История создания компании «Нестле»
История « Nestle» началась в 1866 г. в маленьком швейцарском городке Шам. Именно в это время «Англо-Швейцарская компания» разработала новый продукт ― сгущенное молоко. Основателями стали два брата, выходца из США, Чарльз и Джордж Пейдж. Перебрались они в Швейцарию не случайно. Страна славилась своим альпийским молоком, которое стало идеальным сырьем. Первая сгущенка появилась на прилавках крупных европейских городов под названием «Milkmaid».
Стоит ли говорить о том, что продукция обрела невероятную популярность среди всех классов и сословий? Она имела явные преимущества перед обычным молоком: долгий срок хранения и потрясающий вкус.
В 1867 г. на рынке показался первый конкурент. Это был немецкий фармацевт Генри Нестле. Именно он стал тем, кто создал известную на весь мир корпорацию. А началось все с того, что фармацевт разработал инновационную для того времени вещь ― детскую смесь для кормления.
Идея создания смеси пришла к нему после того, как он узнал о высокой смертности младенцев, которых не могли кормить грудью. Его инновация представляла собой микс из коровьего молока, муки и сахара. Она получила наименование «Farine Lactée».
Дела шли настолько хорошо, что в этом же году Генри основал компанию, названную его именем. Она быстро добилась успеха: продукция начала продаваться не только в Швейцарии, но и в других странах Европы. В это же время основатель придумал логотип. Он олицетворял фамильный герб семьи основателя.
Восемь лет спустя, в 1875 г. Генри принял решение продать свое детище более опытным предпринимателям.
Сразу после этого, в 1978 г. началась конкурентная борьба между «Nestle» и «Англо-Швейцарской компанией». К этому моменту оба производства выпускали и сгущенное молоко, и детские смеси.
В 1904 г. организация начинает изготавливать шоколад и экспортировать его за пределы Швейцарии. Анри разработал особый авторский рецепт шоколадной плитки. Он пришелся по вкусу многим швейцарцам.
Фото: freepik.com
Объединение враждующих сторон
К 1905 г. конкуренты поняли, что соперничество им ни к чему, и объединились в один концерн. После слияния он перенял имя «Нестле» и продолжил развиваться под этим брендом.
Благодаря активному развитию железных дорог доставка грузов упростилась. Это позволило новоиспеченному объединению снизить цены и завоевать огромное количество покупателей.
В период с 1905 по 1913 гг. концерн выходит за рамки Швейцарии и молниеносно разворачивает фабрики в Азии, Африканских странах и Южной Америке. В этот период он становится мировым лидером по производству молочной продукции.
Первая мировая война оказала значительное влияние на деятельность объединения. Сгущенку закупали большими партиями для солдат британской армии. Позже она была официально включена в неприкосновенный запас продовольствия. Спрос вырос, и концерну пришлось увеличить объемы.
В 1916 г. руководство приобрело небольшую фабрику «Ergon», у которой был собственный патент на способ изготовления молочного порошка.
Однако послевоенный период ознаменовался экономическими трудностями, и организация столкнулась с проблемами сбыта. Большое количество сгущенки уже не нужно было населению.
Внимание руководства переключается на шоколад. В 1929 г. они выкупили крупнейшую шоколадную фабрику в Швейцарии «Peter-Cailler-Kohler».
В 1934 г. технологи разработали инновационное сухое детское питание из цельномолочного порошка. Его особенность заключалась в том, что в состав входили кисломолочные бактерии. Именно они улучшали усвоение.
Спустя два года произошел настоящий переворот в сфере производства шоколада: на прилавках появился белый шоколад «Galak». Параллельно маркетологи подхватили тренд на добавки и витамины и выпустили свой аналог «Nestrovit».
В 1937 г. случился еще один прорыв в области шоколадных изделий ― вышла пористая плитка «Rayon».
Расширение товарного ассортимента
В 1938 г. в истории компании появляются новые страницы. Вышел в свет растворимый кофе под брендом «Nescafé». На создание инновации у химика Макса Моргенталера ушло целых 9 лет. И все для того, чтобы мы не тратили свое время на варку кофе, а просто разбавляли сухие гранулы горячей водой. Несколько секунд ― и ароматное какао готово.
В 1947 г. происходит еще одно грандиозное событие: концерн объединяется с производителем бульонов и приправ. Скорее всего, название «Alimentana» вам ни о чем не скажет. Но вы точно знаете его бренд «Maggi», не так ли?
К слову, наименование торговой марки выбрано не случайно. Это фамилия химика, который придумал порошковый суп.
С этого времени изменилось и название. Теперь оно звучало как «Nestlé Alimentana».
