Гудвилл и его влияние на стоимость компаний

Капитализация любой компании определяется спросом на ее акции.

Спрос определяется интересом инвестора.

Прежде, чем инвестор проявит желание купить акции какой–либо компании, он предварительно проведет ее оценку по нескольким параметрам:

• имя бренда. Насколько он узнаваем и популярен;
• сама идея интеллектуальной собственности. Полезна ли она в перспективе;
• авторитет первых лиц компании. Повлияет на решение инвестора вложить деньги в акции;
• применение инноваций в компании. Показывает стремление компании к развитию и росту;
• отношение к потребителям. Демонстрирует соблюдение интересов обеих сторон;
• поведение компании в спорных вопросах. Формирует авторитет и степень доверия.

Перечислена лишь часть факторов, из которых складывается репутация компании. Совокупность таких факторов — это и есть гудвилл компании.

Гудвилл в деталях

Часть активов в компании вполне можно измерить, потрогать, сосчитать. Такие активы относятся к материальным.

Но есть и нематериальная часть активов, которая складывается из деловой репутации, налаженных связей, клиентской базы и даже правил подбора персонала.

Такая нематериальная составляющая любой компании имеет свою вполне конкретную цену. Эта составляющая и есть гудвилл, то есть — репутация.

Ценность гудвилл нигде не отображается. Она обретет точные цифры в момент продажи компании.

На что влияет гудвилл

Место фирмы или компании в среде конкурентов напрямую зависит от гудвилл.

В компании с хорошей репутацией стремятся работать и строить карьеру квалифицированные специалисты.

В таких компаниях высока планка к подбору персонала, что не может не отразиться на конкурентоспособности товара компании.

С улучшением качества продукции растет узнаваемость бренда, лояльность клиентов.

Все это в целом принесет прибыль предприятию и повысит ее стоимость на рынке.

На сегодня гудвилл может оцениваться гораздо выше балансовой стоимости компании. В некоторых случаях стоимость гудвилл может составлять больше 50% от суммы сделки.

Что влияет на гудвилл

Гудвилл формируется годами и даже десятилетиями. Но потерять его можно в один день.

Так, любое судебное разбирательство мгновенно снизит стоимость акций компании.

Акции компании могут просто обрушиться, если компания будет уличена в недобросовестности или мошенничестве, когда это влечет за собой высокие риски для клиента.

Репутация может быть восстановлена, но часто для этого требуются долгие годы.

Выводы

Деловая репутация, или гудвилл, формируется на основе доверия партнеров, лояльности клиентов, общественной значимости компании.

Гудвилл забирает на себя значительную долю рыночной капитализации компании, а также отражает перспективность предприятия.

Если же репутация у компании невысока, то речь идет о бедвилл. В таких случаях стоимость компании на рынке может быть ниже стоимости ее материальных активов.

Гудвилл нельзя отнять у компании. Он растет вместе с ней, меняется вместе с ней и в хорошем смысле может существенно повлиять на стоимость компании на рынке.