Объемный товарный знак

Что такое объемный товарный знак

Объемный товарный знак представляет собой трёхмерное изображение, форму товара или упаковки. 

Когда мы говорим о брендах, чаще всего представляем двухмерные картинки. Такие как логотипы, например. То есть на ум приходят изобразительные и словесные бренды. Но товарные марки могут быть трехмерными объектами, фигурами или их комбинацией. Главное условие ― они должны быть уникальными и не напоминать уже существующие разработки.

Объемные товарные знаки играют важную роль в идентификации и дифференциации продукции на рынке. А все потому, что потребители могут легко узнать форму продукта или обертку.

Что можно зарегистрировать в виде объемного знака

По закону, в России в качестве трехмерного товарного знака можно регистрировать:

1. Форму продукта. Например, вы разработали уникальную форму конфет или печенья и хотите защитить их от копирования.
2. Форму упаковки. Если вы разработали оригинальный флакон, бутылку или коробку.
3. Логотипы и символы. Вы создали объемный логотип для своего изделия, который можно потрогать. Пример ― значок марки автомобиля.
4. Объекты авторского права. Если вы создали уникального персонажа для мультфильма или книги.
5. Сувениры. Если вы разработали собственную сувенирную продукцию и не хотите, чтобы ее копировали конкуренты.

Стоит отметить, что с 2021 г. на территории нашей страны можно зарегистрировать 3D товарный знак. Его еще называют трехмерной моделью. На практике это выглядит так: заявитель прикладывает к заявке файл, в котором объект содержится в электронном формате в разных 3D проекциях. Это помогает экспертам патентного ведомства лучше понять суть разработки.

Регистрация объемного товарного знака дает широкие возможности для защиты оригинальных идей в бизнесе. 

Примеры объемных товарных знаков

Такие объекты интеллектуальной собственности встречаются во всех отраслях промышленности. Они играют важную роль в маркетинге и брендинге компаний.

Рассмотрим в качестве примеров некоторые из них:

1. Классическая бутылка «Coca-Cola». Помните эту стеклянную бутылочку объемом 0,33 л? Пожалуй, ее смело можно назвать самой известной в мире. Из-за того, что ее внешний вид защищен законом, другие компании не имеют права продавать напитки в аналогичной таре.
    
2. Треугольная коробка швейцарского батончика «Toblerone». Обертка этого шоколадного батончика делает его узнаваемым среди десятков других батончиков на полке. Это способствует повышению продаж и узнаваемости продукта.
3. Флакон духов «Chanel №5». Вы уже представили себе этот прямоугольный флакончик с крышечкой в виде кристалла? Его невозможно перепутать с другим парфюмом именно благодаря оригинальному облику. 
4. Игрушки «LEGO». Типы отдельных деталей «LEGO» являются уникальными, поэтому компания защитила их от копирования со стороны конкурентов. Это позволило корпорации оставаться монополистом на рынке игрушек более ста лет подряд.
5. Конфета «Raffaello». Воздушная вафелька-сфера, покрытая кокосовой стружкой защищена от копирования. Поэтому на рынке не встретишь аналогов этой культовой конфеты. 

Если вы тоже разработали оригинальную упаковку или вид продукта ― не ждите, когда конкуренты украдут вашу идею.

Защитите разработку с помощью товарного знака.

После того, как получите свидетельство, вы сможете наказывать недобросовестных конкурентов через суд. По закону, за нарушение ваших интеллектуальных прав ответчик заплатит вам от 10 000 руб. до 5 000 000 руб. Плюс, его обяжут уничтожить всю контрафактную продукцию.

Преимущества и недостатки объемных знаков

Трехмерная товарная марка дает бизнесу сразу несколько преимуществ:

1. Узнаваемость среди потребителей

   Такие обозначения создают сильное впечатление у покупателей, ведь на них можно не только посмотреть. Но и потрогать. Это способствует лучшей узнаваемости продукта.

2. Защита от подделок.

   Если ваша продукция или ее обертка зарегистрирована, то никто другой, кроме вас не в праве ее производить и продавать. Любая продукция, которая была выпущена без вашего согласия (лицензионного договора) будет считаться контрафактной. За это нарушителю грозит выплата компенсации до 5 миллионов рублей и уничтожение поддельной продукции за свой счет.

3. Маркетинговый потенциал.

   Такие объекты могут использоваться в рекламных кампаниях, подчеркивая оригинальность и премиальность продукта.

4. Защита на бессрочной основе.

   Зарегистрированный бренд защищает разработку десять лет. Но его можно продлевать неограниченное количество раз. С патентом так не выйдет: он имеет ограниченный срок действия без возможности продления.

5. Высокая скорость регистрации.

   Получить свидетельство на обозначение можно быстрее, чем патент. В среднем, это занимает 3-6 месяцев.

Теперь, когда мы поговорили о плюсах, самое время перейти к недостаткам:

1. Сложность прохождения процедуры.

