SVARKOVSKI: бренд, который рискнул — и выиграл

К нам обратился представитель компании ООО «СВАРКА МАРКЕТ».
 Фирма занимается продажей сварочного оборудования и расходников для MIG, TIG, MMA-сварки, плазменной резки, газосварки и газорезки.

Для защиты бизнеса доверитель решил зарегистрировать комбинированный товарный знак. Название выбрано звучное и запоминающееся — «SVARKOVSKI».

Заявленное обозначение:

• словесный элемент «SVARKOVSKI» (транслитерация — СВАРКОВСКИ),
• над ним — черно-белое изображение сварщика,
• цветовое сочетание: чёрный и белый.

Сайт уже был готов, но доверитель пока не запускал его в работу — хотел сначала обезопасить себя юридически. Поэтому была очень важна скорость регистрации.

Проверка знака: интрига с первого шага

Как и всегда, мы начали процедуру с проверки бренда на уникальность.

А тем временем наши эксперты уже приступили к работе.
 Результаты проверки показали, что найдены несколько сходных обозначений:

• «Сваровски» (фонетическое сходство высокое);
• «SWAROVSKI» (высокое сходство);
• «BATKOVSKI» (среднее сходство)
    и ещё несколько менее значимых совпадений.

Мы также обнаружили ряд интернет-ресурсов, использующих схожие обозначения. В теории это могло создать риск смешения и стать основанием для запроса Роспатента.

Наши эксперты оценили активность этих правообладателей и пришли к выводу:

• юридические риски — высокие,
• вероятность успешной регистрации — минимальная.

Что рекомендовали эксперты

Мы предложили доверителю два пути:

1. Зарегистрировать товарный знак в неизменном виде, сохранив оригинальное название.
2. Внести небольшие изменения, чтобы снизить риск возможных возражений.

Наши эксперты рекомендовали второй вариант. Для этого немного увеличили изображение сварщика, чтобы оно преобладало над словесным обозначением. Доверитель согласился на данное предложение.

Результат

Роспатент направил уведомление о том, что наше обозначение все же схоже со знаком «Сваровски». Тогда мы запросили письмо-согласие у бренда «Сваровски» и… получили его!
 
 Без этого письма знак бы не зарегистрировали в отношении однородных товаров, услуг 09, 11, 35 класса МКТУ.
 
 Итог: обозначение «SVARKOVSKI» признано оригинальным и успешно зарегистрировано.

Что в этом кейсе важно

Многие предприниматели, услышав сходство со знаменитым брендом, откажутся от идеи. Они решат, что регистрация невозможна. Но экспертная проверка и грамотное обоснование позволяют доказать обратное.

В этом кейсе мы:

• правильно оценили границы прав других правообладателей;
• сформулировали правильную стратегию подачи;
• обеспечили регистрацию рискового, но сильного названия.

Теперь бренд SVARKOVSKI не просто звучит уверенно — он юридически защищён и готов к продвижению.