Как придумать название бренда на маркетплейсах

Что такое бренд?

Бренд — это комплекс элементов, которые делают вашу компанию узнаваемой для потребителей.

Он включает в себя:

• наименование;
• логотип;
• слоган;
• фирменные цвета и шрифты.

А еще ценности, которые вы транслируете. По российскому законодательству необходимости его как-то регистрировать как таковой нет. А все потому, что и термина такого в законах не существует. Вместо него используется словосочетание «товарный знак».

Что такое товарный знак?

Это обозначение (слово, логотип, звук, цвет), которое ИП, предприятия или самозанятые используют для индивидуализации своих товаров и услуг.

Его основная цель — сделать продукт узнаваемым и защитить его от копирования со стороны недобросовестных конкурентов.

В чем же разница между товарным знаком и брендом?

Первый можно официально зарегистрировать в государственном патентном ведомстве (Роспатент). Процедура не обязательна, но она дает защиту обозначения от копирования на уровне закона и исключительные права на его использование.

Почему нельзя назвать магазин уже существующим названием?

Использовать уже существующее имя для своего магазина — плохая идея. Если вы решитесь скопировать чье-то имя, то будьте готовы к последствиям. Вас ожидают:

1. Юридические проблемы. Если вы работаете под наименованием, которое уже зарегистрировано как товарный знак (ТЗ), вас могут обвинить в нарушении прав на интеллектуальную собственность.
   Это приведет к судебным разбирательствам, штрафам и даже запрету на использование этого нейма. В России штрафы за подобное нарушение достигают от 10 000 до 5 000 000 рублей. Помимо них, суд обяжет вас уничтожить всю промаркированную продукцию за свой счет.
2. Утрата уникальности. Бренд — это лицо вашего бизнеса. Он должен быть уникальным и запоминающимся. Работа под чужим наименованием лишает вас возможности выделиться на рынке и создать собственную идентичность. Если ваш лейбл будет схож с другим, потребители могут не запомнить его или, что еще хуже, спутать с конкурентом.
3. Потеря доверия клиентов. Клиенты ценят оригинальность и честность. Если они узнают, что вы работаете под чужим неймом, это подорвет их доверие к вашему бизнесу. В современном мире, где информация распространяется очень быстро, негативные отзывы мгновенно разлетятся и нанесут серьезный урон деловой репутации.
4. Сложности с продвижением. Реклама и маркетинг играют ключевую роль в продвижении бизнеса. Если вы используете чужое имя, это затруднит маркетинговые усилия. Рекламные кампании будут пересекаться с кампаниями оригинального лейбла, что снизит их эффективность.

Придумывая имя для своего магазина на Вайлдберриз или Озоне, важно удостовериться, что оно уникально и не нарушает чужих прав. Это защитит вас от множества проблем и поможет построить успешный и узнаваемый бренд.

Требования маркетплейсов к названию бренда

Онлайн-площадки не предъявляют строгих требований к наименованиям магазинов и не раскрывают алгоритмы их ранжирования.

Поэтому, мы советуем придерживаться общих рекомендаций, которые помогут придумать бренд для Вайлдберриз:

• Имя должно совпадать с поисковыми запросами клиентов

Представьте, что ваша фирма называется «Одежда для подростков». Потенциальные клиенты вводят ключевое слово «одежда», которое является частью вашего лейбла, в поисковую строку, тем самым повышая ваш рейтинг. Если часто нужные товары они находят у вас, то карточки будут подниматься вверх в поисковой выдаче.

• Нейм должен отображать ассортимент

Этот совет подойдет больше для тех предпринимателей, которые продают продукцию в узкой нише. Например, если в ассортименте только термокружки, то и наименование можно оставить такое же: «Термокружки».

Благодаря тому, что продукт фигурирует в названии карточки и странички, селлер с большей вероятностью будет отображаться в самом верху поискового результата.

• Сохранение обозначения при переходе в онлайн

Если точка продажи уже известна оффлайн, продавцу следует сохранить это же наименование и в интернете. Потенциальные клиенты будут искать знакомое имя, зная, что там можно найти нужные им вещи. Например, вы назвали компанию «Электроника Плюс» и получили популярность в рознице. Тогда и на Wildberries и Ozon нужно идти под этим именем.

