Что такое коммерческое обозначение
Коммерческое обозначение — это популярное в бизнес-среде, охраняемое законом средство индивидуализации предпринимательской деятельности. Выражается в форме уникального названия. Запоминается, создает определенный имидж, выделяет предприятие среди конкурентов. По сути, это тот же товарный знак, только не получивший регистрацию. Его обычно используют в рекламе, но не указывают в учредительной документации. Примеры: Митинский рынок, Савеловский рынок, автомастерская «Свой Гараж» и др.
Особенность этих объектов интеллектуальной собственности в том, что официальная регистрация не требуется. А значит, владелец бизнеса не обязан собирать документы, подавать в регистрирующее ведомство, устанавливать уникальность, получать охранное свидетельство, периодически продлевать его действие, платить пошлины за каждую процедуру. Согласно ГК РФ, исключительные права все равно охраняются государством.
Что еще важно знать о коммерческих обозначениях:
- могут принадлежать частному предпринимателю, юрлицу;
- применяются для индивидуализации предприятия любого типа — сервисного, торгового, промышленного;
- ассоциируются с производимой продукцией, работами;
- известны на ограниченной территории;
- размещаются на таре, упаковке, используется в рекламной продукции.
Каждое предприятие по закону может иметь одно-единственное обозначение.
В чем разница между фирменным наименованием, коммерческим обозначением и товарным знаком
Законодательство предусматривает использование нескольких разновидностей охраняемых средств индивидуализации. Между ними существуют как сходства, так и отличия.
| Критерии | Товарный знак | Коммерческое обозначение | Фирменное наименование |
| Что именно идентифицирует | Продукты, услуги, выполняемые работы. | Предприятие или их группу. | Юрлицо — хозяйствующий субъект. |
| Функция | Выделяет товары среди аналогов, позволяет покупателям запоминать и находить их в ассортименте. | Идентифицирует, выделяет предприятие на фоне других субъектов предпринимательства. | Индивидуализирует участника гражданского оборота, фиксирует официальное название организации, организационно-правовую форму. |
| Как оформляется | Регистрируется Роспатентом, вносится в реестр. | Регистрации не требуется. | Вносится в Единый государственный реестр юридических лиц. |
| Сколько объектов может принадлежать одному юрлицу | Любое количество. | Один или более, если юрлицо владеет несколькими предприятиями. | Один. |
| Вид | Графическое, текстовое, их комбинация, доменное имя, иное обозначение, включая нетрадиционные. | Текст, графика, комбинированное обозначение. | Слово/словосочетание — название компании. |
| Кто может владеть | ИП, юридическое, физическое лицо. | Юрлицо, ИП. | Коммерческая организация. |
| Территориальные ограничения правовой охраны | Россия, возможна международная регистрация. | Действует на территории (в регионе), где получило распространение, стало известным. | Россия. |
| Где используется | В наружной рекламе, всех видах рекламной печатной продукции, объявлениях, на упаковке, отражается в балансе как НМА. | В рекламной продукции (в каталогах, на вывесках, в роликах), на веб-сайтах, фирменных бланках. | В официальной учредительной документации, договорах, бухгалтерских и прочих документах. |
| Когда возникает исключительное право | После регистрации в Роспатенте. | С начала использования. | Со дня регистрации юрлица. |
| Срок действия | 10 лет с возможностью продлевать столько раз, сколько потребуется. | Не ограничивается, но право аннулируется, если не использовать в течение года. | С момента включения в ЕГРЮЛ. Становится недействительным, когда организация меняет название или прекращает деятельность. |
| Каким образом передаются права | По договору франшизы, лицензии, отчуждения. | По договору аренды, франшизы — но только вместе с самим предприятием. | Передача прав не предусмотрена. |
Чтобы получить регистрацию, юрлицо должно придумать для себя фирменное наименование. А вот коммерческим обозначением или товарным знаком владеют по желанию. Это необязательные, но полезные для развития бизнеса атрибуты. В первом случае идентифицируется само предприятие, во втором — его продукция/услуги. Коммерческое обозначение не совпадает с названием компании. Не требует соблюдения многочисленных формальностей, уплаты пошлин. Актуально на начальном этапе развития бизнеса. Но при расширении предпринимательской деятельности следует зарегистрировать и использовать товарный знак. Он охраняется надежнее, дает больше конкурентных преимуществ.
