Товарный знак ― как актив компании

17 августа

">

Товарный знак, в привычном понимании предпринимателей, ― это охраняемое законом графическое изображение и текстовая составляющая, которые служат для уникализации бренда.

Однако это не все, что может дать зарегистрированный товарный знак бизнесу.

Инструмент маркетинга

Продвижение какой-либо компании трудно представить без маркетинговой стратегии. И товарный знак играет в ней одну из главных ролей. Однако, маркетологи больше любят использовать понятие «бренда». Что же он может дать бизнесу?

    1. Лояльность потребителя. Любовь к бренду помогает проще внедрять новые линейки товаров, ведь приверженец компании с большей вероятностью захочет попробовать новинку от любимого бренда, нежели потребитель, впервые увидевший ваш товар на полке.

    2. Доверие. Многие потребители покупают в первую очередь бренд, а товар для них является второстепенным.

    3. Надежность. Потребители ценят компании с историей, которые оберегают и «растят» свой бренд. Они производят впечатление надежных компаний. 

Материальная ценность

Чем старше и популярнее становится компания, тем ценнее ее товарный знак. Компании с полувековой и вековой историей стоят колоссальных денег отчасти потому, что это заслуга их товарного знака ― логотипа и названия. Товарный знак возможно купить и продать. Вполне за реальные деньги. Именно поэтому он считается активом компании.

Гудвилл компании

Помимо материальной ценности, товарный знак является составляющей гудвилла компании.

Гудвилл ― это актив, который отражает деловую репутацию компании.

Сюда же входят деловые знакомства, связи и прочие нематериальные вещи, которые тем не менее играют большую роль в развитии организации и придают ей особую ценность. 
Гудвилл обязательно учитывается при проведении бухгалтерских операций, при торговых операциях, например, при оценке стоимости компании. 

Таким образом получается, что товарный знак представляет куда больше ценности для компании, чем просто обозначение на этикетке. Это целый набор активов, которые способны увеличить прибыльность компании.

Самую важную информацию
присылаем в рассылке
Без спама. Вы сможете отписаться в любой момент

Отправляя форму, я даю согласие на обработку персональных данных.