Кто создал «Coca-Cola»?
Фото: freepik.com
Привычный нам вид напиток приобрел не сразу. Изначально он был… лекарством. Да-да, именно так. Причем, лечить от должен был от зависимости.
Только представьте.
На дворе ― 1885 год. Полковник Джон Пембертон получил серьезное ранение. Чтобы как-то заглушить боль, он стал принимать популярное в то время обезболивающее ― морфин, к которому быстро пристрастился.
В надежде побороть зависимость, полковник с медицинским образованием стал экспериментировать и искать лекарство. В этом же году препарат был создан. Джон назвал его нервно-тонизирующим средством «Pemberton’s French Wine Coca» (перевод: «Французское вино из листьев коки Пембертона»). Историки поговаривают, что на возникновение лекарства автора вдохновило популярное в то время вино из листьев коки с добавлением ореха кола. Кстати, именно благодаря этому ореху в лекарстве было столько тонизирующего кофеина. Оно, разумеется, было хмельным.
В 1886 г. ряде штатов США ввели запрет на производство и продажу алкоголя (так называемый, «сухой закон»). Так местные власти боролись с пьянством. Поэтому лекарство от наркотической зависимости должно было быть безалкогольным. Джон не отступил и создал аналог без содержания алкоголя. Именно оно получило уже знакомое нам название. А первые стаканы лечебной микстуры ушли с прилавка аптеки Пембертона 8 мая 1886 г.
Изобретатель утверждал, что «Кола» лечит не только от зависимостей, но и помогает справиться с мигренями и диареей, лечит нервные расстройства и импотенцию.
Вскоре лекарство стало популярным. Свою роль сыграли и шипящие пузырьки, ведь в то время газировка считалась лечебной.
Чуть позже у изобретателя появились партнеры, которые выкупили доли в компании. Один из них, Эйза Григгс Кэндлер, решился на создание своей фирмы под названием «The Coca-Cola Company». Кстати, именно она сейчас является всемирно известной корпорацией.
Теперь уже конкурент, а не партнер, продавал газировку по собственному рецепту под названиями «Yum Yum» и «Koke».
В 1888 г. изобретатель микстуры умер. Состав оригинального лекарства выкупил у вдовы хитрый и ловкий Кэндлер. Позже ему удалось договориться с остальными партнерами и выкупить их доли в бизнесе.
Уже через год предприниматель запустил первую рекламу своего продукта.
Основание компании «Coca-Cola»
Фото: freepik.com
Несмотря на то, что в том или ином виде знаменитая фирма уже существовала, официальной датой ее появления на свет считается 1892 год. А товарный знак был зарегистрирован 31 января 1893 г.
Рис. Логотип Coca-Cola, запатентованный в 1893 году
Практически с самого старта Кэндлер активно продвигал свой товар. Он вкладывался в рекламу, производил самые разные сувениры, календари и кружки с фирменным лого. В общем, делал все, чтобы о его продукции знал каждый житель Америки.
В последующих рекламных кампаниях Кэндлер представлял колу уже не как лекарство, а как бодрящий, освежающий напиток для всей семьи.
Вскоре в США стало набирать популярность мнение о том, что кокаин пагубно влияет на здоровье и умственные способности человека. Народ стал опасаться пить колу, так как по некоторым данным в ней содержалось до 5 мг этого вещества на 1 г сиропа.
«The Coca-Cola Company» отреагировала на волнение потребителей лишь в 1903 году. Именно тогда был пересмотрен состав и свежие листья коки перестали использоваться. Вместо них добавляли выжимку, которая якобы была безопасна.
Еще через три года темная газировка вышла за пределы родной Америки и стала продаваться на Кубе, в Канаде и в Панаме.
Этот успех только раззадорил предпринимателя и он решил пойти дальше.
Кэндлер нанял дизайнера, которому поручил придумать уникальную форму бутылки. Главный критерий был такой: она должна быть узнаваема даже в кромешной темноте.
И это блестяще удалось творцу. В 1915 г. дизайнер придумал ту форму стеклянной бутылки, которая и сейчас у нас ассоциируется с колой (Патент № USD710206S1). Некоторые считают, что он вдохновился формой плода какао, другие же полагают, что он использовал форму популярной в то время женской юбки.
Рис. Запатентованная форма бутылки Coca-Cola
Кстати, и сейчас дизайнеры производителя колы придумывают необычные формы и патентуют их. Только посмотрите на эту кружку (Патент №USD798110S1) или пластиковую бутылку (Патент №US20090166314A1).
Смена руководства в корпорации
Фото: freepik.com
Эйза Кэндлер стал мэром Атланты и продолжать вести бизнес больше не мог. Поэтому в 1919 г. успешная фирма была продана предпринимателю Эрнесту Вудраффу.
