Словесный товарный знак

Что такое словесный товарный знак

Словесный товарный знак — это уникальное и неповторимое обозначение бренда, которое часто выступает в роли логотипа. Нельзя путать товарный знак со знаком обслуживания. Первый относится к продукции и производителю, второй — к услугам, работам.

Словесный знак состоит из одного слова, сочетания слов и букв разных алфавитов, а также предложений, цифр, междометий и других языковых единиц в различных комбинациях, но без изобразительных элементов. Важно, чтобы обозначение было понятным, точным и ярким, легко воспринималось и хорошо запоминалось.

Словесные знаки составляют 80% всех существующих в мире ТЗ. Используются для идентификации компаний и их продукции, при создании слоганов, доменных имен. Главная задача — выделить товар, помочь покупателю его запомнить.

Чтобы товарный знак получил официальный статус, его нужно зарегистрировать в Роспатенте. Тогда владелец получает исключительное право на бренд. Он становится активом компании, его можно передавать по договору лицензии или франшизы, отдавать под залог. Никто не сможет использовать знак или создавать очень похожий на него без согласия правообладателя, иначе будет выплачивать крупную (до 5 млн. руб.) компенсацию потерпевшей стороне.

Виды словесных знаков

Выделяют следующие типы:

• Обозначения, в которых охраняется только слово/словосочетание, его смысловая нагрузка, а не шрифт. Нет никаких графических элементов.
• Тексты, изображенные в графическом виде. Вербальная, смысловая составляющие также охраняются, но на первом месте — визуальный образ.

Словесный товарный знак может выполняться на разных языках:

• На русском — используются буквы кириллицы. В России и многих странах СНГ они наиболее популярны, так как понятны потребителю.
• На языках романо-германской группы (английском, испанском, итальянском, немецком и др.). Выполняются на латинице. В России применяются реже, зато имеют большое число вариаций. Сюда же относится латинская транскрипция слов, изначально не существующих в этих языках. Таких обозначений много: Love Republic, Befree, Greenfield, Faberlic и т. д.
• На других языках и алфавитах — китайском, арабском, турецком и т. д. Это может быть надпись иероглифами или арабской вязью, которая для большинства россиян и европейцев непонятна и потому превращается в графическое изображение. На нашем рынке этот тип представлен минимально.

В зависимости от словесного содержания товарные знаки делятся на две группы:

• Состоящие из привычных, понятных слов. Легко запоминаются, но не всегда прямолинейны. Например, название компании Apple (в переводе значит «яблоко») ассоциируется электроникой только благодаря известности бренда.
• Придуманные слова, которых нет в языке. Искусственно создаются для рекламной кампании. Беспроигрышный вариант для индивидуализации товара. Уникальное слово (Nike, Pepsi) вряд ли решит использовать кто-то еще. Такие названия используют производители лекарств: Ренитек, Финалгон и т. д. Минус в том, что такие названия не всегда легко запомнить.

Многие знаки являются аббревиатурами — складываются из начальных букв, частей слов. Важно, чтобы слово легко читалось и запоминалось. В регистрации могут отказать, если слово состоит из сочетания одних согласных.

Примеры словесных товарных знаков

Кроме требований законодательства следует учитывать рекламоспособность знака. Он должен быть благозвучным, запоминаемым, однозначным, четко ассоциироваться с продуктом, формировать положительное отношение потребителя.

Примеры известных брендов на иностранном языке: Nokia, Adidas, Coca-Cola, Google, Amazon, Toyota, Samsung. Названия говорят сами за себя, и нужно понимать, что в их рекламу были вложены фантастические суммы.

Обозначений на русском языке на отечественном рынке больше всего: Мегафон, Коркунов, Компашки, Витамама. Чтобы придумать яркое, уникальное, не похожее на другие обозначения, приходится подключать фантазию. Например, название ресторана китайской кухни «Халасё» звучит аутентично, запоминается мгновенно и вызывает только позитив.

Можно зарегистрировать марку, используя аббревиатуру предприятия. Если она сложная для восприятия и труднопроизносимая (очередной «абырвалг»), это будет неудачным решением. Попробуйте что-нибудь яркое, необычное. Вместо названия предприятия лучше использовать сочетания в стиле «Мясной дом Бородина», «Рублевские колбасы». Это не значит, что нельзя употреблять сложносокращенные слова. Например, Роснефть или Ростелеком — простые, понятные и запоминающиеся названия, вызывают ощущение серьезности, солидности, надежности. Торговая марка «Сивинит» образована от словосочетания «Сибирские вискозные нити» — тоже вполне узнаваемое и благозвучное обозначение.

Слоганы тоже могут быть товарными знаками. Многие становятся узнаваемыми и ассоциируются с конкретным брендом, например, «Найдется всё» (Яндекс). Можно использовать интересный, ироничный лозунг, например, «Английский для ленивых и занятых», «Чайка чертила». Такое обозначение привлечет внимание и запомнится.