   Процедура требует профессиональных знаний на всех этапах: от подачи заявки до ответов на уведомления экспертов Роспатента. Самостоятельно не все предприниматели могут ее пройти с первого раза.

2. Стоимость.

   Если вы не можете справиться самостоятельно — заручитесь поддержкой экспертов. Дополнительно к этому за поддержание обозначения в силе каждые 10 лет также нужно вносить госпошлину. 

Резюмируя вышесказанное, можно смело сказать, что плюсов гораздо больше, чем минусов. А на практике это ощущается как монополия на рынке, отсутствие аналогичных товаров или упаковок и конкурентное преимущество для вашего бизнеса.

Особенности регистрации

Чтобы все прошло успешно, разработка должна отвечать некоторым требованиям. А именно:

1. Быть уникальной. Заявитель должен доказать, что форма продукции или упаковки ― оригинальная, не похожа на уже существующие. При этом важно, чтобы она не просто выполняла свое прямое назначение . То есть, если это бутылка, то она должна быть в виде чего-либо необычного: сабли, машины, черепа и т.д.
2. Обладать отличительными чертами. По ним потребители смогут идентифицировать продукт как принадлежащий конкретному бренду.

Если по какой-то причине инновация не проходит по этим критериям, ее нужно доработать. Иногда достаточно внести небольшие изменения, чтобы она стала оригинальной. Если самостоятельно справиться с этой задачей не получается, нужно обратиться за помощью к профессионалам патентного бюро.

Как зарегистрировать объемный товарный знак 

Регистрация объемного товарного знака проходит по следующему алгоритму:

1. Предварительный поиск. Прежде чем подавать бумаги в Роспатент, необходимо провести поиск по базам данных, чтобы убедиться в отсутствии аналогичных зарегистрированных обозначений.
2. Подготовка заявки. Она должна содержать подробное описание объемного товарного знака, его визуальные изображения и доказательства отличительных черт. Все бумаги должны быть оформлены согласно требованиям патентного ведомства.
3. Подача заявки. Она подается в специальное ведомство ― Роспатент. Сделать это можно дистанционно через сайт, по почте или обратиться лично.
4. Оплата госпошлины. На этом этапе нужно вовремя оплатить пошлину, чтобы не получить отказ.
5. Формальная экспертиза. Сотрудники Роспатента проверяют правильность заполнения документов и квитанцию об оплате госпошлины.
6. Экспертиза по существу. Сотрудники ведомства проводят экспертизу заявки, оценивая её на соответствие критериям уникальности и оригинальности.
7. Оплата госпошлины. После успешного прохождения экспертизы по существу нужно оплатить пошлину.
8. Регистрация и выдача свидетельства. Ведомство регистрирует объект и выдает подтверждающий документ.

Уделите особое внимание первому пункту — предварительному поиску. Именно он дает понимание полной картины: зарегистрированы ли аналогичные обозначения? Сколько их? В каких классах МКТУ?

Имея эту информацию на руках вы сможете еще до подачи бумаг в Роспатент внести необходимые правки и быть уверенным в успехе дела.

Многие неопытные предприниматели не знают об этом важном шаге или пренебрегают им. А потом получают отказ от ведомства и начинают сначала. Ситуация может повторяться снова и снова. И в итоге все затягивается на несколько лет.

Чтобы пройти все этапы быстро и с первого раза, мы рекомендуем обратиться за помощью к специалистам патентного бюро. Вам не нужно вникать в юридические тонкости, изучать 300 страниц текста о правилах регистрации обозначений и несколько раз подавать документы.

Все, что от вас требуется ― это желание делегировать процесс профессионалам.

Стоимость регистрации

Стоимость процедуры может меняться в зависимости от нескольких факторов.

В первую очередь, на нее влияет количество подобранных классов МКТУ. Помните, что после получения документа изменить (дополнить или убрать) классы уже не получится. Об этом стоит задумываться заранее. Если вы не уверены, что сможете самостоятельно правильно сделать подбор, обратитесь за помощью к профессионалам патентного бюро. Эксперты быстро справятся с задачей и подберут только нужные вам классы. Так вы избежите лишних растрат.

Также на цену влияет скорость получения свидетельства. В среднем на это уходит от 3 до 6 месяцев. Но за дополнительную плату Роспатент предлагает получить удостоверяющий документ в ускоренном варианте всего за 2 месяца.

В стоимость также следует закладывать работу экспертов. Именно они помогут сделать предварительный поиск, правильно оформить документы, подать заявку, ответить на запросы Роспатента и получить долгожданное свидетельство.

В среднем стоимость процедуры в нашем патентном бюро «Институт Инноваций и Права» составляет 50 ― 70 тысяч рублей.

Источники: 

1. Куваева А.О. Особенности регистрации объемного товарного знака // Журнал «Экономика и социум». — 2021. Источник: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-registratsii-obemnogo-tovarnogo-znaka 
2. Бутенко, С.В. Пределы правовой охраны 3D товарных знаков. Часть I // Патенты и лицензии. Интеллектуальные права. — 2020.