Как мы помогли отказаться от непроходного названия Minori и перейти к сильному бренду SCRABERRY

К нам обратилась доверитель — Наталья Николаевна из Москвы. Изначально она хотела зарегистрировать товарный знак Minori, однако в ходе работы стало понятно, что это наименование является непроходным.

Чтобы не тратить время на заведомо слабый вариант, мы предложили другой путь: разработку нового логотипа и нового товарного знака. В рамках этой задачи в работу было взято обозначение SCRABERRY, а также запланированы дополнительный нейминг и логотип.

Основная задача заключалась не просто в подаче заявки, а в том, чтобы найти обозначение, которое действительно можно безопасно развивать как бренд.

Когда исходное название не проходит проверку, у бизнеса обычно есть два пути: либо пытаться идти в рискованную регистрацию, либо вовремя изменить стратегию. В этом проекте мы выбрали второй вариант — предложили доверителю не спорное решение, а более перспективную основу для будущего бренда.

Что мы сделали?

С проектом работала Грибоедова Виолетта. Эксперт провела проверку нового обозначения по классам 3 и 35 МКТУ. Именно эти нужны были для сферы доверителя.

К регистрации мы готовили комбинированное обозначение SCRABERRY. Словесная часть выполнена буквами латинского алфавита в оригинальном шрифте, а изобразительная часть представляет собой стилизованное изображение дерева с кроной, листочками и графическим элементом в корнях.

Что показала проверка

По итогам анализа мы получили сильные результаты:

• абсолютные основания для отказа не выявлены;
• обозначений, потенциально препятствующих регистрации, не выявлено;
• в сети Интернет также не выявлены сведения об использовании элементов исследуемого обозначения;
• итоговая рекомендация эксперта — рекомендуется к регистрации.

Мы предложили доверителю подачу на регистрацию в текущем виде с предоставлением гарантии.

Почему этот кейс важен

Этот кейс хорошо показывает правильный подход к работе с брендом. Если исходное название не проходит, не всегда разумно пытаться «дожать» именно его. Иногда сильнее и выгоднее для бизнеса сразу перейти к новому обозначению, которое можно спокойно регистрировать и использовать без постоянного риска отказа.

Здесь мы не просто проверили знак, а помогли доверителю перейти от слабого варианта к более жизнеспособной бренд-основе. Такой подход особенно важен на старте, когда у бизнеса еще есть возможность выстроить защиту правильно и без лишних потерь.