Возникновение права на коммерческое обозначение
Владельцем по закону может быть только юридическое лицо, ведущее коммерческую деятельность, или ИП. Согласно ГК РФ, регистрация коммерческого обозначения не требуется.
При этом законодательство устанавливает обязательные условия для получения исключительных прав:
- наличие отличительных признаков, выделяющих компанию на фоне конкурентов;
- узнаваемость на обозначенной территории;
- ассоциированность с производителем.
Фото: freepik.com
Право на коммерческое обозначение возникает после начала использования в реальной деятельности.
Срок действия прав
Исключительное право на коммерческое обозначение действует все время, пока используется объект.
Срок действия любого коммерческого обозначения не ограничен. Но если им не пользуются на протяжении года, права аннулируются.
Что индивидуализирует коммерческое обозначение
Объект интеллектуальной собственности используется для рекламы предпринимательской деятельности. Применяется в самых разных сферах — в торговле, общественном питании, гостиничном бизнесе, автосервисе, бытовых услугах и т. д. Действует правило: одно предприятие — одно обозначение. Если предприятий у одного собственника несколько, он может владеть таким же количеством наименований. Или можно взять одно общее обозначение для сети магазинов.
Быть «визитной карточкой» бизнеса, ориентиром для потребителя — в этом и состоит функция индивидуализации коммерческого обозначения. Оно «привязано» не к определенному продукту или линейке, а к предприятию, хотя и может наноситься на продукцию.
Где еще его можно размещать:
- на наружной рекламе;
- в объявлениях;
- на фирменных бланках;
- в счетах;
- на таре, упаковке, этикетках;
- на сайте, в соцсетях;
Коммерческое название для покупателя служит ориентиром при покупке. Его использование делает предприятие узнаваемым, привлекательным для инвесторов, улучшает имидж, увеличивает капитализацию.
Особенности применения средства индивидуализации:
- Необходимо, чтобы оно было связано с конкретным предприятием.
- Важна узнаваемость среди потребителей в определенной местности.
- Обозначение можно использовать только на русском языке. Иноязычные названия для вывесок нужно переводить, чтобы не вводить потребителя в заблуждение.
- Существуют различные виды коммерческих обозначений — от простых текстовых (слова, словосочетания) до графических, комбинированных. Они могут указывать на месторасположение производства, имя владельца бизнеса, направление деятельности и т. д.
- Название не должно вводить потребителя в заблуждение относительно лица, которому принадлежит бизнес.
Если субъект хозяйствования не является предприятием (имущественным комплексом), то и способ его уникализации нельзя считать коммерческим обозначением.
Правовая охрана коммерческого обозначения
«Раскрученный» бренд является важным бизнес-активом, нематериальной ценностью, принадлежащей компании и способной приносить прибыль. Поэтому его важно защитить от недобросовестных конкурентов.
Закон предусматривает охрану коммерческого обозначения организации, даже если оно не зарегистрировано официально. Однако механизм защиты таких объектов в нашей стране несовершенен.
Согласно статье 1539 ГР РФ, если кто-то использует ваше обозначение незаконно, вы можете потребовать прекращения соответствующих действий и возмещения убытков. Слабым местом является отсутствие регистрации — владельцу предприятия придется доказывать, что название относится к категории коммерческих обозначений и принадлежит ему по праву. Если предприниматель убедит суд, что его собственное обозначение получило известность раньше, чем название оппонента, то сможет выиграть спор. Важно установить следующее:
- под оспариваемым наименованием действительно реализовывались товары и услуги;
- оно известно потребителям на обозначенной территории;
- использовалось часто, долгое время;
- ассоциировалось у потребителей с конкретной компанией;
- в рекламу были вложены средства.
