Товарный знак и маркетплейсы: всё, что нужно знать для работы с Wildberries, Ozon, и Lamoda

Маркетплейсами называют виртуальные торговые центры, на онлайн-витринах которых выложены товары разных брендов – одежда, обувь, аксессуары, продукты питания, косметика, парфюмерия, мебель, бытовая и компьютерная техника, электроника и т.д. Крупнейшими из них в РФ считаются Озон, Ла-Мода, Wildberries и др. По состоянию на начало текущего года маркетплейсами активно пользуется порядка 47% россиян и показатель этот регулярно увеличивается, поэтому многие начинающие бизнесмены стремятся к сотрудничеству с ними, то есть к выкладке товара на виртуальные торговые площадки с целью скорейшего их продвижения к потребителю. Чтобы зарегистрироваться на маркетплейсе в качестве продавца, необходимо выполнить ряд требований, в том числе и зарегистрировать собственный товарный знак. Этим виртуальные торговые площадки стараются обезопасить себя от риска быть втянутыми в судебные тяжбы, связанные с нарушением интеллектуальных прав по причине использования недобросовестным партнером чужого бренда. Ниже мы разберемся нужен ли для товарный знак для выкладки товаров на онлайн-витрины крупнейших маркетплейсов России и с другими нюансами работы с виртуальными торговыми площадками, где налаживаются коммуникации между продавцами и покупателями, ежедневно заключается огромное количество сделок.

Сотрудничество с Wildberries

Wildberries – это маркетплейс международного уровня, работающий не только в РФ и других странах постсоветского пространства, но и в США, Франции, Испании, Израиле, а также в ряде других европейских стран. В нем представлена одежда, обувь, домашняя утварь, сельскохозяйственные инструмент, электроника и другие группы товаров разных брендов. Он работает по принципу классической логистической цепочки – позволяет продавцам скорее продать, а покупателям скорее купить нужный продукт с минимальными затратами сил и времени.

Вайлдберриз лоялен к новым продавцам, подавшим заявку на регистрацию личного кабинета. Он позволяет выкладывать товар без наличия на руках документа, подтверждающего ваши интеллектуальные права на бренд, то есть свидетельства о регистрации товарного знака. Но расслабляться не стоит – внимательно изучайте условия договора, который вы заключаете с маркетплейсом на этапе регистрации личного кабинета. Им он снимает с себя ответственность за выкладку на онлайн-витринах товара без торгового знака или с чужим торговым знаком и требует от продавца в случае получения связанных с этим вопросом требований, претензий, исков от третьих лиц:

• оказать содействие в их скорейшем разрешении;
• возместить все понесенные убытки, связанные с получением претензий и исков.

Продавец несет полную ответственность за выкладку товара без товарного знака и в случае получения претензий от третьих лиц – владельцев интеллектуальных прав, самостоятельно оплачивает штрафы и судебные издержки.

В спорных ситуациях, когда товарные знаки с конкурентами очень похожи, маркетплейс вправе затребовать у продавца свидетельство о регистрации, которое подтвердит, что закон на вашей стороне. Поданная заявка на регистрацию товарного знака не гарантирует победу в судебном споре.

Сотрудничество с OZON

OZON – это старейший российский маркетплейс, работающий с конца 90-х годов прошлого столетия. На его площадке можно продавать товары разных групп по своим ценам и избавить себя от хлопот, связанных с их предпродажной подготовкой и доставкой. Озон предлагает сотрудничество, как производителям, так и их официальным представителям – дистрибьюторам, которое выглядит так:

• владельцам собственного товарного знака достаточно предъявить свидетельство о его регистрации сразу после добавления товара на онлайн-витрину, иначе он сразу будет снят с продаж, вы только зря потратите время;
• официальным представителям владельцев товарного знака следует предъявить заключенный с его правообладателем дистрибьюторский договор либо официальное письмо, в котором он дает согласие на использование.

