История LEGO

История создания компании «LEGO»

Если вы хоть раз держали в руках конструктор этой фирмы, наверняка вы задавались вопросом: «Кто создал lego?»

В этой статье мы коснемся истории и разберемся, кто же стоит за этой легендарной игрушкой.

В маленьком датском городке Биллунн жил молодой плотник Оле Кирк Кристиансен со своей семьей. В 1916 г. дела шли неплохо: мастер приобрел небольшое помещение. Тут он зарабатывал, создавая деревянные изделия для дома. Мебель, гладильные доски, элементы для фасадов домов ― все это можно было приобрести у талантливого датчанина.

Сыновья, а их у Оле было четверо, с малых лет помогали отцу в мастерской. Однажды ребята заигрались с поджиганием древесной стружки и устроили настоящий пожар. Огонь перебросился и на дом. Обе постройки сгорели до тла. Эту трагедию Кристиансен рассматривал как возможность построить что-то новое, более значимое и масштабное.

На этом череда несчастий не закончилась. В 1932 г. умерла жена мастера, оставив его с четырьмя детьми на руках. На дворе царил финансовый кризис. Заказов становилось все меньше и денег катастрофически не хватало.

Оле стал задумывать о том, что предложить покупателям по относительно невысокой цене. Таким решением оказались деревянные игрушки. Даже в кризис родители хотели побаловать своих чад.

Расчет был верным и бизнес пошел в гору. Уже в этом году Оле основал компанию под названием «LEGO».

Имя было выбрано не случайно. Оно звучит как сокращение от «legion of toys» – «легион игрушек». Годами позже была замечена еще одна расшифровка нейминга: на латыни «lego» означает «собирать вместе».

Кристиансен всегда внимательно относился к деталям. Он тщательно следил за качеством каждого изделия. А в мастерской повесил плакат, который гласил: «Только лучшее является достойным».

К этому времени дети выросли и стали полноценными сотрудниками. Всего на тот момент в штате работало семь человек.

До 1939 г. Оле производил детские игрушки, постоянно расширяя ассортимент. А уже в 1943 в штате числилось 40 мастеров.

В 1944, Оле и его сыновья официально зарегистрировали свою фирму. Называлась она «LegetOjsfabrikken LEGO Billund A/S».

История конструктора «LEGO»

Долгое время фирма занималась производством деревянных игрушек, но в 1946 г. была приобретена машина для изготовления пластиковых деталей. Теперь под логотипом компании можно было встретить игрушки не только из дерева, но и из пластика.

Но о конструкторах все еще не было и речи. Все изменилось в 1947 г. Фирма приобрела права на игрушку-кубик от английского психолога. Суть заключалась в том, что этот кубик можно было соединять с другими деталями с помощью специальных креплений. Малыш мог сам собрать такую игрушку и легко ее разобрать.

Эта задумка очень понравилась основателю. Вдохновился идеей и один из его сыновей. С этого момента фирма взяла курс на создание сборно-разборных игрушек, отдавая предпочтение пластику, нежели дереву. Но полноценным запуском производства конструктора это назвать все еще нельзя.

Владельцев не совсем устраивала система крепления кубиков и они искали новое решение.

К слову, нашлось оно только к 1958 г.

Именно тогда, 28 января 1958 г., предприниматели подали заявку на свой первый патент «Игрушечный строительный кирпич» (первоначальный датский патент № DK92683C, Legetojsbyggeelement, выдан 29 января 1962 г).

Если кратко описать суть, то дизайн «строительного элемента» предусматривал использование пустотелых прямоугольных кирпичей с шипами сверху и круглой полой трубкой снизу.

Кирпич «ЛЕГО» был запатентован не только в Дании, но и в Соединенных Штатах Америки (патент № US3005282A), Европейских странах и даже в некоторых странах Африки.

В 1955 г. в свет вышел первый тематический набор. Эта идея настолько полюбилась и детям, и взрослым, что фирма стала выпускать целые серии тематических наборов, которые существуют и по сей день.

Компания «LEGO» в наши дни

С появлением компьютерных игр привычные игрушки потеряли в глазах детей свою привлекательность. Продажи стремительно падали и начинался затяжной кризис.