Если вы думаете, что холодный чай «Nestea» ― это современное веяние, то вы сильно заблуждаетесь. Напиток появился на прилавках в далеком 1948 г.
В это же время на рынке появилось знаменитое какао «Nesquik». Все, что нужно для приготовления ― это развести пару ложек порошка в стакане с молоком.
В 1957 г. вышел целый ряд консервированных обедов «Магги». Первым блюдом, которое поступило в продажи, были консервированные равиолли.
«Нестле» скупает фабрики мороженого
В 1960-х корпорация активно скупала фабрики по изготовлению этого лакомства. Связанно это было с повсеместным распространением холодильников. Так, она купила немецкую фабрику «Jopa», французскую «Heudebert-Gervais», швейцарскую «Frisco».
Параллельно приобретались и заводы по изготовлению замороженных продуктов, такие как «Findus» и «Crosse & Blackwell».
От косметических брендов до кормов для животных
В 1970-х корпорация стала «миноритарным акционером» крупного косметического производителя «L’Oréal». Выкупила активы фабрики «Alcon Laboratories», которая занимается выпуском медикаментов и офтальмологических принадлежностей.
В следующем десятилетии руководство запускает новую косметическую линейку «Galderma». А еще покупает фабрику по изготовлению кормов для животных «Friskies». К ней в 2001 г. добавилась и «Purina».
В 2000-х гигант начинает развивать собственные лаборатории и научные подразделения, делая упор на товары для здоровья и похудения. Параллельно развивает направление лечебного питания.
Компания сейчас
Фото: freepik.com
Сегодня это глобальная корпорация с присутствием в более чем 190 странах мира. Собственный капитал оценивается в 41,98 млрд. швейцарских франков. Если говорить о том, кому принадлежит «Nestle» в наши дни, то ключевыми фигурами можно смело назвать Пола Бюльке и Ульфа Марка Шнайдера.
Она продолжает развиваться, инвестируя в инновации и расширяя свой ассортимент. В последние годы фокусируется на здоровой еде, что отражается в её производстве и корпоративной политике.
«Nestlé» активно работает над улучшением своей экологической и социальной ответственности. Она внедрила множество инициатив, направленных на снижение углеродного следа, уменьшение использования пластика и поддержку устойчивого сельского хозяйства. В рамках программы «Nestlé for Healthier Kids», она стремится улучшить питание детей по всему миру, выпуская более здоровые и энергетически ценные экопродукты.
Популярные бренды «Nestle»
Фирма владеет множеством брендов. Как крупнейший в мире производитель продуктов питания, кофе и вод, она предлагает широкий спектр товаров под самые разные вкусовые предпочтения.
Вот краткий список некоторых из них:
«Nescafé» ― знаменитый растворимый кофе, созданный в 1930-х г. Сегодня «Nescafé» выпускает самые разнообразные кофейные изделия, включая кофе в капсулах и премиальные сорта зерен.
«KitKat» ― популярный шоколадный батончик, выпущенный в 1935 г. в Великобритании. Он известен своим слоганом «Have a break, have a KitKat» (Есть пауза? Есть КитКат).
«Nespresso» ― система для приготовления кофе в капсулах, появившаяся в 1986 г. Дизайн машин и ассортимент кофе соответствуют высоким стандартам, что привлекает миллионы потребителей.
«Maggi» ― марка приправ и супов, основанная в 1884 г. Известна своим разнообразием и легкостью в использовании. «Maggi» помогает готовить вкусные блюда быстро и удобно.
«Gerber» ― производитель детского питания с 1927 г. Предлагает пюре, каши и закуски для детей разных возрастов. Обеспечивает качественную и полезную еду для здорового развития малышей.
«Purina» ―линейка кормов для домашних животных. Уже более 90 лет помогает владельцам заботиться о своих питомцах. В продаже есть корма для собак и кошек, разработанные с учетом их потребностей на разных этапах жизни.
«S.Pellegrino» ― премиальная минеральная вода из итальянских Альп, славящаяся своим неповторимым вкусом. С 1899 г. «S.Pellegrino» является символом итальянского стиля и качества.
«Nestea» ― прохладительные напитки, созданные в партнерстве с «The Coca-Cola Company». «Nestea» выпускает различные вкусы холодного чая, который утоляет жажду и освежает.
«Smarties» ― шоколадные драже, впервые появившиеся в 1937 г. Эти яркие конфеты известны своим вкусом и популярны среди детей и взрослых.
«NAN» ― линейка детских молочных смесей, обеспечивающая младенцев необходимыми питательными веществами для здорового роста и развития. «NAN» славятся своим качеством среди потребителей по всему миру.
