Этапы по подбору
Чтобы придумать название бренда одежды, следует пройти 5 важных этапов. Сейчас расскажем о каждом их них поподробнее.
№1. Определение портрета целевой аудитории
На первом этапе необходимо выяснить, для кого создается ваш бренд. Проанализируйте возраст, пол, социальное положение, образ жизни и предпочтения потенциальных клиентов.
Если, например, ваша целевая аудитория ― молодежь, то выбранное слово должно быть современным и динамичным. В случае взрослой ЦА лучше остановиться на более элегантном и утонченном имени, которое отразить суть концепции. Главное, чтобы оно соответствовало интересам и ожиданиям потенциальных клиентов, создавая эмоциональную связь и узнаваемость бренда.
№2. Анализ конкурентов и ниши
Проведите анализ конкурентов, предлагающих схожие товары и услуги. Обратите внимание на тенденции в вашей нише. Собранная информация поможет вам определиться со стилем и направлением. Изучение конкурентов позволит избежать копирования чужого лейбла.
Важно также учитывать особенности рынка и его динамику. Проанализируйте изменения в предпочтениях потребителей, новые технологии и тренды. Так вы создадите актуальный и конкурентоспособный нейм.
№3. Выбор стратегии лейбла и его позиционирования на рынке
На этом этапе следует описать миссию, ценности и отличительные черты вашей марки.
Для этого ответьте на эти вопросы:
- Зачем ваш лейбл клиентам?
- Какие задачи он помогает решить?
- Каких целей помогает достичь?
Выберите tone of voice для общения с потребителями. Каким он будет? Для молодежной линейки подойдет общение на «ты», в дружеской, веселой манере.
К более старшему поколению лучше обращаться на «вы», подчеркивая статус и положение клиента.
Разработайте стратегию позиционирования:
- Как ваш бренд должен восприниматься на рынке?
- Какой имидж вы хотите создать?
- Какие эмоции и ассоциации желаете пробудить в потребителе?
Он должен решать проблемы и удовлетворять нужды клиентов, создавая у них положительные впечатления и лояльность к компании.
Ключевым моментом при разработке стратегии и позиционирования является последовательность и согласованность. Все элементы, включая логотип, дизайн и коммуникации, должны быть связаны между собой и олицетворять единое целое.
№4. Разработка торговой марки
В начале проведите мозговой штурм и составьте список потенциальных вариантов. Учтите ранее определенные целевую аудиторию, конкурентов и стратегию вашего бренда. Имя должно быть запоминающимся, легко произносимым и соответствовать намеченной концепции.
Тщательно проанализируйте выбранные имена на предмет наличия ассоциаций с другими обозначениями или отрицательными коннотациями.
Проверьте выбранные варианты на наличие свободных доменных имен и социальных медиа-аккаунтов. А еще не забудьте проверить ваш будущий товарный знак на возможность регистрации в Роспатенте. Ведь если он уже занят кем-то другим, вы не сможете его зарегистрировать. Такой нейм нет смысла продвигать, вкладывать в него время и деньги на рекламу.
Наконец, протестируйте полученные варианты среди вашей целевой аудитории. Проведите опрос или фокус-группы, чтобы получить обратную связь убедиться, что сделали правильный выбор.
Нейминг ― сложный и трудоемкий процесс. Не всем предпринимателям под силу придумать звучное название, которое на все сто решит все поставленные перед ним задачи. Именно поэтому мы рекомендуем обратиться к профессионалам.
В нашей компании есть специалисты-неймеры, которые не только сгенерируют крутое имя, но и проверят его на возможность регистрации в Роспатенте. У вас будет 100% гарантия, что ваша торговая марка уникальна, и вы получите свидетельство патентного ведомства.
№5. Тест-драйв нейминга
Цель ― убедиться, что выбранный вариант соответствует ожиданиям и предпочтениям ЦА и вызывает у них положительные ассоциации.
Для начала проведите онлайн-опрос. Предложите участникам выбрать наиболее привлекательное имя из списка. Задавайте дополнительные вопросы, чтобы понять ход мыслей опрашиваемых.
Также можно организовать фокус-группы, где люди смогут обсудить предложенные версии более детально и выразить свое мнение. Обратите внимание на реакции опрашиваемых, их комментарии и предложения.
Не забывайте оценивать и визуальную составляющую. Рассмотрите, как выбранный вариант будет выглядеть в логотипе или на упаковке продукции.
Используйте полученные результаты для принятия окончательного решения.
ТОП-7 идей, на что ориентироваться при выборе
Следует ориентироваться на несколько ключевых методов, которые помогут создать неповторимый образ компании.
-
Раскройте суть бренда
Один из наиболее простых методов выбора имени ― это подчеркнуть его суть. Например, торговая марка «Теплая Футболка». Это незамысловатое и ясное словосочетание отражает основную продукцию и воспринимается легко.
«Модные Джинсы» также заслуживают внимания. Словосочетание прямо указывает на специализацию магазина и ассортимент товара, делая его узнаваемым и понятным. -
Сделайте акцент на эмоции
Эффективным подходом является управление эмоциональной составляющей. Рассмотрим на примере российских производителей.
Производитель «Lichi» создает образ стильной и современной женщины, которая всегда на пике моды и стремится к созданию свежих и актуальных луков. Он передает идею утонченности и модного стиля, что соответствует философии фирмы.
«LIME» ассоциируется с яркими и дерзкими вещами, которые предлагает производитель. Символизирует свежесть, сочность и смелость, что привлекает девушек, стремящихся к оригинальности и самовыражению.
