История модного дома «Chanel»: с чего все началось?
Знаменитому бренду в 2024 году исполнилось 114 лет. А первая швейная мастерская открыла свои двери в далеком 1910 г. Его основательница ― хрупкая и изящная девушка Габриэль Бонер Коко Шанель. В мире известна больше как Коко Шанель. На тот момент ей было всего двадцать семь лет. Биография девушки весьма сложна и разнообразна.
Детство у будущей законодательницы моды было тяжелым. Мать работала прачкой, отец был уличным торговцем. Жили они бедно. Когда девочке исполнилось двенадцать лет, ее мать умерла. Заниматься воспитанием детей отец не захотел и отдал их в приют при монастыре. Там юную Габриэль научили мастерству шитья. В 18 лет девушка стала работать швеей в небольшом ателье. Заработанных денег с трудом хватало на жизнь. Поэтому ей приходилось подрабатывать в кабаре. Коронной песней юной певицы была «Кто видел Коко?». Это прозвище и закрепилось за будущей кутюрье.
Вскоре яркую девушку заметил один из французских аристократов и перевез ее в Париж. Там она стала продавать свои первые шляпки знатным дамам столицы. Изделия мастерицы совсем не были похожи на те, что были в моде в то время. Вместо искрящихся камней и торчащих перьев, она придерживалась минимализма в декоре. Это было по-своему дерзко и необычно. Парижская публика по достоинству оценила работы юной швеи. Информация о ней быстро распространилась в кулуарах Парижа. Светские дамы все чаще отдавали предпочтение шляпкам Коко. Это был настоящий успех.
Некоторое время спустя произошла судьбоносная встреча Габриэль с промышленником Артуром Кэйпелом. Именно он в 1910 г. приобрел для мастерицы помещение для производства головных уборов. А уже в 1913 Шанель открыла свои первые два бутика.
История «Chanel» как популярного бренда
На производстве шляпок юная швея не остановилась. Вскоре стали появляться и другие товары. Например, одежда. Идею минимализма мастер перенесла с выкроек шляпок на лекала юбок, брюк и пальто.
К 1915 году о талантливой Коко знала вся Франция, а ее продукция была востребована среди аристократок и светских львиц того времени.
5 мая 1921 г. в свет вышли знаменитые духи «CHANEL №5». Перед парфюмером стояла сложная задача: ему нужно было создать «аромат женщины». За дело взялся Эрнест Бо. Он создал несколько вариантов парфюма, комбинируя самые разнообразные ингредиенты. Тестовых образцов получилось пять. Коко послушала каждый из них и выбрала последний. Так знаменитые духи получили легендарное название «CHANEL №5». Интересно, что парфюмер использовал более 80 масел и отдушек, которые так гармонично сочетаются между собой.
На флакон впервые нанесли название торговой марки. Именно этот момент считается первым брендированием продукции. А товарный знак был зарегистрирован только 4 года спустя ― в 1925 г. (ТЗ №1742472).
Внешний вид обозначения представляет собой две буквы «С», расположенные зеркально. Достоверно неизвестно, что именно натолкнуло мастера на такое изображение. По одной версии, Габриэль решила кратко написать свои имя и фамилию (поэтому использовала только начальные буквы), по другой же ― она вдохновилась витражом часовни Aubazine.
Есть еще одна версия, по которой знаменитый логотип изобразил русский художник М. Врубель. А буквы «C», это ничто иное, как две подковы на удачу.
За более чем 100 лет истории «Chanel», логотип незначительно менялся несколько раз. Например, в сороковых годах двадцатого века он выглядел как полная фамилия мастера. А спустя десяток лет под ней расположились две зеркальные «C» в кружке. Кстати, этот вариант оказался самым удачным из всех. Именно он дошел до наших дней. Шрифт лого разработан на основе почерка кутюрье.
«Визитные карточки» бренда
Мастерице всегда нравилось придумывать что-то новое. И это у нее отлично получалось.
Помимо знаменитого парфюма «Шанель №5», Коко подарила миру еще несколько поистине легендарных вещей.
В 1926 г. вышло в свет то самое «маленькое черное платье». К сожалению, причина его появления связана с трагедией. Погиб возлюбленный Габриэль ― Артур Кэйпел. Носить траур она не имела права, так как не являлась его законной супругой.
Поэтому кутюрье разработала эскиз маленького черного платья и сделала его частью повседневного гардероба женщин. Главная особенность заключалась в том, что его можно носить в течении всего дня. Менялись лишь аксессуары. Так, из повседневного базового платья днем, оно с легкостью превращалось в модное вечернее платье «на выход».
В 1954 г. кутюрье совершила еще один переворот в мире моды. Вышел знаменитый твидовый костюм от Шанель. Швея впервые использовала эту ткань для создания женской одежды. До нее твид использовали только для пошива мужских пальто.
Костюм состоял из юбки-карандаш и укороченного приталенного пиджака. Он выглядел элегантно и стильно, поэтому сразу завоевал тысячи женских сердец. Более того, материал был настолько прочным, что не изнашивался годами.
