Продвижение какой-либо компании трудно представить без маркетинговой стратегии. И товарный знак играет в ней одну из главных ролей. Однако, маркетологи больше любят использовать понятие «бренда». Что же он может дать бизнесу?
Чем старше и популярнее становится компания, тем ценнее ее товарный знак. Компании с полувековой и вековой историей стоят колоссальных денег отчасти потому, что это заслуга их товарного знака ― логотипа и названия. Товарный знак возможно купить и продать. Вполне за реальные деньги. Именно поэтому он считается активом компании.
Помимо материальной ценности, товарный знак является составляющей гудвилла компании.
Гудвилл ― это актив, который отражает деловую репутацию компании.
Сюда же входят деловые знакомства, связи и прочие нематериальные вещи, которые тем не менее играют большую роль в развитии организации и придают ей особую ценность.
Гудвилл обязательно учитывается при проведении бухгалтерских операций, при торговых операциях, например, при оценке стоимости компании.
Таким образом получается, что товарный знак представляет куда больше ценности для компании, чем просто обозначение на этикетке. Это целый набор активов, которые способны увеличить прибыльность компании.
«Как интеллектуальная
собственность помогает бизнесу»
Вы узнаете, как с помощью интеллектуальной собственности: