Сохранить статью:
На сегодняшний день товарные знаки в РФ регистрируют долго. Процедура эта кропотливая, и если человек в процессе ошибся, то скорее всего получит отказ.
Только все же предпринимателям стоит набраться мужества и настойчивости и пройти это испытание до конца. Потому что зарегистрированный товарный знак дает предприятию море возможностей и выгод.
Первое и самое важное для бизнеса — это узнаваемость. Товарный знак, который прошел официальную регистрацию, поможет вашим клиентам вас запомнить, моментально узнавать товары на полке по логотипу и возвращаться к использованию вашего бренда снова и снова. Таким образом, благодаря зарегистрированному товарному знаку компании легче стать известной.
Второй плюс — преемственность предпочтений клиентов. Это тот случай, когда люди рекомендуют родственникам и знакомым ваши товары и услуги, которыми пользуются сами. Посредством известного бренда формируется лояльная аудитория, которая приносит большую часть всей прибыли бизнеса.
Еще одно преимущество, о котором нередко забывают предприниматели ― это тот факт, что сам по себе торговый знак имеет определенную рыночную стоимость.
И все это благодаря его маркетинговым свойствам. Так, товары известных брендов люди часто покупают не задумываясь. Их узнают по товарному знаку, мгновенно вспоминают все преимущества и покупают.
Но и это еще не все. Многие известные бренды «сдают в аренду» свой логотип — продают франшизу на товар. По сути, вы позволяете другим юр.лицам выпускать и распространять свой товар под вашим знаком.
Среди других преимуществ товарных знаков можно выделить невысокие маркетинговые расходы на продвижение новых товаров. Лояльные клиенты выбирают продукцию, ориентируясь на известный им товарный знак, который в их сознании равен высокому качеству. Свойство новизны в данной ситуации не пугает. Благодаря доверию покупателей к товарному знаку, маркетологам легче прийти к выгодному соглашению с дистрибьюторами.
Товарный знак, который заслужил у покупателей доверие, увеличивает цену продукта на 10-15%. Причем, речь идет как об уже продаваемом продукте, так и о новом. Это чудесно защищает бизнес от демпинговых атак. Популярный и любимый товарный знак призывает покупателя не тратить деньги на более дешевый продукт.
Плюс ко всему известный бренд делает существование ваших продуктов почти бесконечным. Для них цикличность этапов новизны и старения проходит мягко и незаметно. А жизнь бизнеса таким образом становится почти вечной!