А что говорит вам обозначение «2MOOD»? Этот магазин позиционируется как создатель уникальных и многогранных луков, объединяющих классику с бохо-стилем и дерзкой кожей. Оно передает концепцию разнообразия и многослойности, что соответствует ассортименту представленной продукции. -
Используйте рифмованные названия и звучные слова
Обращайте внимание на рифмованные и звучные слова. Они хорошо себя зарекомендовали на практике.
Например, российский «TopTop» создает ощущение динамичности, подчеркивая энергию и активность моделей. Он привлекает целеустремленных, уверенных в себе представительниц прекрасного пола.
А вот «Amour» создает романтичный женственный образ, наполненный любовью и гармонией. Подойдет представительницам прекрасного пола, которые стремятся к нежным и изысканным образам. -
Упомяните имя создателя
Этот метод более распространен за границей, а у нас он только набирает обороты.
Своей фамилией назвал магазин известный стилист, модный инфлюенсер и телеведущий Александр Рогов ― «Rogov».
Так же поступила дизайнер Люда Никишина и создала бренд женской одежды «Luda Nikishina». Он отражает индивидуальный стиль и вкус его создательницы, предлагая уникальные и оригинальные образы для своих клиентов. ФИО создателя становится неотъемлемой частью товарного знака, подчеркивая его авторство и уникальность. -
Выбирайте названия, не связанные с сутью бренда
Обратите внимание на абстрактность и эстетическую привлекательность некоторых слов и выражений. Так уже поступили некоторые российские производители. Они предпочитают называть магазины так, чтобы не привязываться к конкретной сути или стилю, а отражать общую идеологию и философию.
«P.P.S.» ставит перед собой задачу подчеркнуть индивидуальность каждого человека, поэтому большая часть их моделей создана в стиле унисекс. Это позволяет каждому покупателю почувствовать себя уверенно и комфортно.
Или «DNK», который выступает за отсутствие возрастных ограничений в одежде и борется со стереотипами. Их дизайнерские вещи призваны подчеркнуть индивидуальность каждого человека и выразить его внутренний мир через моду и стиль.
И наконец, «СОСТОЯНИЕ», предлагающий минималистичные модели из натуральных тканей. Их каталог включает в себя две размерные линейки ― Plus Size и Oversize, что позволяет каждому покупателю найти идеальное соответствие своим параметрам. -
Не бойтесь использовать юмор
Веселые и даже смешные наименования прекрасно подходят для детских магазинов. Они вызывают теплые, веселые и радостные эмоции.
Так, в России уже есть шоу-рум «Моя горошинка», где можно приобрести одежду для детей до 2-х лет. А как вам нейм «Karamelli»? Ассоциируется с конфетками и в целом звучит вкусно. -
Передайте характер одежды
Этим методом стоит воспользоваться, если у вас узкоспециализированная ниша. Например, вы продаете свадебные платья или мужскую одежду для рокеров. Отличным решением будет использовать слово, которое передаст дух продаваемого товара.
Онлайн-генераторы названия бренда
Генератор ― это инструмент, который помогает предпринимателям придумывать уникальные и привлекательные бренды, продукты или услуги.
Преимущества для бизнеса:
- значительно ускоряет процесс выбора имени, который иногда может быть долгим и трудоемким;
- помогает генерировать креативные идеи, которые самостоятельно сложно придумать;
- расширяет количество потенциальных вариантов.
Недостатки:
- может предложить стандартные клише;
- результат может не соответствовать целям и ценностям фирмы.
Сервисы можно найти в сети Интернет в открытом доступе. Некоторые из них работают за ноль рублей, за другие же нужно будет заплатить.
Среди подобных сервисов можно выделить:
- Name Generator.
Неплохой инструмент с расширенным функционалом, который позволяет «докрутить» результат до идеала. Позволяет вносить правки. Можно создавать обозначения как на русском, так и на английском языках. - Мега генератор.
Позволяет выбрать сферу деятельности и количество слов в наименовании. Хорошо комбинирует слова между собой. Предлагает яркие, нетривиальные идеи. - Playname.
Работает на основе искусственного интеллекта. В своей работе использует целых четыре алгоритма, которые позволяют генерировать самые разнообразные комбинации.
Важно! Необходимо помнить, что все сервисы работают на основе тысяч заготовок, а значит шанс получить не до конца оригинальный креатив есть. А это ― будущие проблемы с регистрацией в Роспатенте.
Чтобы с вами этого не произошло, обратитесь за помощью в наше патентное бюро. Профессионалы подберут обозначение, которое полностью раскроет идею вашего бизнеса и которое на 100% получит регистрацию патентного ведомства.
Как зарегистрировать свой бренд одежды в России?
Чтобы защитить бренд от копирования, нужно зарегистрировать товарный знак. Сделать это можно в специальном ведомстве ― Роспатенте. Для этого нужно собрать пакет документов и отправить на рассмотрение патентных поверенных. Если ваш знак уникален, не похож на другие обозначения, не противоречит нормам морали и закона ― вы получите одобрение. В противном случае заявка получит отказ. Процедура регистрации у неопытного человека в среднем занимает от 6 до 8 месяцев.
Хотите минимизировать риски и быть уверенным в успехе дела?
Обратитесь к профессионалам патентного бюро.
Специалисты в сжатые сроки подготовят пакет бумаг, проверят ваш товарный знак на возможность регистрации, при необходимости внесут правки, чтобы уникализировать обозначение и получат регистрацию за 3-6 месяцев!