Фамилия и имя основателя также часто используются в качестве обозначения: Ford, Walt Disney, Philips, Тинькофф (теперь — Т-банк). В разных странах есть свои правила регистрации таких знаков. Например, в Великобритании и США они не должны указывать на конкретного человека. В Японии и Франции разрешено использовать фамилию только с характерными чертами, например, элементами графического оформления.

Преимущества и недостатки словесных знаков

Товарный знак выделяет продукт среди аналогов, а производителя — среди конкурентов. Это главный, но не единственный плюс.

• Универсальность восприятия — на слух и визуально. Доказано, что глазами мы воспринимаем 80% всей информации, а через органы слуха — 10%.
• Вызывает у потребителя устойчивые ассоциации с товаром и производителем, подчеркивают лучшие качества продукта. Известный бренд говорит сам за себя. Если дополнить словесный знак графикой, он всё равно останется узнаваемым.
• Подходит для любого вида рекламы: наружной, на радио и ТВ, в интернете.
• Простота создания и нанесения. Достаточно найти меткое, яркое слово, оформить его красивым шрифтом, зарегистрировать как товарный знак — и оно будет работать на рекламу продукта. Словесный знак можно наносить на различные поверхности, даже на небольшие площади. Изготовить большие рекламные конструкции с текстом в большинстве случаев проще и дешевле, чем с графикой.
• Оригинальность, креативность. Самое простое слово, выражение, аббревиатуру при творческом подходе можно сделать эффектными и привлекательными.
• Возможность употреблять целые предложения-слоганы. Так поступают многие успешные компании. Например, один из слоганов Tefal буквально слетает с языка почти у любого среднего поколения: «Тефаль, всегда думает о нас!».

Всё это делает такие средства индивидуализации востребованными. С другой стороны, недостатки у них тоже имеются.

• Товарный знак может быть занят. Даже если вы придумали необычное слово и думаете, что оно уж точно никем не используется, всё равно проверьте его перед регистрацией. Кто-то мог зарегистрировать обозначение раньше, и тогда вам придется за большие деньги выкупать его или придумывать новое.
• Меньшая заметность и выразительность по сравнению с графическим логотипом или звуковым обозначением. Изображение воспринимается лучше, чем текст. Поэтому вербальные и графические компоненты часто сочетают (комбинированные знаки). Также популярны логотипы с анимацией — Walt Disney.

ТЗ помогает преподнести продукцию потребителю выгодным образом. Перед ним будет яркий образ, который ассоциируется с качеством, надежностью и другими положительными аспектами. Люди покупают не товар, а идею.

Особенности регистрации

Чтобы объект получил правовую охрану, нужно его официально зарегистрировать. Для регистрации составляется заявка, вместе с пакетом документов она передается в ФИПС (Роспатент).

Раньше товарные знаки разрешалось регистрировать не всем, а только юрлицам и ИП. С 2023 года такие объекты могут регистрировать на себя обычные граждане, включая самозанятых.

Для успешного прохождения процедуры необходимо проверить название на уникальность — не используется ли оно конкурентами для товаров той же категории. Необходимо проанализировать не только уже зарегистрированные обозначения, но и поданные в Роспатент заявки.

Нужно составить описание словесного товарного знака. Оно включает подробную расшифровку смысла. Описывается способ образования словесной конструкции: придуманное слово, использование аббревиатуры и т. д. Если используется редкое слово, заявитель указывает его значение.

Важно уделить внимание ключевым признакам товарного знака: фонетике (благозвучности), смысловому наполнению (формирует отношение потребителя, вызывает определенные ассоциации), графическому исполнению (формирует запоминающийся визуальный образ). Это формы индивидуализации, по которым проводится экспертиза.

В качестве словесного знака нельзя регистрировать слова или выражения, если они:

• обозначают неоригинальный продукт, категорию изделий — «хлеб», «телевизор», «мужские ботинки»;
• включают общепринятые термины, распространенные знаки (#, %, &) и символы (кресты, флаги);
• указывают на свойства, качественные и количественные характеристики, применение товара, способ, место, время производства: «кукурузные хлопья», «хозяйственное мыло», «крем для рук», «крепкий чай», «хороший шампунь».
• содержат названия природных и культурных объектов России, мирового масштаба;
• включают названия международных правительственных структур, организаций;
• вводят потребителя в заблуждение о качествах и характеристиках продукта;
• противоречат моральным принципам, общественным интересам;
• содержат название литературных произведений, имена персонажей, известных личностей (для использования необходимо согласие правообладателей или наследников).

Если обозначение не соответствует этим и другим требованиям, указанным в законодательстве, в регистрации откажут. Или если допущена ошибка в написании слова, некорректно указана категория товара, неправильно оформлены заявочные материалы, не уплачена пошлина, нарушены сроки делопроизводства, есть ошибки в написании реквизитов компании.

Решение Роспатента можно оспорить. Если получится доказать ошибку эксперта, можно добиться охраны объекта.