Чтобы как-то исправить ситуацию, маркетологи решились на диверсификацию. Это послужило толчком к возникновению таких товаров, как одежда, духи и многое другое. Но этот шаг оказался ошибочным и не принес ничего, кроме растрат и долгов.

От этого пути отказались и переключили свое внимание на смежные направления. Так появились стартапы и компании, принадлежащие «LEGO».

Самые популярные их них, которые построила «LEGO GROUP», это сеть парков развлечений «Леголенд». В каждом из них есть детские аттракционы и полноразмерные модели разных городков из пластиковых кирпичиков.

Самый первый парк развлечений был построен в 1968 г. в Дании, в том самом городке, в котором когда-то молодой плотник Оле открыл свою первую деревянную мастерскую. На сегодняшний день он является самым масштабным Леголендом из всех существующих. Интересный факт: на его строительство потребовалось около 46 000 000 кубиков разных размеров.

Помимо этого, корпорация владеет 171 розничным магазином. Большинство из них располагается в Америке и Европе.

Если говорить о том, какими брендами владеет корпорация, то стоит упомянуть, что в период с 1996 по 2004 гг. активно развивалось подразделение, которое даже стало отдельной компанией по производству видеоигр «LegoInteractive». Специалистам удалось даже выпустить свой первый продукт ― видеоигру для девочек «LegoFriends».

Под руководством этого подразделения в свет вышел сериал «Маленькие роботы», который транслировался на популярном канале BBC.

Сейчас легенда постепенно возвращает себе былую славу. Продажи увеличиваются, количество фанатов по всему миру растет.

Если говорить о том, кому принадлежит «LEGO» в наши дни, то ключевыми фигурами являются Йорген Виг Кнудстор и Нильс Кристиансен.

Товарные знаки и патенты «LEGO»

Важно отметить, что история компании «LEGO» берет свое начало в 1932 г., а товарный знак был зарегистрирован только 21 год спустя, в 1953 г.

За все время существования компании логотип претерпел серию метаморфоз и изменений. Всего насчитывается 12 разных вариантов лого. Последний действует с 1998 г. по наши дни.

В России торговая марка «ЛЕГО» зарегистрирована под номером №59114. Правовая охрана бренда действует на территории Российской Федерации с 25 августа 1977 г. К ней же относятся Торговая марка №74727 и Торговая марка №42932.

Корпорация давно пристально следит за тем, чтобы ее интеллектуальные права не нарушали и не копировали логотипы и товары. Для этого в штате работают опытные юристы, которые помогают защитить разработки с помощью регистрации товарных знаков и патентов. Без этого «ЛЕГО» не смогла бы устоять перед лавиной конкурентов, желающих нажиться на продаже контрафактного конструктора.

Стоит отметить, что фирма довольно хитро сработала в отношении патента на «Игрушечный строительный кирпич», который получила в 1958 г. Как известно, у патента есть срок действия, по окончанию которого объект патентования становится общим. То есть любой, кто захочет, может производить такой же объект безнаказанно.

Так вот, в Дании срок действия патента составляет 20 лет. То есть, уже к 1978 г. патент прекратил правовую охрану главного строительного элемента детских наборов.

Но фирма не отступила и с 1999 г. защищала свою разработку с помощью товарного знака. Этот механизм защищал «ЛЕГО» от конкурентов вплоть до 2010 г., пока американский конкурент не обратился в Европейский суд. Тот постановил, что дизайн все же не может охраняться торговой маркой. С этих самых пор знаменитый кирпичик больше не охраняется законом и является общественным достоянием.

Легально, или не совсем, но корпорация была абсолютным монополистом на рынке целых пятьдесят два года.

26 марта 2013 г. Роспатент официально признал товарный знак корпорации общеизвестным в России. К слову, это 129 по счету торговая марка, которая признана общеизвестной на территории нашей страны. Ни один другой бренд датского происхождения не может похвастаться такой строчкой в истории.

За долгие годы существования корпорации на рынке она успела получить 3705 патентов. Действующими на данный момент являются 2526 из них.