Возникновение новинки от кутюрье заметили в высших кругах. Популярный твидовый костюм носили Жаклин Кеннеди, Маргарет Тэтчер, принцесса Диана и Нэнси Рейган.
Еще одна знаменитая вещь от французского дома моды ― это сумочка «Шанель 2.55». Поговаривают, что модельер устала ходить с ридикюлем в руках и решила создать сумку на цепочке.
Дата выхода новинки была запланирована на февраль 1955 г. Отсюда и рабочее название модели ― «2.55». Легендарная сумка прямоугольной формы. Сделана из стеганой кожи. В качестве ручки используется длинная цепочка. Изначально модель закрывалась на замок «мадемуазель», но уже с 1980 г. компания создала замок в виде собственного логотипа.
Французский модный дом в наши дни
Популярность дома «Chanel» продолжает набирать обороты. Всего в мире открыто около 310 бутиков компании. Причем, большая часть из них находится в Северной Америке ― 128 магазинов. Не отстает и Азия ― 94 бутика. Следом идет Европа ― 70 модных точек.
До 2022 г. в России насчитывалось 17 бутиков. Большая часть из них находилась в столице страны. Товарный знак «CHANEL» зарегистрирован на территории России под номером № 492476. Срок действия обозначения истечет 12 декабря 2031 г.
Если вы задаетесь вопросом «Кому принадлежит «Chanel» сейчас?», то ответ будет таким: семье председателя правления Вертхаймера.
У Коко не было детей и передать свое дело было не кому. Габриэль умерла в 1971 г. После ее смерти руководителями стали: Ивонна Дюдель, Жан Казобон и Филипп Гибурже. А некоторое время спустя контрольный пакет акций выкупил Жак Вертхаймер.
В компании долго не могли найти креативного директора, из-за чего модный дом практически пришел в упадок. Но с приходом немецкого дизайнера Карла Лагерфельда все изменилось. Он смог сохранить стиль Коко в новых современных коллекциях.
После смерти Лагерфельда в 2019 г., пост креативного директора заняла его помощница Виржини Виар.
Патенты компании «Шанель»
За время работы компания разработала множество самых разных инноваций. Все они были сразу же запатентованы, чтобы конкуренты не украли оригинальные идеи.
Например, компании принадлежит патент №2444969 «Коробка с убирающейся крышкой для косметических продуктов и туалетных принадлежностей». А еще «Раздаточное устройство для косметических, гигиенических или фармацевтических веществ» (Патент №2339285C2) и «Косметическая баночка» (Патент №2685051C2).
Подобные патенты зарегистрированы не только в России, но и во многих зарубежных странах. Без них компания не смогла бы защитить свою косметику и другие инновации от копирования со стороны конкурентов. А это значит, что эксклюзивность продукции была бы под угрозой.
Как «Шанель» защищает свои права
На известных торговых марках всегда пытаются заработать недобросовестные конкуренты. Одни ― копируют товар и продают контрафакт под видом оригинала, другие же маркируют популярным лого свою продукцию. Так или иначе это нарушение интеллектуальных прав и карается по закону.
Товарный знак французского модного дома входит в ТОП-10 самых подделываемых марок в мире. Каждый третий флакончик духов «Шанель» ― подделка.
В «Chanel» пристально следят за тем, чтобы интеллектуальные права не нарушались. А если такое произошло ― юристы сразу пресекают действия конкурентов.
В частности, подобная история произошла между известным брендом и ювелирной компанией из Италии. «Golden Rose 999 Srl» выбрали в качестве логотипа слишком похожее на лого модного дома изображение.
Намеренно это было сделано или случайно ― история умалчивает. Но суд признал, что оба обозначения сходны до степени смешения. Это значит, что товарный знак итальянского лейбла может ввести покупателей в заблуждение. За копирование популярной марки итальянская компания вынуждена была выплатить компенсацию.
А следующая история произошла уже в России. Наш соотечественник продавал контрафактные духи под марками «Chanel», «Dior», «Givenchy» и ряда других известных производителей. От компаний в Арбитражный суд Красноярского края поступил иск о взыскании компенсации в размере более 500 000 рублей.
Еще один иск компания подала против американской фирмы «Innovative Cosmetic Concepts». Они производили покрытие для ногтей под названием «INCOCO». Тогда модный дом оспорил международную регистрацию этого товарного знака из-за сходства до степени смешения. Суд встал на сторону французской компании.
Защита товарного знака играет важную роль для каждого бизнеса. Если бренд не зарегистрирован ― его легко может украсть конкурент. А вместе с ним и ваших покупателей, клиентов и партнеров.
Чтобы этого не произошло, задумайтесь о регистрации уже сейчас. Этот простой шаг поможет защитить ваш бизнес. Вы сможете пресекать действия каждого недобросовестного конкурента, который нарушит ваши права и взыскать с него до 5000000 рублей компенсации (а в некоторых случаях и больше). Более того, нарушитель обязан будет уничтожить весь контрафактный товар за свой счет и сделать ребрендинг.