выпускает промышленное оборудование, потребительские товары и даже занимается производством для космической отрасли.
Судебные споры «Зингера»
Несмотря на большое количество собственных разработок, идея иглы с ушком принадлежала не Исааку. По крайней мере, так утверждал Элиас Хоу, который называл себя изобретателем такой иглы. Элиас подал в суд и даже выиграл его.
По решению суда Зингер обязан был выплатить 15 000$ в качестве компенсации за нарушение чужих прав и платить процент Хоу с каждой проданной единицы.
Чтобы такого больше не повторилось, инноватор выкупил все патенты у мелких предпринимателей, которые могли помешать развиваться его бизнесу. А еще некоторое время спустя он выплатил кругленькую сумму Хоу, чтобы тот ушел из фирмы.
Судебные споры между компанией и нарушителями происходят и в наши дни. Например, в 2024 г. «Зингер СПб» обратилось в Арбитражный суд Владимирской области, чтобы наказать предпринимателя Гиёсову Д.З.
Дело в том, что фирма является правообладателем товарного знака №266060 «ZINGER». А на маникюрных инструментах, которые предлагала к продаже ИП Гиёсова Д.З., незаконно был нанесен этот бренд.
Суд встал на сторону истца и обязал предпринимательницу выплатить «Зингер СПб» компенсацию за нарушение исключительных прав на товарный знак в размере 62 500 руб. (Дело № А11-2314/2023).
Помните, что нарушитель чужих интеллектуальных прав ― это не только тот, кто произвел контрафакт, но и тот, кто его продал. В этой ситуации «Зингер СПб» пожалела предпринимателя, поэтому не стала взыскивать до 5000000 рублей штрафа, как могла бы сделать по закону. Но другое предприятие на ее месте могло бы потребовать максимальную величину компенсации.
Не рискуйте своим бизнесом. Делайте оптовые закупки только у проверенных поставщиков, которые являются правообладателями торговых марок или заключили с ними соглашение. А еще проверьте название своего предприятия на возможность регистрации, чтобы не оказалось, что вы работаете под чужим именем (то есть нарушаете права на чужой бренд).