С этого момента история развития фирмы сильно меняется. Она стала медийной. «The Coca-Cola Company» выступала спонсором всех самых важных спортивных событий. Ее имя звучало буквально отовсюду.
Начиная с 1920-х гг. в «Кока-коле» стали активно работать над слоганами и смыслами. Они звучали точно, кратко и так емко, что прочно заседали в головы потребителей по всему миру.
Посудите сами: «Жажда не знает времени года», «Хорошо там, где есть Кока-Кола», «Передышка, которая освежает», «Кем бы вы ни были, что бы вы ни делали, где бы вы ни находились… Если у вас возникнет мысль освежиться, вспомните о Коле».
В начале 1940-х колу продавали уже в 44 странах Земного шара. Никакие кризисы в мире не могли повлиять на спад продаж. Даже во времена Второй мировой войны руководство нашло новые пути развития. Было принято решение выпускать колу в железных банках, чтобы продукт доезжал целым и невредимым до солдат.
Как «Coca-Cola» стала расширяться
Фото: freepik.com
Долгое время фирма выпускала моно продукт. Но в 1950-х руководство выкупило немецкую «Fanta». А в 1961 г. ассортимент пополнил и знакомый нам «Sprite». Через 20 лет на рынок вышла диетическая кола без сахара.
К концу ХХ века руководство приобрело еще одну фирму из Перу ― «Schweppes».
В 2019 корпорация купила крупнейшую сеть кофеен «Costa Coffee». Теперь она готова составить конкуренцию одному из мировых лидеров продаж кофейных напитков «Starbucks».
Чтобы поддерживать свое присутствие практически в каждой стране мира, корпорация перешла на новую стратегию. Она стала поставлять концентрат популярных газировок, которые смешиваются с водой и разливаются по бутылкам на местных заводах по всему Земному шару.
Как «Coca-Cola» защищает свои права
Можно с уверенностью сказать, что руководство гиганта ― отличные стратеги. Они постоянно работают над брендингом, новыми рекламными акциями и расширением присутствия на рынке.
Однако, этого все еще не достаточно, чтобы иметь крепкие позиции на рынке. Важно вовремя позаботиться о защите своих интеллектуальных прав.
С момента основания и до нашего времени производитель газировки активно охраняет свои права на разработки, логотипы и названия. Ведь желающих откусить кусок пирога всегда было достаточно.
Конечно, и по сей день находятся предприниматели, которые готовы рискнуть и назвать свой продукт как-то сходно с популярными газировками. Но юристы корпорации всегда начеку и не оставляют нарушителей безнаказанными.
Например, в 2018 мировой гигант засудил производителя прохладительных напитков из Сирии «Mitico» за то, что шрифт торговой марки слишком походил на «Coca-Cola». Продукцию планировали продавать на Европейском рынке, но туда она так и не попала.
Предпринимателям из Новой Зеландии пришлось изменить имя заведения «Innocent Foods». Так как оно нарушало права на обозначение «Innocent», что принадлежит производителю колы. Под ним американская фирма выпускает соки.
А в 2019 году фирма из Норвегии презентовала свой напиток под торговой маркой «JallaSprite». Сходство с оригинальным «Sprite» очевидно даже для непрофессионала в области интеллектуальной собственности.
За недобросовестную конкуренцию фирма тогда заплатила 481000 норвежских крон (более 4000000 рублей).
Не обошлось и без судов в России. Начиная с 2020 года корпорация пытается добиться аннулирования торговой марки «Fantola», так как внешний вид этикетки и звучание самого названия слишком похожи на американскую марку «Fanta».
Юристы «Кока-Колы» пристально следят за тем, чтобы форму бутылки тоже не стали копировать. Подобные случаи происходили с производителями из Новой Зеландии, Германии и Австралии.
Досталось даже российским производителям. Например, в 2013 г. американская корпорация направила иск против производителя кваса «Бочонок». Однако, в данном случае суд не нашел сходства до степени смешения и иск был отклонен.
А что же с рецептом?
Все ингредиенты и пропорции тщательно скрываются от посторонних глаз уже более ста лет. А все благодаря еще одному виду защиты интеллектуальной собственности ― коммерческой тайне.
Известно, что на протяжении целых 86 лет рецептура хранилась в ячейке одного из банков. Но в 2011 году ее изъяли и переместили в музей «Мир Кока-Колы».
Некоторые фанаты газировки не верят в этот «миф». А еще они по прежнему стараются отыскать оригинальную рецептуру в старых газетах и журналах. Есть мнение, что заветные пропорции и состав были опубликованы в февральском номере газеты «The Atlanta-Journal Constitution» на 28-й странице. «Кола» эту информацию безоговорочно опровергает.
Какими брендами владеет «Coca-Cola»?
Известно, что на момент 2018 года корпорация владела 500 самыми различными брендами.
Компании, принадлежащие «Coca-Cola».