Об ответственности за отсутствие товарного знака или использование чужого товарного знака, а также за предоставление недостоверной информации о выкладываемом товаре и его маркировке Озон предупреждает заранее – продавец обязуется компенсировать понесенные убытки и заплатить штраф в размере 150 тыс.рублей за каждое нарушение.

Сотрудничество с Lamoda

Lamoda – это еще один крупнейший российский маркетплейс, ставший печально известный тем, что первым получил судебный иск за нарушение интеллектуальных прав, связанных с торговлей товарами без товарных знаков. Оплатив внушительную сумму штрафа, его руководство сразу же пересмотрело условия сотрудничество с продавцами и существенно их ужесточило. Теперь выкладывать товар на его онлайн-витрины могут исключительно правообладатели торговых знаков, имеющие на руках действующие документы, имеющие собственный сайт или группу в соцсетях, ссылки на которые вместе с копией свидетельства о регистрации товарного знака нужно предъявить модератору Ламоды на этапе регистрации личного кабинета.

Сотрудничество с прочими российскими маркетплейсами

Несмотря на то, что зарегистрированный товарный знак является приоритетными подтверждением интеллектуальных прав на бренд, многие российские маркетплейсы от продавцов, выкладывающих на онлайн-витринах свой товар, его не требуют. К ним относится:

• Яндекс.Маркет (BERU);
• Delivery;
• Goods.

Но при этом в договоре о сотрудничестве прописывается возложение полной ответственности на продавца за неправомерное использование товарных знаков.

Для чего маркетплейсы требуют от продавцов наличие товарного знака?

Нарушение интеллектуальных прав в плане использования чужого товарного знака может быть осознанным и неосознанным. Дело в том, что продавец может даже не подозревать, что, выкладывая на онлайн-витрину товар с хлестким, привлекающим внимание покупателей названием, он может посягать на чью-то интеллектуальную собственность. Более того, совпадения в названии могут быть неточными.

При любых подозрениях на плагиат маркетплейс оставляет за собой право заблокировать продавца до выяснения обстоятельств, а в случае если он не сможет предъявить свидетельство о регистрации товарного знака – еще и оштрафовать на сумму до 5 млн.рублей. Единственным способом обезопасить себя от подобного является своевременная регистрация товарного знака, а перед началом сотрудничества с виртуальной торговой площадкой еще и дополнительная проверка на уникальность его обозначения или логотипа.

Сложности в регистрации товарного знака

Регистрацией товарных знаков занимается Роспатент, куда следует подать соответствующую заявку, приложив к ней пакет документов, включая образцы логотипа и прочих обозначений для проведения экспертизы. По времени она занимает от 12 до 18 месяцев, срок регламентирован на государственном уровне. Приоритет в регистрации товарного знака вам может дать принятая маркетплейсом заявка на начало сотрудничества. Но нельзя сбрасывать со счетов тот факт, что поданный на регистрацию товарный знак может быть отправлен вам на доработку. Практика показывает, что с первого раза принимается не более 5% заявок на регистрации товарного знака. Это связано с выявленной в ходе проведения экспертизы схожестью логотипа или другого обозначения с уже зарегистрированным брендом.

Если вам необходимо срочно зарегистрировать товарный знак для начала сотрудничества с крупнейшими российскими маркетплейсами, правильным решением будет обратиться в специализированное патентное бюро, где вашим вопросом займется профессиональный патентный поверенный, блестяще знающий все тонкости действующего законодательства РФ в области интеллектуальных прав и имеющий большой опыт работы с представителями органов Роспатента. Он возьмет на себя не только помощь в оформлении заявки на регистрацию товарного знака и сбор документов, но и проверит ваш логотип на уникальность по всем открытым и закрытым базам ФИПС и Роспатента. Это исключит риск наложения огромных штрафов за использование похожего изображения и блокировки вас, как продавца, на виртуальной торговой площадке навсегда за нарушение интеллектуальных прав и предоставление недостоверной информации о товаре.