«Lean Cuisine» ― замороженные готовые блюда, ориентированные на потребителей, заботящихся о своем здоровье. Предлагает широкий ассортимент низкокалорийных и питательных блюд.
«Nestlé Pure Life» ― линейка бутилированной воды, которая обеспечивает потребителей чистой и безопасной продукцией. Она поддерживает программы по упрощению доступа к воде в различных регионах.
«Hot Pockets» ― линейка замороженных сэндвичей, которые можно быстро приготовить в микроволновке. «Hot Pockets» предлагает разнообразные начинки и является популярным выбором для быстрого перекуса.
Эти торговые марки ― лишь часть портфеля, включающего сотни наименований продукции. Гигант продолжает развивать свои бренды и вводить новые перекусы и напитки, отвечающие современным требованиям потребителей.
Товарные знаки и патенты «Nestle»
Фото: freepik.com
С момента своего основания, организация зарегистрировала множество обозначений, которые известны по всему миру. Среди наиболее популярных торговых марок можно выделить «Nescafé», «KitKat», «Nespresso», «Maggi» и «Gerber». Они поистине являются синонимами качества и инноваций в своих категориях.
Первая регистрация знака «Нестле» произошла в 1868 г. Логотип представлял собой фамильный герб семьи основателя.
В 1875 г. произошел ребрендинг. Теперь логотип ― это гнездо с птенцами, которых кормит мать. Это очень символично, учитывая тот факт, что фирма занимается производством сухих смесей для детей.
Стоит отметить, что изначально на изображении находилось три птенца. В таком варианте лого просуществовало более ста лет, после чего одного птенца стерли, оставив в гнезде только двоих. Это решение приняли маркетологи, которые ориентировались на американский и европейский рынок. В то время в семьях было по двое детей.
Первая регистрация товарного знака в России произошла 7 декабря 2000 г. На данный момент на территории нашей страны действует обозначение «НЕСТЛЕ» № 372693 (дата регистрации: 17.02.2009, дата обращения: 28.09.2007). А помимо него зарегистрировано еще 158 обозначений.
Помимо регистрации знаков, «Nestlé» активно защищает свои инновации с помощью патентов. Она инвестирует значительные средства в исследования и разработки, что позволяет ей предлагать потребителям что-то новенькое.
Например, мировому гиганту принадлежат такие патенты, как:
- № RU2449550C2 «Способ производства шоколадных конфет».
- № RU2028057C1 «Способ получения сгущенного молочного продукта».
- № RU2311848 «Порошок для приготовления напитка».
Всего за период с 1989 по 2008 гг. в России зарегистрирован 251 патент знаменитой организации.
Такая работа по защите интеллектуальной собственности позволяет фирме удерживать лидерские позиции на рынке и защищать свои разработки от копирования со стороны конкурентов.
Судебные дела и споры по интеллектуальной собственности компании «Nestle»
Фото: freepik.com
Как и любая крупная корпорация, она вынуждена отстаивать свои права на интеллектуальную собственность в судах.
Так, дочерняя фирма из Узбекистана вынуждена была подать исковое заявление против ООО «Family Group». Конкурент разместил на этикетке питьевой бутилированной воды такой же графический элемент (схематическое изображение семьи), как на этикетках воды «Pure Life». Рассмотрев материалы дела, суд встал на сторону истца и запретил «Family Group» использовать данное изображение на этикетках и в рекламе воды.
Фирма борется за свои интеллектуальные права не только в реальной жизни, но и в цифровом пространстве. Так, ей удалось отстоять в суде свои права на домен Nestle.ai. Оказалось, что предприимчивый житель КНР решил зарегистрировать это имя на себя. Но арбитр Всемирной организации интеллектуальной собственности удовлетворил требование истца и вернул доменное имя законному владельцу.
Каждый может защитить свою интеллектуальную собственность от копирования. Регистрация товарного знака или патента доступна не только крупным организациям, но и любому предпринимателю или фирме, желающим обезопасить свои идеи от копирования со стороны недобросовестных конкурентов.
В России с 2023 года даже самозанятые могут регистрировать свое название или лого в качестве товарного знака. Раньше такая опция была доступна только индивидуальным предпринимателям и юридическим лицам.
Не ждите, пока конкурент украдет ваше название или разработку!
Не затягивайте с регистрацией. Вы потратите всего 50-70 тыс. рублей, которые защитят ваш бизнес от ребрендинга и возможных судов и штрафов.
Защитите их на уровне закона и получите возможность взыскать компенсацию за нарушение ваших прав от 10000 до 5000000 рублей.
Не упустите шанс обезопасить свои достижения и укрепить позиции на рынке!