Помимо основного напитка и его вариаций «Lite», «Zero» и т.д., а также линейки «Sprite», «Fanta» и «Schweppes», она владеет: «BonAqua», «Dr. Pepper», «Canada Dry», «Rich», «Моя семья», «Добрый» и др.
Два года спустя руководство заявило, что намерено сократить количество марок в 2 раза. Оно решило сосредоточиться на основных продуктах, которые имеют высокий потенциал.
По некоторым подсчетам, в 2023 г. ее товарный знак оценивался более чем в 106,1 миллиарда долларов США. Это на 8% дороже, чем в 2022 году. Стоимость бренда будет только увеличиваться год от года. На данный момент «Кола» входит в ТОП-10 самых ценных мировых обозначений.
Кстати, мало кто из предпринимателей знает, но уже через 1-3 года активной работы фирмы (локального производителя одежды, магазина по продаже товаров или услуг), товарный знак стоит около 1000000 рублей.
Это не просто цифра, которую нельзя «потрогать» физически. Она вполне осязаема для бизнеса. Ведь после оценки его можно поставить на баланс предприятия и тем самым увеличить уставной капитал без вложения средств.
А при желании, обозначение можно продать за вполне реальные деньги. Или продать право им пользоваться(лицензионный договор).
Заработать на товарном знаке можно и нужно. Главное ― вовремя закрепить на него права. Для этого достаточно одного простого действия ― регистрации товарного знака в Роспатенте.
Без нее все описанные методы капитализации будут недоступны.
Помимо заработка, товарный знак убережет ваш бизнес от недобросовестных конкурентов. Любой, кто скопирует ваше наименование / шрифт / логотип будет должен от 10000 до 5000000 рублей согласно действующему законодательству РФ. Поэтому траты на регистрацию обозначения, которые составляют в среднем 50-70 тыс. руб., быстро окупаются и начинают приносить пользу и прибыль.
Только задумайтесь, смогла бы «Кока-Кола» стать мировым лидером по производству прохладительных напитков, если бы не защищала свои права? Очень вряд ли. Нашлись бы тысячи предпринимателей, которые тут же стащили популярное имя и стали продавать контрафакт.
“Простая формальность” на деле стала гарантом безопасности популярного производителя.
Корпорация сегодня
Кому принадлежит «Coca-Cola» сейчас, сказать однозначно нельзя. Ее акции разделены между множеством акционеров. Крупнейшему из них принадлежит порядка 9,24%.
На сегодняшний день она является одной из самых успешных в мире. Ее основное направление деятельности ― производство безалкогольных прохладительных напитков, а также сиропов и концентратов. Ее продукцию можно купить почти в каждом уголке Земного шара. Она владеет пятью из шести самых продаваемых брендов газировки на планете.
В России регистрацию наименование получило в 1992 г. (ТЗ № 135750).
Однако, в 2022 г. фирме пришлось покинуть российский рынок. В корпорации надеются, что вскоре можно будет вернуться. Официальных заявлений на этот счет пока нет. Выводы можно сделать по действиям гиганта.
Суть в том, что в июне 2024 года представители «Колы» подали в Роспатент заявки на регистрацию обозначений «Coca-Cola», «Fanta» и «Sprite». Это не свидетельствует ее о скорейшем возвращении, а лишь говорит о том, что в перспективе планируется работать в России.
Так работает закон в области защиты товарных знаков. Если фирма не использует свое обозначение в течение 3 лет, его могут аннулировать конкуренты через суд. Под «неиспользованием» имеется в виду, что фирма не выпускает и не реализовывает продукцию под тем или иным товарным знаком. Так как с момента ухода «Колы» из России она не производила и не продавала напитки, то уже начиная с 2025 года все желающие могли аннулировать ее товарные знаки.
Чтобы это предотвратить и сохранить права на обозначения в России, представители «Кока-Колы» подали заявки заново.
Конечно, в корпорации работают опытные юристы по интеллектуальной собственности, которые помогают вовремя защитить права на бренды, названия, логотипы и упаковку. А в случае нарушения прав они помогают выиграть судебные дела и взыскать с нарушителя многомиллионную компенсацию.
Простым предпринимателям приходится вникать в тонкости юридической сферы самостоятельно или надеяться на то, что их права никто не нарушит.
Мы в компании против такого подхода. Наша миссия ― защитить бизнес от атак недобросовестных конкурентов и помочь предпринимателям заработать на их интеллектуальной собственности. А еще мы помогаем доверителям с подачей судебных исков против нарушителей и защищаем их интересы на заседаниях.
Наши эксперты часто проводят бесплатные консультации для доверителей, чтобы помочь определить способ защиты и точки роста их бизнеса.
Ваш бизнес в безопасности вместе с экспертами патентного бюро «Институт Инноваций и Права»!