• Опасность отсутствия регистрации товарного знака

Если ваш лейбл не зарегистрирован, вы рискуете столкнуться с судебными исками и штрафами за нарушение чужих интеллектуальных прав. Чтобы этого избежать, позаботиться о регистрации нужно еще ДО выхода на онлайн-площадки.

Как выбрать название бренда для маркетплейса?

Несмотря на то, что это творческий процесс, некоторых основных правил нейминга все же стоит придерживаться. Следуйте этой инструкции:

1. Анализ рынка и целевой аудитории. Начните с изучения рынка и целевой аудитории. Понимание, кто ваши потенциальные клиенты и какие конкуренты уже присутствуют на рынке, поможет найти уникальное и привлекательное имя.
2. Генерация идей. Придумайте несколько вариантов. Важно, чтобы они были уникальными и отражали суть бизнеса. Запишите все идеи, даже те, которые кажутся не совсем подходящими на первый взгляд – иногда неожиданные варианты могут оказаться самыми удачными.
   Если идей совсем нет ― воспользуйтесь онлайн-генераторами.
3. Отсеивание сложных вариантов. Просмотрите свой список и уберите те наименования, которые трудно произносить, плохо звучат, сложно запоминаются или не создают положительного имиджа. Нейм должен быть легко узнаваемым и ассоциироваться с продуктом или услугой.
4. Финальный выбор. Подберите несколько наиболее удачных вариантов и обсудите их с командой или партнерами. Важно, чтобы выбранное имя было одобрено всеми ключевыми участниками проекта.

Следуя этим шагам, вы сможете подобрать нейм, который не только будет отражать суть бизнеса, но и понравится целевой аудитории.

Как проверить бренд на уникальность?

Все зарегистрированные знаки можно найти в базе данных Роспатента. Но одной базы Роспатента недостаточно: нужно также проверять пул доменных имен.

Важно понимать, что закон запрещает использовать не только идентичные, но и похожие до степени смешения лейблы.

Советы по поиску аналогов:

1. Если нейм состоит из нескольких слов, ищите их вместе и по отдельности.
2. Проверяйте разные формы слова и однокоренные слова.
3. Не забывайте о синонимах и переводах на другие языки, особенно на английский.

Анализ полученного результата:

1. Не учитывайте те лейблы, срок действия которых окончен. Если владелец вовремя его не продлил ― вы имеете полное право его использовать.
2. Аналоги из других сфер деятельности вам не конкуренты, т.к. Роспатент будет учитывать классы МКТУ. Если схожие обозначения находятся в разных классах, то у Роспатента не возникнет возражений и вам выдадут свидетельство.
3. Тщательно сравните оставшиеся знаки с вашим на предмет схожести. Если они слишком похожи, внесите некоторые изменения в свой лейбл, чтобы сделать его более уникальным.

Если вы не уверены, насколько ваш бренд похож на уже зарегистрированный, лучше обратиться к специалистам нашего патентного бюро «Институт Инноваций и права».

Наши эксперты знают, как правильно провести анализ и какие правки внести, чтобы увеличить шансы на успешное прохождение процедуры.

Зачем регистрировать товарный знак?

Начинающим предпринимателям часто удобно работать без официальной регистрации. Это позволяет быстро выйти на рынок и не ждать окончания процедуры, которая у людей без опыта может занять до 12 месяцев. Такой подход избавляет от бюрократии и начальных затрат, связанных с получением свидетельства в Роспатенте.

Однако у этого метода есть значительный минус — бизнес остается без юридической защиты. Это значит, что кто угодно может использовать обозначение для своих товаров или услуг. И в таком случае вы не сможете защитить свои права, потому что юридически они вам не принадлежат.

Чтобы оградить нейм от конкурентов, нужно зарегистрировать его элементы в качестве ТЗ. После этого он станет объектом вашей интеллектуальной собственности.

Зарегистрированный ТЗ получает защиту на законодательном уровне. Согласно ст. 1515 ГК РФ, можно потребовать изъятие продукции, использующей ваш знак, и возмещение убытков. Размер компенсации может достигать 5 миллионов рублей.

Таким образом, регистрация товарного знака – это не просто формальность, а важный шаг для защиты бизнеса. Не пренебрегайте им, чтобы обеспечить долгосрочный успех и стабильность вашего дела.