Товарный знак и торговая марка: в чем сходства и отличия

Все, что нужно знать о товарном знаке

Товарным знаком называют обозначение, идентифицирующее товар или бренд, выделяющее его среди продукции конкурентов. С его помощью можно защитить свои права, как производителя, если своевременно зарегистрировать его в Роспатенте. Товарный знак используют для:

• подтверждения уникальности продукции;
• повышения узнаваемости товара и лояльности к нему целевой аудитории;
• продвижения нового продукта или бренда на новых рынках сбыта;
• предупреждения происков недобросовестных конкурентов – использования ими раскрученного логотипа или слогана в своих целях;
• защиты продукции собственного производства от подделок и плагиата.

Товарные знаки, позволяющие покупателям легко ориентироваться в огромном количестве однотипного товара, вынуждают производителей постоянно работать над качеством выпускаемой продукции, улучшать ее потребительские характеристики.

Товарный знак регистрируется по классам товаров – если отдельный логотип, название или слоган зарегистрированы в одной категории продукции, например – кондитерские изделия, то вполне могут быть зарегистрированы другими производителем в другой категории, к примеру – товары для животных. При подаче заявки на его регистрацию необходимо правильно выбрать классы товаров, в которых ваш объект интеллектуальной собственности будет под государственной защитой. Она начинается с момента выдачи свидетельства о регистрации товарного знака. Его вы получите в течение 12-18 месяцев после подачи заявки, при условии успешного прохождения экспертиз на его уникальность и охраноспособность. Для предупреждения риска отказа в регистрации рекомендуем провести его проверку на соответствие этим показателям самостоятельно, воспользовавшись открытыми базами Роспатента, размещенными на сайте ФИПС. Это вы можете сделать самостоятельно либо доверить эту работу патентному поверенному, заключив договор со специализированным патентным бюро, оказывающим услуги сопровождения в регистрации товарного знака под ключ. Обращение к специалистам минимизирует риск отклонения заявки по причине непрохождения экспертизы.

Имея на руках свидетельство о регистрации товарного знака, производитель может не только запретить использование своего логотипа и других элементов интеллектуальной собственности для маркировки схожих товаров из тех групп, на которые распространяется его защита, но и взыскать с нарушителей компенсацию, подав иск в суд. Судебное решение, скорее всего, будет принято в его пользу.

Все зарегистрированные в РФ товарные знаки принято делить на:

• обычные, подразумевающие защиту от подделок только той продукции, в отношении которых они зарегистрированы;
• общеизвестные, получившие широкую популярность среди потребителей, например – Avito, Сбербанк, Raffaello, которые регистрируются в отдельном реестре и защищаются от плагиата не только в нашей стране, но и за рубежом, причем в отношении всех групп товаров и услуг, содержащихся в МКТУ.

В настоящее время для продвижения товаров и услуг всем производителям рекомендуется зарегистрировать собственный товарный знак. Это позволит выставлять свою продукцию на крупных торговых площадках, в том числе и виртуальных, и не бояться происков нечестных конкурентов.

Все, что нужно знать о торговой марке

Торговая марка является синонимом товарного знака, поскольку именно такое определение средств идентификации продукции используется в англо-американском праве, к которым относятся любые обозначения – названия, символы, логотипы, изображения и т.д., повышающие узнаваемость товара и выделяющие их среди товаров конкурентов. Во всех официальных документах в России принято употреблять определение «товарный знак». Что касается определения торговая марка, то оно скорее разговорное. Под ним понимается:

• фирменный стиль;
• фирменное наименование;
• особенности упаковки и внешнего вида;
• торговый образ, используемый для улучшения визуального восприятия продукции потребителями и т.д.

Ежегодно проводимый Торгово-промышленной палатой на региональном уровне конкурс «Торговая марка» вынуждает отечественных производителей заботиться не только о повышении качества и потребительских характеристик товара, но и о его внешнем виде, который должен быть привлекательным для целевой аудитории и выгодно отличаться от продукции конкурентов.

Что нужно знать о бренде?

Определение «бренд» в свою очередь является синонимом определения «торговая марка. Оно также считается разговорным, часто употребляемым в сфере маркетинга и экономики, поскольку ни в юридической практике, ни в официальных документах не используется. Под ним понимаются все те индивидуализирующие товар особенности, которые способствуют его положительному восприятию целевой аудиторией. Бренд принято оценивать по следующим параметрам:

• активы бренда – его индивидуальность, то есть непохожесть, узнаваемость среди целевой аудитории, наработанная репутация и имидж;
• сила бренда, характеризующаяся долей рынка, которую он занимает, что свидетельствует о его лидерстве, позволяет оценить показатели роста, индекс лояльности и охват целевой аудитории;
• стоимость бренда – то есть его способность приносить производителю дополнительную прибыль, играть роль бесплатной рекламы, привлекающей потенциальных потребителей.

Бренд не имеет реальной стоимости до тех, пока не становится раскрученным, приносящим коммерческую выгоду.

Брендовые продукты всегда дороже по цене, благодаря высоким потребительским качествам. Производителю, имеющему раскрученный бренд, нужно стараться, чтобы осязаемые и неосязаемые характеристики производимой продукции полностью соответствовали ожиданиям потребителей. В противном случае его популярность будет стремительно снижаться и очень скоро некогда раскрученный бренд может быть полностью забыт и его место на рынке займет другая торговая марка.

Отличие бренда от товарного знака

Товарный знак – это основа привлекательности бренда. Его регистрация в Роспатенте для продвижения продукции является обязательной. Только после нее можно работать над имиджем бренда и повышением его популярности. Если вы будете продвигать незарегистрированный товарный знак, сможете добиться его узнаваемости и лояльности к нему целевой аудитории, то нельзя исключить риск того, что все ваши наработки используют недобросовестные конкуренты, зарегистрировав их на себя, а затем – будут требовать от вас компенсации за использование теперь уже чужого товарного знака.

В настоящее время стремительно набирают популярность региональные бренды:

• городов – которые используются для привлечения в регион инвестиций и кадров;
• товаров и услуг, которые производятся в определенном регионе, используются для подтверждения тех качеств продукции, которые выгодно подчеркивают ее место происхождения.

Бренд невозможно раскрутить без зарегистрированного товарного знака, который уже имеет известность среди целевой аудитории, легко узнается и выгодно выделяет ваш товар среди продукции конкурентов. Его можно усилить другими средствами индивидуализации – фирменным названием, привлекающим внимание потенциальных потребителей, коммерческим обозначением, облегчающим поиск покупателями брендовой продукции среди товаров конкурентов, тщательно продуманным дизайном, в котором четко прослеживается фирменный стиль и т.д.

Несколько слов о регистрации товарного знака

При регистрации товарного знака, направленной на получение охранного свидетельства на интеллектуальную собственность, нужно учесть следующие нюансы:

• в заявке на регистрацию обязательно нужно указать классы товаров и услуг, где ваш объект интеллектуальной собственности (товарный знак) будет под охраной государства;
• получение свидетельства о регистрации товарного знака гарантирует его охрану только на территории РФ;
• зарегистрированный товарный знак может быть аннулирован в индивидуальном порядке при его неиспользовании производителем на протяжении 3 лет.

И товарные знаки, и торговые марки, и бренды являются средствами индивидуализации продукции, способствующими ее продвижению. Они существенно отличаются друг от друга исключительно уровнем правовой защиты, регламентированной ГК РФ.