Популярные патенты, права на которые принадлежат компании:

1. US6353170B1 ― «Метод и система для сочинения электронной музыки и создания графической информации».
2. WO2016075081A1 ― «Система и метод распознавания игрушек».
3. US6585553B1 ― «Игрушечный конструктор».
4. US20070262984A1 ― «Автоматическая генерация инструкций по сборке для моделей из строительных блоков».
5.  US6736691B1 ― «Игрушечный конструктор с соединением между собой с помощью шипов с защелкой».

За 2023-2024 гг. фирма зарегистрировала самое большое количество патентов в США (390 шт.), Японии (332 шт.) и Китае (281 шт.).

Как «LEGO» защищает свои права в суде

Несмотря на то, что отстоять свои права на строительный кирпичик не удалось, корпорация выиграла суд и защитила лего-человечков.

А дело было так.

Британский конкурент «Best-Lock» разработал человечков, которые идеально подходили к наборам лего. Он пытался легализовать право выпускать эту продукцию на рынок.

Корпорация с таким решением была не согласна и обратилась в Европейский суд. Внешний вид изделия может быть зарегистрирован в качестве товарного знака, но только при условии, что он обладает различительной способностью и потребители могут его отличить от других товаров.

Рассмотрев спорную ситуацию, Европейский суд пришел к выводу, что лего-человечки должны быть защищены законом от копирования. Поэтому, с 2000 г. все персонажи защищены как объемный товарный знак.

Конечно, конкурент пытался убедить суд, что миниатюрные человечки ― это лишь строительные блоки, не более того. Но суд не принял этот аргумент во внимание.

Еще одно громкое судебное дело произошло в Китае. Местные предприниматели частенько пытаются скопировать популярные наборы, но «ЛЕГО» активно с ними борется.

Так, сразу четыре китайских производителя стали продавать игрушку «LEPIN». Корпорация подала на недобросовестных конкурентов в суд за нарушение своих авторских прав и одержала победу. Нарушителей обязали выплатить датской фирме около 700 000 долларов.

Почему компания так заботится о своих интеллектуальных правах?

Да потому, что именно они позволили «ЛЕГО» стать процветающей и успешной. Хороших идей может быть много, но что они стоят, если их станут копировать все подряд?

В корпорации очень много работали над тем, чтобы конструктор «lego» был совершенным продуктом. Только вдумайтесь: детали абсолютно всех наборов можно совмещать между собой. И это касается не только современных элементов, но и тех, которые выпускались в середине прошлого века. Даже современная серия для самых маленьких «DUPLO», детали которых явно крупнее стандартных, можно совместить с любым другим конструктором компании.

С момента основания и до наших дней в корпорации действуют пять ключевых правил успеха:

1. Безграничный игровой потенциал. Из пластиковых кирпичиков можно собирать любые формы, будь то дома, одежда, обувь, фрукты, животные и многое другое.
2. Наборы для всех. Они интересны как мальчикам, так и девочкам. Для детей и взрослых. Ограничений нет.
3. Игрушки, которые развивают. Собирая пластиковые кирпичики, дети развивают свой интеллект, фантазию и моторику.
4. Больше лего ― веселее. Не нужно останавливаться на одном наборе, когда их выбор настолько велик.
5. Качество превыше всего. Для производства деталей используется только определенный вид пластмасс, которые безвредны для детского организма и не могут вызвать аллергию.

На протяжении более чем 90 лет руководство придерживается этих постулатов. А закон в области защиты интеллектуальной собственности этому способствует.

Защитить свою интеллектуальную собственность от копирования можете и вы. Не обязательно быть огромной корпорацией, чтобы регистрировать товарный знак или патент. Это не привилегия крупных игроков рынка, а возможность защититься от недобросовестных конкурентов для каждого предпринимателя или фирмы.

Так, в России с 2023 г. зарегистрировать название бренда или логотип в качестве товарного знака могут даже самозанятые. Ранее такая возможность предоставлялась только индивидуальным предпринимателям и юридическим лицам.

Не ждите, когда конкурент украдет ваше название или разработку. Защитите ее на уровне закона и получите возможность взыскать с нарушителя от 10000 руб. до 5000000 руб. Действуйте!