Как зарегистрировать словесный товарный знак

Регистрация включает несколько этапов:

1. Проверка охраноспособности. Нужно сравнить бренд со знаками, уже внесенными в реестр, и поданными заявками.
2. Сбор документов. Они включают данные о заявителе, подробное описание знака.
3. Определение классов Международной классификации товаров и услуг. Нужно выбрать одну или несколько категорий.
4. Оплата государственных пошлин.
5. Подача заявки (в бумажном виде или электронном через Госуслуги) в Роспатент.
6. Формальная экспертиза (обычно длится месяц). Эксперты госведомства проверяют пакет документов на полноту, актуальность и соответствие нормам. Специалисты могут запросить у заявителя недостающие документы. Если они выносят решение о том, что заявка не будет рассмотрена, уведомляют заявителя.
7. Экспертиза по существу. Определяются соответствие объекта требованиям законодательства, его уникальность, отличие от других зарегистрированных товарных знаков.
8. Если нарушений не обнаружено, принимается решение о регистрации, заявитель получает уведомление.

После прохождения процедуры бренд регистрируется в Реестре, правообладатель платит пошлину и получает свидетельство о регистрации. Его можно получить на бумаге (по желанию) или только в электронном виде (имеет такую же юридическую силу). За бумажную версию необходимо заплатить.

Процедура нередко растягивается на год или полтора. Также есть возможность подать документы на ускоренную регистрацию в течение одного-двух месяцев.

Свидетельство выдается на 10 лет. Если планируете пользоваться знаком и далее, подайте заявку на продление в последний год действия исключительного права. Пролонгацию разрешается делать неограниченное количество раз.

Если вы зарегистрировали бренд, то должны им пользоваться. Если знак не применяется на протяжении трех лет, конкурент может его аннулировать.

Стоимость регистрации

На разных этапах регистрации словесного товарного знака необходимо заплатить несколько пошлин.

• Регистрация заявки — 3 500 руб. Если у вас больше 5 классов МКТУ, за каждый дополнительный класс добавляется 1 000 руб.
• Проведение экспертизы — 11 500 руб. и дополнительно по 2500 руб. за дополнительный класс.
• Регистрация знака — 16 000 руб. и тысяча за каждую доп. категорию.
• Выдача свидетельства — 2 000 руб., независимо от количества классов.

Итоговая сумма составит 33 000 руб. и выше. Пошлина за ускоренную процедуру регистрации составляет 94 400 руб. Подавая документы в электронном виде, вы получаете скидку в размере 30%.

Если продлеваете исключительные права, платите 20 000 руб. плюс тысячу за каждый класс свыше 5. Когда срок пропущен, нужно подать ходатайство о его восстановлении — это стоит 2 500 руб.

Когда в процессе регистрации вы что-то меняете в обозначении, платите 2 800 руб. за одно изменение. Можно внести коррективы в свидетельство, это обойдется в 2 000 руб. 9 000 руб. стоит превращение обычного товарного знака в коллективный и наоборот.

Следует заложить в бюджет стоимость услуг патентных поверенных, ведь для успешного и быстрого прохождения процедур понадобится помощь опытных юристов. Процедура регистрации товарного знака имеет множество нюансов. Перед подачей заявки в Роспатент нужно тщательно проверить объект на уникальность и соответствие всем требованиям законодательства, оформить все бумаги. После подачи заявки важно контролировать делопроизводство, своевременно отвечать на запросы. Ошибки, несоблюдение сроков могут затянуть процесс или вообще привести к отказу в выдаче охранного свидетельства.

Специалисты компании «Институт Инноваций и Права» помогут успешно пройти все этапы регистрации: от качественной проверки обозначения, сбора документов до взаимодействия с Роспатентом и получения свидетельства. Получить бесплатную консультацию вы можете, позвонив по номерам, указанным на сайте.

Ваш словесный знак станет ключевым элементом бизнес-стратегии, ценным активом компании и создаст позитивный образ продукта среди покупателей.

Источники

• Каменева Е.Н. Условия охраноспособности товарных знаков в Российской Федерации // Проблемы экономики и юридической практики. — 2018. — вып. 3. Источник: cyberleninka.ru.
• Немчинова Е. В. Композиция товарного знака // Сервис plus. — 2022. — №3. Источник: cyberleninka.ru
• Мороз В.В. Использование товарных знаков в рекламе // Образование и право. — 2018. — №12. Источник: cyberleninka.ru
• Гражданский кодекс Российской Федерации — часть четвертая. — 22.12.2006. Источник: https://rospatent.gov.ru/ru/documents/grazhdanskiy-kodeks-rossiyskoy-federacii-chast-chetvertaya
• Федеральный закон от 18.12.2006 № 231-ФЗ «О введении в действие части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации». Источник: https://new.fips.ru/documents/npa-rf/federalnye-zakony/federalnyy-zakon-ot-18-dekabrya-2006-g-231-fz.php