Только тогда суд может признать за юрлицом или ИП право на использование объекта и запретить конкурентам пользоваться названием.
Нарушением считается деятельность на той же территории и в той же сфере, в которых работает правообладатель. Если вы используете слово или словосочетание для ремонта бытовой техники, а другое юрлицо — для производства обуви, — все законно.
Если речь идет о зарегистрированном товарном знаке, все гораздо проще. Достаточно установить размер убытков, а правомерность использования доказывать не нужно — ее подтверждает наличие регистрации. Факт правонарушения доказать несложно — например, можно предъявить суду заверенный у нотариуса скриншот с веб-сайта конкурента или другой подтверждающий документ.
Для коммерческого обозначения очень сложно рассчитать объем убытков и получить компенсацию, даже если удастся доказать факт нарушения. Бухгалтерская отчетность скрыта от посторонних, а права не переходят по лицензии. К тому же нет прямой связи с конкретным товаром, поэтому невозможно определить стоимость контрафакта. Все это затрудняет расчет суммы компенсации и вообще ее получение.
Учтите, что исключительные права на любое коммерческое обозначение не будут действовать в России, если бизнес зарегистрирован за рубежом.
Фото: freepik.com
Представьте, что вы вкладываете огромные средства, постоянно используете название в бизнесе. И вдруг кто-то регистрирует на него свой товарный знак, предъявляет вам иск. Придется доказывать в суде, что вы начали пользоваться обозначением раньше, потратили много денег на рекламу. Нужно собрать материальные и документальные доказательства. Потребуется привести данные соцопросов, подтверждающие, что у потребителей название ассоциируется именно с вашим предприятием.
Проще сразу оформить на коммерческое обозначение свидетельство, как на товарный знак. Тогда оно превратится в нематериальный актив, будет приносить прибыль по договору лицензии, позволит расширить бизнес за счет франшизы. А главное, вы оградите себя от нечестной конкуренции и производства контрафакта.
Можно ли передать коммерческое обозначение?
Правообладатели коммерческого обозначения могут распоряжаться исключительным правом любыми законными способами. Например, передавать его третьим лицам, но только при условии продажи/аренды самого предприятия.
Права переходят полностью (универсальное правопреемство). Также они могут предоставляться на основании договора франшизы или аренды. Объект также переходит по наследству — ИП или юрлицу.
Что будет, если средство индивидуализации связано с несколькими предприятиями, и одно из них вместе с обозначением передается другому владельцу? Тогда прежний правообладатель больше не может пользоваться коммерческим обозначением для оставшихся у него предприятий группы.
Чтобы надежно защитить средство индивидуализации, стоит зарегистрировать его в Роспатенте. Процедура пройдет быстрее, и шансы провести ее успешно увеличатся, если обратиться в «Институт Инноваций и Права». У нас работает команда высококвалифицированных, опытных юристов и патентных поверенных. Мы уже зарегистрировали более тысячи товарных знаков, поможем и вам. Обеспечим правовую защиту бренда, отстоим интересы в суде, административных органах. В случае нарушения подадим исковое заявление, добьемся солидной компенсации. Чтобы узнать подробности, оставьте свои контакты на сайте или позвоните по указанным номерам телефонам — звонок по России бесплатный.
Использованные источники
- Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 22.07.2024). Источник: https://legalacts.ru/kodeks/GK-RF-chast-4/
- Субботин В. И. Право на коммерческое обозначение. // Мировая наука — 2019. Источник: cyberleninka.ru
- Внуков Н. А., Матвеева Е. В., Абрамов С. А. О соотношении коммерческого обозначения и фирменного наименования. // Право и экономика — 2018. Источник: elibrary.ru
- Свищева Е. И. Коммерческое обозначение: актуальные вопросы индивидуализации. // Вестник арбитражной практики — 2020. Источник: elibrary.ru
- Калачева Т. Л. Коммерческие обозначения и фирменные наименования в Гражданском кодексе Российской Федерации. // Актуальные вопросы юридической науки и практики в современном мире — 2020. Источник elibrary.ru